IHOP usó el prefijo «I» en su nombre antes de que se pusiera de moda. Comenzó a hacer esto en 1973 cuando su nombre completo, International House of Pancakes, se redujo a cuatro letras. Y el primer restaurante de la cadena abrió incluso antes, en 1958. Allí sirvieron desayunos tradicionales en forma de tortillas, tostadas, gofres, tortitas. Poco a poco, aumentó el número de establecimientos de catering y se agregaron almuerzos y cenas al menú. Ahora la marca y todos los establecimientos son propiedad de la corporación Dine Brands Global.
Significado e historia
¿Qué es IHOP?
IHOP es una abreviatura del nombre completo de International House of Pancakes. Denota una cadena de restaurantes que se especializa en desayunos, pero no se limita a ellos: el menú también incluye almuerzo y cena. La marca fue fundada en 1958 y actualmente forma parte de Dine Brands Global Inc.
En la historia de la empresa IHOP, ha habido varios rediseños importantes relacionados con la renovación de la estructura. El más importante de ellos ocurrió en 1973: la cadena International House of Pancakes acortó su nombre a una abreviatura y al mismo tiempo amplió la lista de platos. Pero los logotipos de marcas registradas cambiaban con mucha más frecuencia y no siempre iban acompañados de eventos globales.
Hasta donde sabemos, el último símbolo apareció en 2015, aunque los dueños de restaurantes anunciaron otro cambio de imagen en 2018. Dijeron que darían la vuelta a la última p para hacer una b. Como resultó más tarde, este fue un truco de marketing inteligente para promover la línea de hamburguesas. De hecho, la marca ha conservado su antigua identidad y continúa usando el logo familiar. Muchos fanáticos estaban encantados con esta noticia porque la leyenda «IHob» les recordó el emblema del tampón o.b. Y en su versión actual, la marca IHOP está asociada solo a los carteles de Citibank, que también tienen un arco rojo.
1958 – 1982
Cuando International House of Pancakes abrió su primer restaurante, su logo se veía muy acogedor. Fue diseñado como un letrero de estilo chalet. A la izquierda había una placa blanca con el nombre de la marca. La palabra «THE» estaba en negrita serif aplanada, para «Internacional» era en cursiva fina, para «CASA» y «PANCAKES» era negrita serif, y la preposición «de» estaba escrita en letras oblicuas sans serif. La combinación de diferentes fuentes y registros hizo que la inscripción fuera original. El texto se colocó en un marco rojo rizado. A la izquierda de la placa, los artistas representaron una cerca marrón y, en la parte superior, una linterna decorativa en un poste. Estas señales de tráfico fueron populares en los Estados Unidos en la década de 1970.
1982 – 1992
En 1982, solo quedaba una placa de inscripción del complejo logotipo multicomponente. El artículo «EL» desapareció, pero se agregó la palabra «RESTAURANTE» al final. Los diseñadores cambiaron un poco la tipografía: para «de» eligieron una nueva cursiva sans serif, para «PANCAKES», una fuente serif delgada, y para el resto del texto, una fuente estilizada con alto contraste y bordes bifurcados. El marco rojo rizado se ha convertido en un rectángulo con esquinas redondeadas.
1992 – 1994
Después del rediseño, la frase «CASA INTERNACIONAL DE PANCAKES» comenzó a utilizar un tipo de letra audaz, similar a una burbuja. La palabra «RESTAURANTE» se escribió grotescamente y se movió hacia abajo en una figura arqueada roja. Esto cambió todo el texto a blanco y la base a un gran rectángulo azul.
1994 – 2015
Los propietarios de la cadena de restaurantes decidieron que era hora de popularizar el nombre abreviado de la marca, IHOP. Ha existido desde 1973, pero nunca antes había aparecido en un logotipo. Como resultado de una pequeña reorganización, la frase “CASA INTERNACIONAL DE PANCAKES” desapareció, dando paso a una abreviatura. Además, la última letra «P» parecía en cursiva, porque su trazo vertical estaba por debajo del nivel de la línea. La base azul y la etiqueta roja con la palabra «RESTAURANTE» no han cambiado.
2015 – presente
El icónico símbolo IHOP estuvo en uso durante más de dos décadas, hasta que los ejecutivos de la empresa notaron que parecía un emoji triste. Resolvieron este problema de manera muy simple convirtiendo el arco rojo en una sonrisa. Al mismo tiempo, las partes redondas de las letras «O» y «p» comenzaron a representar ojos, y el trazo vertical entre ellos asumió la función de la nariz.
Los diseñadores de Studio Tilt tuvieron que eliminar la palabra «RESTAURANTE» para no estropear el encanto de la sonrisa. Y al mismo tiempo, quitaron el rectángulo de fondo, de modo que ahora el logo de la cadena de restaurantes parece una inscripción “IHOp” celeste con un arco rojo que “abraza” las dos últimas letras. El nuevo diseño se probó por primera vez en 28 establecimientos antes de extenderse a todos los puntos de servicio de alimentos. Para captar la atención de los clientes potenciales, los especialistas en marketing han lanzado eventos temáticos Summer of Smiles.
Fuente y colores del símbolo
Después de deshacerse del marco rectangular azul y poner el arco rojo boca abajo, IHOP decidió borrar cualquier asociación negativa. Ahora su marca registrada es un divertido emoji que transmite la alegría de un delicioso desayuno y un ambiente agradable. Este es un intento de complacer a una audiencia más joven.
La cadena de restaurantes ha simplificado su símbolo al demostrar que está lista para la era de las redes sociales. Las letras minimalistas están adaptadas para uso digital, porque no hay un solo detalle innecesario en ellas. Este es el resultado del trabajo de los especialistas de Studio Tilt, quienes tuvieron que convertir el logo en el rostro de la marca, hacerlo comprensible y humano. Por otro lado, expertos independientes criticaron el emblema por su antinaturalidad. Una sonrisa expresa felicidad, pero cuando la realiza IHOP, la antropomorfización se ve un poco espeluznante, como un payaso sonriente loco con ojos redondos.
Usando una tipografía pesada y redondeada, los diseñadores hicieron que las letras parecieran panqueques de desayuno. Al mismo tiempo, «O» y «p» se asemejan a los ojos y la nariz, lo que se logró al convertir «p» en minúsculas manteniendo un valor grande.
La paleta familiar de rojo y azul de IHOP no ha cambiado desde 1992, excepto por la desaparición del blanco en 2015. Este es el núcleo de la identidad de la marca, ya que muchos conocen la cadena por sus techos azules a dos aguas. Una sonrisa roja equilibra las letras, pero no domina porque es más fina que los trazos de las letras.
Preguntas más frecuentes
¿Es el logo de IHOP una sonrisa?
Tilt, detrás del logotipo moderno de IHOP, realmente quería que se pareciera a una sonrisa. Después de todo, la cadena de restaurantes trató de alejarse del diseño anterior, que parecía una carita triste. Como resultado, la letra o y la parte redonda p parecen ojos, el trazo vertical p es la nariz y el arco rojo debajo de ellos imita la boca.
¿Cuándo cambió IHOP su logotipo?
International House of Pancakes cambió el logotipo en 2015 cuando sus propietarios se dieron cuenta de que la versión anterior se parecía mucho a una cara triste. Tales asociaciones surgieron por el arco rojo con la inscripción RESTAURANTE.