Estrella es una marca sueca propiedad de la empresa alemana de snacks Intersnack Group GmbH & Co erloschen. El producto más famoso de esta marca son las patatas fritas:
- suave (con tocino, queso, cebolla, salado);
- corrugado (crema agria con champiñones, queso, cebolla y salmón en salsa cremosa).
Además de las papas fritas, la lista de precios de la compañía incluye hasta 200 refrigerios diferentes, que incluyen palomitas de maíz, nueces, mantequilla de maní, pajitas. Los productos se exportan a dos docenas de países y generan más de mil millones de dólares en ingresos.
Significado e historia
La historia de la marca comienza un año después del final de la Segunda Guerra Mundial (1946). Estrella significa «estrella» en la traducción. El nombre de la empresa es español, ya que el propietario, Folke Anderson, pasó mucho tiempo en el Ecuador de habla hispana. Bajo la marca Estrella, el empresario importaba frutas a su tierra natal, Suecia, y sus plantaciones de banano estaban ubicadas en Sudamérica.
El empresario de frutas se inspiró para producir bocadillos en una visita a Estados Unidos, donde probó las papas fritas y vio su popularidad. El primer transportador se lanzó en el año 57.
La marca cambió de dueño varias veces, pasando a formar parte de corporaciones cada vez más grandes.
- En 1965, Anderson vendió Estrella a la chocolatera sueca Marabou. Bajo su liderazgo, la marca se desarrolló activamente, abrió la producción en Finlandia, Dinamarca y exportó papas fritas y palomitas de maíz a los países bálticos e Islandia.
- Marabou fue adquirida por Kraft Foods y pasó a formar parte de Kraft Foods Sverige (Mondelēz International).
- En 2014, Estrella fue revendida y pasó a formar parte de la alemana Intersnack Group GmbH & Co.
Todos los propietarios de marcas eran líderes en sus campos. Ayudaron a realizar el objetivo principal de la marca: desarrollo y posiciones de liderazgo. La compañía coopera con los principales fabricantes y estudia los bocadillos populares en diferentes países, mejorando constantemente y agregando nuevos sabores. Por ello, Estrella asoció su nombre y símbolo visual con la idea de liderazgo.
1997 – 1999
La marca recibió su primer logotipo dedicado a las papas fritas después de unirse a Kraft Foods. Antes de eso, simplemente escribieron en los paquetes: chips americanos. Y el emblema de la empresa todavía estaba asociado con la fruta: un racimo de plátano verde. A pesar de la popularidad de los snacks, nadie ha cambiado el signo visual. Por lo tanto, los nuevos propietarios se hicieron cargo del tema.
El emblema de las fichas era una estrella blanca con letras en una cinta roja con rayas blancas. La fuente de las letras es cursiva, que recuerda a las letras mayúsculas suecas, a excepción de la letra r.
El color rojo del fondo significaba liderazgo. La marca fue la primera en Suecia en producir chips y la empresa prosperó. El color también es brillante, al igual que el sabor de los bocadillos. Las letras blancas se asociaron con las papas, y las líneas blancas con la bandera de Suecia y América (la sede de Kraft Foods en los EE. UU. y la producción de papas fritas del primer propietario se inspiró en una visita a Nueva York).
La franja de fondo también se parece a una línea de producción de papas fritas.
Sin embargo, en general, el logotipo tenía poco en común con el nombre y la esencia del producto que se elaboraba, por lo que tres años después se optó por otra opción.
1999 – 2003
El segundo emblema también tiene una cinta, pero no recta, sino ligeramente torcida y sin rayas blancas. Es similar a las etiquetas de marabú. El final de la cinta se eleva, lo que simboliza el desarrollo y el camino de la Estrella hacia el cielo.
Debajo de las primeras letras del nombre hay una estrella tridimensional con rayos inclinados en diferentes direcciones. Ella parece un personaje vivo que se encuentra en la pose de un ganador y un luchador. Parece estar mirando hacia el cielo y abraza a todos con un rayo, y muestra el juego de bíceps con el otro, insinuando su fuerza y poder.
La estrella se convirtió en una representación visual del nombre y también transmitió las aspiraciones de posiciones de liderazgo del producto.
El nombre, colocado directamente en horizontal, equilibraba toda la composición. Las letras y el color no han cambiado.
2004 – presente
En 2003, cambió el director de Kraft Foods. El nuevo responsable desarrolló su propia política de marketing, que se reflejó en los rótulos visuales de las marcas.
El logotipo aumentó aún más el énfasis en las posiciones de estrellas principales de Estrella. La estrella se ha elevado por encima de la cinta e inmediatamente llama la atención. Simboliza un líder claro. El reverso de los rayos fue pintado con un casco dorado, como indicación de victoria, el primer lugar entre los productores de snacks en Suecia. La cinta en la parte superior adquirió una sombra dorada a la luz de las estrellas. La sombra negra a continuación enfatiza el desarrollo seguro de la marca, su posición estable y el poder de la corporación que la respalda.
La inscripción también ha cambiado y se ha vuelto más auténtica. La fuente del nombre corresponde exactamente a las mayúsculas de las letras suecas y enfatiza el lugar de nacimiento de la marca.
Fuente y colores del símbolo
Los colores principales del emblema son el rojo y el blanco. Tanto el primero como el segundo son signos de liderazgo, primeros puestos, altas aspiraciones. El rojo es la llama caliente de los chips tostados, su sabor intenso y brillante, el rápido ascenso de la marca a la cima. Y el blanco es una constante renovación, la aparición de cada vez más nuevos productos, ingredientes naturales en la base.
La primera fuente del logotipo estaba más en línea con Edwardian Script ITC. La última versión usa un análogo de Brush Script MT, que está más cerca del estilo sueco.