Hoy en día, bajo la marca Danone, se comercializan alimentos saludables en 140 países de todo el mundo, elaborados exclusivamente con ingredientes naturales: productos lácteos fermentados, agua mineral, jugos, snacks de cereales integrales, alimentos para niños pequeños y alimentos dietéticos.
Significado e historia
¿Qué es Danone?
Este es el nombre de una corporación transnacional de Francia y su marca insignia del mismo nombre. Danone posee más de 180 sitios de producción, varios cientos de marcas, laboratorios y empresas de agronegocios.
La empresa Danone celebró su 100 aniversario en 2019. Fue creado por un farmacéutico ordinario de Barcelona Isaac Carasso con el objetivo de ayudar a los niños con disbiosis, de los que había muchos en ese momento. El farmacéutico se familiarizó con el trabajo del científico ruso Ilya Mechnikov sobre las propiedades beneficiosas del yogur. Carasso descargó cepas de cultivos de yogur del Instituto Pasteur y comenzó a hacer yogur en el laboratorio de su casa vertiéndolo en vasijas de barro. Todos los días, envió 400 de estas ollas a hospitales y farmacias. Esta sabrosa «medicina» realmente ayudó y pronto los yogures Danone comenzaron a venderse no solo en farmacias, sino también en pastelerías y tiendas de comestibles. En 1973, la empresa fue comprada por los franceses; ahora la marca Danone es conocida en todo el mundo.
La base del logo es el nombre de la empresa. El fundador lo nombró así en honor a su hijo Daniel, a quien llamaban cariñosamente Danone en casa. Esta palabra está presente en todas las variantes del logotipo, cambiando solo ligeramente en tamaño y fuente. Tal como lo concibieron los diseñadores, esto habla de la estabilidad de la calidad de los productos, el respeto de los fabricantes hacia sus consumidores.
1968 – 1972
Hasta 1968 no existía el logo como tal, el nombre de la empresa simplemente estaba escrito en las etiquetas con letras azules.
El logotipo completo se creó con la ayuda del renombrado grupo de diseño Fletcher / Forbes / Gill. La base es un óvalo azul violeta ubicado horizontalmente. En la parte inferior hay tres franjas blancas, encima de ellas, el nombre de la marca en mayúsculas blancas.
1972 – 1993
El concepto general del emblema ha cambiado, pero su reconocibilidad se ha mantenido. La placa es un hexágono horizontal con esquinas laterales redondeadas. La parte superior es más grande, el color es azul profundo, el nombre de la marca está escrito en letras blancas. La parte inferior del color azul está separada por una franja blanca.
1993 – 2005
Los cambios son notables, pero la imagen sigue siendo la misma. El hexágono se ha vuelto sólido, azul con luces hacia la parte inferior. Las letras seguían siendo las mismas, grandes, blancas. Se agregó una franja ondulada roja en la parte inferior. Según el concepto, se suponía que debía llamar la atención de la gente hacia la comida sana con su acento brillante.
2005 – 2017
La nueva versión del logotipo de Danone se ha vuelto más cálida y humana. La placa ha recuperado su forma ovalada, los lados se han cortado, las esquinas se han redondeado suavemente. El fondo es el azul habitual, en el centro, resaltado. La marca no se modifica. La franja roja se ha convertido en una sonrisa estilizada para simbolizar los beneficios de los productos de marca para las personas.
2017 – presente
En julio, la marca presentó un logotipo y un eslogan corporativo actualizados. Está previsto mantenerlo al menos hasta 2030. El concepto del emblema se ha modificado fundamentalmente.
El nuevo logo es un círculo azul con un fondo blanco de un niño mirando una estrella en el cielo. Debajo de la imagen, el nombre de la empresa está escrito en letras azules con un pequeño gradiente que extiende el nombre de la marca DFNON, debajo está el lema “One Planet. One Health ”, ejecutado en letra manuscrita. Traducido: “Un planeta. Una salud «. La segunda versión oficial es una imagen con un niño a la izquierda y las inscripciones a la derecha, una debajo de la otra.
Con tal metamorfosis del ya familiar logo, la empresa está tratando de llamar la atención de la gente del planeta sobre el problema de la ecología y la nutrición saludable, que da vida a la sociedad y a la Tierra en su conjunto.
Al mismo tiempo, hasta 2025, los fabricantes de Danon tienen derecho a utilizar el logotipo antiguo para el etiquetado de productos.
Nutrición en la vida temprana de Danone
Durante la mayor parte de su historia, Danone utilizó el nombre de la marca como logotipo para su identidad visual, pero en la década de 1990 la marca finalmente decidió crear un emblema que reflejara todos los valores y la visión de la empresa.
2010 – 2017
La imagen del rostro del niño mirando la estrella se tomó como base para el nuevo emblema. El chico mira a la izquierda. La estrella y el niño se ubicaron en el fondo del círculo azul, y fueron realizados en color blanco. La figura del niño era una imagen de Daniel Carasso, hijo del fundador de la marca.
2017 – presente
La paleta de colores del logo ha cambiado un poco, hoy el color azul se ha vuelto más claro y más degradado. El niño volvió la cara a la derecha. Debajo de la imagen aparece el lema «Un planeta, una salud», escrito a mano en mayúsculas en azul.
El logotipo de Danone es un reflejo del legado y las raíces de la marca, así como de sus metas y objetivos para el futuro.
Fuente y color del símbolo
La evolución de la identidad visual de Danone está asociada con cambios en el fondo, letras y líneas. Al mismo tiempo, los cambios no son evidentes de inmediato, porque se llevaron a cabo de forma natural, sin modificaciones críticas ni innovaciones abruptas. Por ejemplo, al principio la línea divisoria era blanca (más precisamente, eran tres), luego se dejó sola, luego cambió de color a rojo, tomó una forma arqueada y al final se convirtió en una sonrisa afable. Algo similar sucedió con el rectángulo, que logró ser un hexágono, hasta que el óvalo desapareció por completo. La forma de las letras cambió de simple a curva.
El logotipo de Danone usa los auriculares Futura Heavy. Fue creado por el diseñador Paul Renner y salió por primera vez en Linotype. La fuente son símbolos geométricos simples. Pero en 2005 se modificó especialmente para obtener una versión modernizada con un travesaño curvo en la letra «N».
Si en las primeras versiones la paleta de colores era monosilábica (azul-blanco), ahora es azul con reflejos y transiciones de degradado de azul pálido a azul profundo. También se utilizan blanco y rojo.
Preguntas más frecuentes
¿Qué significa el logotipo de Danone?
El niño del logo de Danone se parece mucho al principito. Tales asociaciones surgen del hecho de que está mirando una estrella. De hecho, este es el hijo del fundador de la corporación, Daniel Carasso. La silueta de la cabeza se crea mediante un espacio negativo dentro de un círculo azul.
¿Es Danone de Francia?
Sí, Danone tiene su sede en Francia. Este es el país de constitución de la empresa y la residencia de su fundador, Isaac Carasso.
¿Qué productos produce Danone?
La corporación transnacional Danone trabaja en varias direcciones: alimentos especializados y médicos, agua embotellada, frutas, verduras, bayas, productos lácteos y lácteos, helados, café, jugos.
¿Qué empresas posee Danone?
La compañía global Danone posee más de trescientas marcas de productos. Las marcas más famosas son Nutricia, Milupa, Actimel, Activia, Danone, Prostokvashino, AQUA y muchas otras.