Los doritos son chips de tortilla de maíz sazonados con queso, pimienta y otros sabores. Antes de convertirse en una marca conocida, aparecieron en el restaurante Tex-Mex de Disneyland, donde los chefs cortaban y asaban tortillas viejas para venderlas de una forma nueva y apetitosa. Este antojito resultó ser muy popular porque se asemejaba a un plato mexicano. Así comenzó la producción en masa de Doritos, primero a nivel regional (en 1964), y dos años después, a nivel nacional.
Significado e historia
La primera marca de chips de tortilla en la historia de los Estados Unidos lleva el nombre del «doradito» español. Esta elección se explica por el hecho de que la traducción de este término es totalmente coherente con la aparición de Doritos. “Pequeña cosita dorada” es la descripción más precisa de un bocadillo hecho con pan plano triangular y refrito.
A lo largo de los años de su existencia, la empresa ha llevado a cabo varios cambios de marca con el fin de mantenerse a flote en momentos de caída de las ventas. Entonces hubo chips con nuevos sabores y empaques con logotipos modernizados, que cambiaron más de diez veces.
1964 – 1968
Cuando la marca Doritos debutó a nivel regional, los diseñadores usaron su nombre como emblema. Hicieron la inscripción de color burdeos y colocaron cada letra en un rectángulo vertical separado. Los colores se alternaban: todas las cartas impares eran naranjas y todas las cartas impares eran amarillas. Además, tanto las letras como los rectángulos “saltaron”. Por encima de todo estaban la «r» y la «t», la posición más baja la ocupaba la «i». Los elementos elevados y bajados también se alternaban, lo que creaba la ilusión de movimiento.
1968 – 1973
Los cuadriláteros naranjas se volvieron amarillos y viceversa. La fuente no ha cambiado.
1973 – 1979
En 1973, el color chocolate comenzó a usarse para la inscripción, y los tonos de los rectángulos casi se igualaron, acercándose a la paleta dorada. Las letras se alinearon en una sola fila, aunque se conservó una ligera asimetría. Sus bases individuales se estrecharon verticalmente, lo que se reflejó en el tipo de letra en consecuencia. Debajo de la «s» apareció una pequeña y apenas perceptible palabra «MARCA».
1979 – 1985
Los diseñadores aumentaron el ángulo de los rectángulos de fondo para que ya no se alinearan con las letras. Para que la inscripción encajara en la base, se tuvo que reducir el espacio entre letras. El naranja tomó un tinte rojo, y todos los colores se volvieron opacos.
1985 – 1994
El nombre de la marca se amplió y se volvió a pintar en negro con un fino contorno blanco. La palabra «MARCA» ha desaparecido. El punto sobre la «i» se reemplazó con un triángulo que seguía la forma de los bocadillos. Los colores base se volvieron muy expresivos: se usó amarillo brillante en lugar de dorado, y se usó rojo intenso en lugar de rojo anaranjado desteñido. Al mismo tiempo, el número de cuadriláteros se redujo a cinco, y cada uno de ellos tenía un subrayado negro en la parte inferior.
1994 – 1999
En 1994, los diseñadores agregaron nuevamente la palabra «MARCA» debajo de la «s» en letra pequeña. Los contornos alrededor de las letras se volvieron amarillos. Detrás de la «D» y la «o» apareció un triángulo del mismo color. Se curvó un poco, copiando la forma de los chips Doritos. Encima había un marco triangular rojo con bordes irregulares. Rayas caóticas se extendían desde él, enfatizando el nombre del producto.
1999 – 2000
Después de un pequeño ajuste, el logotipo terminó dentro de un gran rectángulo negro con bordes «mordidos». La inscripción se volvió blanca e inclinada, mientras que las serifas se acortaron. En lugar de la palabra «MARCA» estaba la frase «CORN CHIPS», que atrajo la atención con su color amarillo brillante.
2000 – 2005
La base desigual ha sido reemplazada por un triángulo negro. Estaba enmarcado por tres franjas: azul oscuro, blanco y negro. Por sus diferentes espesores, reforzaban la asimetría creada por la pendiente del triángulo.
2005 – 2013
A mediados de los 2000. Doritos con un logotipo inusual apareció en los estantes de las tiendas estadounidenses. Contenía el nombre de la marca en una fuente aerodinámica sans-serif y una línea ardiente en forma de cardiograma. La palabra era blanca y gris, con un contorno rojo que adornaba el lado derecho de cada letra. Todos los elementos proyectan sombras negras borrosas con un degradado.
2013 – presente
Después de otro cambio de marca, el icónico triángulo está de vuelta. Ahora su borde rojo anaranjado perfora dos «o», haciendo que la imagen parezca tridimensional. La parte interior del triángulo es negra, el contorno irregular con salientes de aguja está pintado del mismo color. Las letras son todas blancas, pero tienen un borde oscuro de rayas rojas y negras. Esta versión se utiliza como la principal.
En 2019, los especialistas en marketing decidieron atraer a Doritos a una categoría especial de compradores: los adolescentes de la Generación Z, quienes, en su mayoría, desprecian las marcas. Especialmente para ellos, se desarrolló un logotipo sin el nombre de las fichas. Contenía la inscripción negra «LOGO VA AQUÍ», dividida en tres líneas e inclinada hacia la izquierda. Estaba al otro lado de un triángulo rojo con un centro vacío. Los propietarios de la marca esperaban que los compradores reconocieran los chips solo por el color de los paquetes y el triángulo biselado.
Fuente y colores del símbolo
La experiencia ha demostrado que los consumidores pueden identificar el logotipo de Doritos incluso si no tiene una marca. La forma triangular tradicional se asocia con bocadillos que se cortan en rodajas pequeñas. Además, los bordes de la base son irregulares, lo que sugiere el sabor brillante e inolvidable de los chips de tortilla.
Al principio de la historia de Doritos, se utilizaron diferentes versiones de tipos de letra serif. Pero más recientemente, las letras se han simplificado y sans-serif. Aparentemente, la tipografía se basa en glifos individuales. Los trazos son en negrita y aproximadamente del mismo grosor. En lugar de un punto sobre la «i», se representa un triángulo y la parte superior de la «t» se corta de tal manera que repite su forma.
El logotipo actual presenta una combinación de colores contrastantes. Las letras blancas se combinan con un contorno negro, complementado con finas líneas rojas. El borde del triángulo de fondo está coloreado en varios tonos de amarillo y naranja, que forman un gradiente de fuego. Los colores vivos simbolizan la pimienta y el maíz, los principales ingredientes de los primeros Doritos.