Domino’s es una cadena de pizzas estadounidense cuyo nombre completo es Domino’s Pizza, Inc. Fue fundado en 1960 como un restaurante local, DomiNick’s Pizza, y luego se convirtió en una extensa estructura internacional. La empresa apareció por primera vez en Ypsilanti Michigan. Hoy su oficina central está ubicada en Domino’s Farms Office Park en Ann Arbor, el mismo estado. Los fundadores de la cadena de comida rápida son James Monaghan, Tom Monaghan y Dominick DiVarti. Sus principales especialidades son las alitas de pollo, la pizza, los sándwiches, las pastas y los postres.
Significado e historia
¿Qué es el dominó?
La marca Dominos significa Domino’s Pizza, una cadena de pizzerías donde, además del producto principal, también preparan sándwiches y hot dogs. La empresa con este nombre se registró en 1965 y en 1967 abrió su primer restaurante. Pese a ello, se considera que la fecha oficial de fundación de Domino’s es 1960, cuando los hermanos Monaghan compraron un establecimiento de restauración y empezaron a desarrollarlo.
En diciembre de 1960, los dos hermanos Monaghan compraron una pequeña pizzería en Ypsilanti, ubicada cerca de Eastern Michigan University, propiedad de Dominick DiVarti. Para hacer esto, pidieron prestados $ 900, 500 de los cuales dieron como depósito. Al principio, los socios comerciales querían administrar conjuntamente la tienda, compartiendo sus horas de trabajo por igual, pero James no quería dejar el puesto de cartero porque tenía un trabajo de tiempo completo. Por eso, ocho meses después, cambió su mitad con Tom por un Volkswagen Beetle, que le servía para entregar pedidos.
Para 1965, ya existían tres pizzerías en la red, ubicadas en el mismo distrito. Además, Monaghan quería que todos tuvieran el mismo nombre y que representaran una marca comercial común. Sin embargo, el antiguo propietario de la tienda DomiNick no le permitió usar ese nombre y Tom decidió elegir uno diferente. Un día, Jim Kennedy, su repartidor de pizzas, llegó con un pedido y se ofreció a nombrar el restaurante Domino’s. Ese mismo año, Monaghan renombró oficialmente su pequeña cadena Domino’s Pizza, Inc.
El logotipo ha cambiado en consecuencia: se ha convertido en una forma de dominó. Al principio, había tres puntos en ellos, por el número de tiendas. Tom quería seguir agregando uno a la vez, pero luego cambió de opinión cuando el número total de restaurantes de comida rápida comenzó a dispararse. La primera franquicia de la empresa apareció en 1967, y en 1978 creció hasta los 200 puntos.
En 1975, Tom Monaghan sobrevivió a una demanda presentada por Amstar Corporation por presunta violación de marca registrada y competencia desleal. El caso es que esta empresa se dedicaba a la fabricación de Domino Sugar, que estaba en consonancia con Domino’s. Pero después de cinco años de litigio, el Tribunal de Apelaciones del Quinto Circuito de Nueva Orleans falló a favor de la pizzería. Así que conservó el nombre y, en consecuencia, el logo corporativo. Tenía seis de ellos en total.
1960 – 1965
En los primeros años, la tienda usó el logo que originalmente estaba en el letrero. Parecía una inscripción en dos líneas: en la parte superior – «DomiNick’s», en la parte inferior – «Pizza». La primera palabra tenía letras nítidas en cursiva a mano. Estaban como rayados en la superficie, con la «N» volteada y mirando en la dirección opuesta. La segunda letra contenía caracteres amplios, sólidos y seguros en negro.
1965 – 1969
Al principio, el emblema original consistía en un dominó con tres puntos: uno en la parte superior y dos en la parte inferior. Indicaron la cantidad de pizzerías que formaban parte de la cadena de comida rápida: en los primeros años, se compró un restaurante y después de un tiempo, dos. El dominó estaba pintado de rojo, el color del fuego y el rubor de la pizza caliente. También había varias rayas finas blancas que le daban volumen a los nudillos. A la izquierda estaba el nombre completo de la red, cada palabra de la cual estaba ubicada frente a una de las partes del dominó. Las letras superiores eran rojas sans serif, las inferiores eran negras con serifas.
1969 – 1975
El logo de esos años recibió más estilización: se volvió suave y uniforme, incluidas las letras. Los diseñadores movieron las letras al lado derecho y cambiaron su estilo usando una fuente de la familia Futura. El nombre todavía ocupaba dos filas, pero estaba ubicado de manera más compacta y no frente a cada parte de los nudillos. El dominó también se cambió: los autores del logo lo colocaron derecho, quitando el volumen, para que pareciera plano. Los colores se hicieron más ricos: los autores agregaron cobalto al rojo.
1975 – 1996
Los desarrolladores colocaron un rectángulo azul claro junto al nudillo de dominó, ingresaron el nombre del restaurante y lo giraron verticalmente. Pintaron la frase «Domino’s Pizza» de blanco.
1996 – 2012
En 1996, los diseñadores cambiaron casi radicalmente el estilo del logotipo de la pizzería. Quitaron las delgadas cajas de luz alrededor de los puntos y redondearon los bordes de los cuadrados y el rectángulo. Además, los desarrolladores hicieron un rombo con el ícono y lo colocaron en una esquina para que pareciera un diamante. También cambiaron la fuente, usando letras minúsculas más gruesas.
2012 – presente
A finales del verano de 2012, la cadena de comida rápida sufrió un cambio de marca, como resultado del cual la palabra “Pizza” desapareció del nombre. Esto se debió a un nuevo concepto de gestión: afirmó que su empresa de franquicia ya es más que una pizzería, porque ofrece muchas otras especialidades. Naturalmente, los cambios también afectaron al logo. Los autores redujeron el tamaño de las fichas de dominó aumentando la inscripción. También tiñeron el nudillo de rojo y azul y lo colocaron diagonalmente delante del nombre. De esta forma, el logotipo se anunció por primera vez en octubre de 2012.
Fuente y colores del símbolo
La identidad de marca siempre se ha asociado con el nombre, tanto en formato de texto como en formato gráfico. Por tanto, el dominó es el signo de su distinción individual. En el curso de la evolución del emblema, los desarrolladores lo colocaron en diferentes ángulos, formando una imagen volumétrica (año 1965) o plana (desde 1969). Además, tanto el texto como el icono se acentuaron por igual. En 2012, la franquicia cambió su nombre, por lo que solo quedó una palabra en la imagen: «Domino’s».
Se utilizaron varios tipos de fuentes en el emblema. Uno de ellos es Futura Condensed ExtraBold, creado en 1927 por Paul Renner y publicado por Linotype. La versión moderna utiliza una fuente cercana a Pluto Sans Heavy, diseñada por Hannes von Dohren. Su contraparte gratuita es Dokyo Font.
La gama corporativa consta de dos tonos de azul (azul, cobalto) y rojo (escarlata, carmesí). Siempre iban acompañadas de blanco, que se usa para puntos en dominó y letras en el nombre.
Preguntas más frecuentes
¿Por qué el logotipo de dominó tiene 3 puntos?
Sucedió históricamente: el logo de una cadena de pizzerías siempre ha presentado un dominó con exactamente tres puntos. Inicialmente correspondían al número de ubicaciones, de las cuales había tres en 1965. Los propietarios de Domino's Pizza planeaban agregar un nuevo establecimiento con la apertura de restaurantes, pero esto se volvió impracticable debido a la repentina expansión del negocio. No es realista mostrar todas las ubicaciones en el emblema: ahora hay más de 17.000.
¿Qué significa el logo de Dominos?
El logotipo presenta un dominó, que se refleja mejor en el nombre Domino's Pizza. Los tres puntos representan los tres restaurantes que formaban parte de la cadena en los albores de su formación, en 1965.
¿Cuántos dados hay en el logo de Domino's?
Solo hay tres de ellos en el logotipo de Domino's Pizza: dos están ubicados en la parte inferior del nudillo y uno en la parte superior. El número de puntos corresponde al número de restaurantes en 1965, cuando se adoptó el primer logotipo de dominó.