Hershey es un imperio estadounidense de chocolate dulce. Los dulces Hershey son tan populares que su historia, que comenzó en la década de 1890, está cobrando impulso en el segundo siglo. El fundador de Empire, Milton S. Hershey, no solo inmortalizó su nombre en el nombre de la marca, sino que también lo imprimió en el nombre de toda la ciudad que poco a poco fue surgiendo alrededor de la fábrica. Como si mirara a lo lejos, el empresario y filántropo afirmó que siempre habría chocolate. Y no me equivoqué. La firma creció gradualmente, adquiriendo nuevas marcas y empresas:
- dulces H. B. Reese Candy Company (1963),
- fábricas de pasta San Giorgio y Delmonico Foods (1966),
- imperio de regaliz Y&S Candies Inc. (1977)
- Confitería Cadbury Schweppes PLC (1988)
- pequeñas firmas de chocolate Scharffen Berger, Joseph Schmidt Confections, Dagoba Organic Chocolate,
- Compañía de dulces de hoja (1996),
- fabricante de chocolate de frutas Brookside Foods Ltd (2011),
- Fábrica de confitería Golden Monkey de Shanghái (2014),
- empresas de snacks KRAVE Pure Foods (2015) y barkTHINS (2016),
- fabricante de palomitas de maíz y papas fritas Amplify Snack Brands (2017),
- Pirate Brands, desarrollador de dulces infantiles saludables de B&G Foods (2018).
Hoy Hershey es la quinta en el mundo en la producción de dulces. Produce hasta 70 millones de caramelos diarios. Sus productos se venden en 85 países de América del Norte, Asia, Europa, América Latina, Medio Oriente e incluyen 90 marcas. La empresa emplea a 16 mil empleados y la facturación anual es de más de 8 mil millones de dólares.
Significado e historia
El logotipo de la empresa está asociado al nombre de su fundador. Y no por nada. Milton Hershey se distinguió por su amabilidad, determinación, desinterés y caridad. Él creía que el negocio es el servicio. Durante su vida, creó las mejores condiciones para sus trabajadores, cuidó de la comunidad local y de los niños de familias desfavorecidas. Es esta filosofía la que subyace a las actividades de la empresa en la actualidad. La persistencia del propósito a lo largo de los años ha hecho que el logotipo de Hershey sea uno de los más consistentes y menos modificados. El nombre de la marca siempre ha sido el nombre de Hershey’s. Solo cambiaron el color de fondo, las letras y la fuente.
1890 – 1898
Antes de convertirse en Hershey, esta empresa se llamaba National Chocolate Tablets, que sirvió de base para el logotipo de texto. Se hizo hincapié en la forma inusual de las letras, extendiéndose como chocolate caliente. La inscripción ocupaba dos líneas. En la parte superior estaba la primera palabra del nombre de la marca y el número «5». Estaban pintados de marrón y delineados en rojo. En la fila inferior, todo era exactamente lo contrario: los caracteres eran rojos y tenían un borde marrón. Las sombras los hacían parecer tridimensionales. Sobre las inscripciones había una línea delgada con rizos en los bordes.
1898 – 1905
Hershey comenzó a hacer chocolate con leche en 1894. Pero en ese momento era una pequeña división de su producción de caramelo. Sin embargo, el sabor suave del manjar lechoso atrajo a los consumidores, por lo que el departamento creció gradualmente hasta convertirse en una marca separada con su propio logotipo, que apareció en 1898 y representaba el nombre del fabricante. Estaba escrito en una línea arqueada, todas sus letras eran grandes y voluminosas. Este estilo desigual y convexo era típico de los logotipos del siglo XIX. Mostró un deseo de sobresalir en el contexto «plano» de la vida cotidiana. Al mismo tiempo, la inscripción en forma de visera demostraba la protección de lo que se encuentra en la esfera de influencia de la empresa. El color burdeos de la inscripción enfatizaba la nobleza, la confianza, la experiencia y la estabilidad. Todo esto representaba el gran futuro que Hershey veía en el chocolate.
1900 – 1915
En 1900, se desarrollaron y vendieron las barras de chocolate de la empresa. Y en 1905, se construyó una fábrica nueva, súper moderna y la más grande en ese momento. Para dar cabida a todos los que trabajaron en él, apareció la cómoda ciudad de Hershey. Tanto la fábrica como la ciudad crecieron rápidamente. Para el año 15, la empresa producía alrededor de 45 toneladas de productos de chocolate por día.
El rápido crecimiento y los cambios radicales se reflejaron en el nuevo logotipo de Hershey, que se reprodujo en dorado y presentaba una tipografía mucho más refinada. El emblema parecía enfatizar que la empresa produce todo lo mejor y al mismo tiempo exquisito, tiene recursos ricos. Inicialmente, el fondo de la inscripción era claro, como símbolo de un nuevo comienzo y de intenciones puras. Sin embargo, poco a poco tanto el tamaño de las letras como el fondo se oscurecieron, mostrando estabilidad, ganando experiencia. Hasta que, finalmente, las letras doradas sobre un fondo marrón oscuro comenzaron a parecerse a una costosa y rica barra de chocolate.
1906 – 1915
Una de las opciones para cambiar la marca del emblema se introdujo en 1906. Cambió el color y el grosor de las letras de oro medio a plata fina. Debajo de la inscripción principal hay una pequeña adición: reg. nosotros. palmadita. off., que mostraba que el logotipo estaba registrado en la Oficina de Patentes de EE.UU. Plata sobre fondo rojo significaba alegría, unidad, esperanza, pureza y misericordia traída al mundo por Hershey.
1910 – 1959
En 1910, se desarrolló un logotipo que, con cambios menores, fue utilizado por la empresa durante casi los siguientes 100 años. Esta es una inscripción de plata clara sin adornos sobre un fondo marrón oscuro.
1926 – 1936
En la década de 1930 (la época de la Gran Depresión), para apoyar su negocio y la comunidad, Hershey fundó una gran empresa de construcción que proporcionaba trabajo a la gente. Construyeron un teatro, un hotel, un polideportivo y muchos otros edificios en la ciudad. Durante este período, el contraste del fondo y las letras del logotipo se vuelve más brillante, como si mostrara que la marca continúa brillando y mostrando el camino incluso en tiempos difíciles. Las letras se deshacen del lujo masivo, se vuelven más delgadas y adquieren líneas suaves.
1936 – 1940
En el 36, el logo vuelve a cambiar. La inscripción se espesa y se acorta, simbolizando el crecimiento de la prosperidad. Aparentemente, tales transformaciones estaban relacionadas con el hecho de que en 1935 Hershey formó un fondo a su nombre para ayudar a los trabajadores de la fábrica y los residentes de la comunidad. Fue su actividad como filántropo y filántropo lo que hizo posible mantener un alto nivel de vida en la ciudad.
1940 – 1952
El difícil período de la Segunda Guerra Mundial se reflejó en el cambio de color de las letras del logotipo de la empresa. Se volvieron de color rosa sucio intercalados con puntos rojos, como gotas de sangre. Pero incluso en tiempos de guerra, la empresa no dejó de endulzar la vida de las personas. Hershey ofreció una barra especial con avena nutritiva y vitaminas, que pasó a formar parte de las raciones especiales de los soldados.
1952 – 1968
En 1952, el logotipo volvió a sus letras altas y ligeras. Sin embargo, ya no son plateados, sino un simple gris claro. Esto acercó la marca a la gente de la posguerra, que no tenía la oportunidad de un lujo especial.
1968 – 1970
A partir de 1964, la empresa necesitaba cambios y un segundo impulso para luchar contra la competencia. Hershey modernizó la producción y adquirió otras tres empresas. Dos de ellos producían pasta. Por lo tanto, en 1968, se decidió cambiar el nombre de la empresa a Hershey Foods Corporation. El logotipo durante este período se volvió más contrastante, simbolizando un nuevo apogeo. Debajo del apóstrofe, apareció un signo ®, que denotaba una marca registrada.
1970 – 1973
En el logo, el estilo de la letra R ha cambiado, volviéndose más ornamentada. Esto sirvió como un guiño a la licencia de 1969 de Rowntree para fabricar sus marcas. El logo de esta empresa se distingue por la letra R con una pata curva.
1973 – 1976
En 1973, se fundó un enorme complejo «Chocolate World» para el entretenimiento de los turistas. Esto hace que el gigante sea más reconocible y popular. El logo también gana más lujo y estabilidad con un fondo marrón oscuro. Es significativamente más oscuro que el chocolate, al igual que Hershey ahora es mucho más que una firma. El tono también refleja la larga historia de la empresa.
1976 – 2003
En 1976 hubo una ampliación de la gama. El chocolate se diluía con otros productos, que para el año 82 aportaban el 30% de la facturación total. El logo cambió de chocolate a más rojizo. Ahora parecía más no chocolate, sino un noble símbolo de prosperidad. El tamaño del fondo también se ha vuelto más grande, al igual que la cantidad de salida producida.
2003 – 2010
En 2005, el gigante volvió a su antiguo nombre The Hershey Company. Porque las fábricas de pasta se escindieron en su propia empresa. Pero se adquirieron 3 empresas de chocolate más. Este crecimiento y profundización en el área habitual de producción se refleja en el logotipo, que ha ganado letras tridimensionales debido a la sombra.
2010 – presente
La inscripción permaneció sin cambios, cambiando solo el esquema de color. Ahora está escrito en chocolate sobre un fondo blanco. Esto demuestra los productos principales de Hershey y la integridad de los objetivos y aspiraciones de la empresa a lo largo de su historia. A la derecha de la inscripción, como recuerdo de la marca más antigua y querida por los clientes, se encuentra una imagen del caramelo Kisses con un tren de papel, en el que siempre ha estado ubicado el logo de la empresa. Esta elección demuestra la larga historia y experiencia de Hershey.
Fuente y colores del símbolo
A lo largo de la historia, el logotipo de Hershey ha combinado varios tonos de marrón. Este color era un reflejo del producto principal de la empresa: el chocolate. El color claro de la inscripción cambió de dorado y plateado a un simple gris claro. Mostró prosperidad, ideales puros y el deseo de la empresa de traer el bien al mundo. El tipo de letra de la inscripción siempre ha gravitado hacia la simplicidad y la claridad, con un ligero elemento de delicadeza. La última versión recuerda más a la fuente Impact.
