El fenomenal éxito de la marca fue facilitado por su brillante y memorable emblema. El logotipo de Kit Kat en contraste ha demostrado ser una poderosa herramienta de marketing cuyos principios gráficos incluyen transmitir visualmente el delicioso crujido del chocolate.
Kit Kat es una marca popular de confitería de chocolate y gofres que entró en el mercado en 1935. Originalmente era propiedad de la empresa británica Rowntree’s. Ahora los derechos de uso se comparten entre la multinacional suiza Nestlé y el fabricante estadounidense de dulces The Hershey Company.
Significado e historia
¿Qué es Kit Kat?
Kit Kat es una marca de productos de repostería que debe incluir chocolate con leche y gofres crujientes. Pertenece a la empresa suiza Nestlé, que la compró en 1989. La marca de barras de chocolate apareció mucho antes, en 1935. Fue fundada por la empresa británica Rowntree’s.
Una de las razones del fenomenal éxito de Kit Kat es su memorable logo en contraste. Como poderosa herramienta de marketing, está presente en todos los envases de productos. El diseño se actualizó varias veces, pero los principios gráficos básicos se mantuvieron sin cambios.
1935 – 1937
Las primeras barras de gofres de chocolate se comercializaron bajo la marca Rowntree’s Chocolate Crisp. Este nombre se usó en lugar del logotipo en el envoltorio rojo brillante.
1937 – 1945
En 1937, la marca pasó a llamarse Kit Kat Chocolate Crisp. Las palabras «Kit Kat» estaban dentro de un óvalo amarillo.
1945 – 1947
A lo largo de 1945-1947. la envoltura era azul porque el fabricante solo usó chocolate amargo debido a la falta de ingredientes. Esto se debió a las secuelas de la Segunda Guerra Mundial. El óvalo alrededor de la inscripción ha desaparecido. Las letras tienen serifas.
1947 – 1988
La marca volvió al diseño de 1937, pero eliminó la frase «Chocolate Crisp».
1988 – 1995
En 1988, Nestlé compró Rowntree’s y, con ella, la marca Kit Kat. Después de eso, cambió la identidad corporativa de los productos de chocolate y gofres. El envoltorio se puso rojo brillante. Tiene las letras blancas «Nestlé» (arriba) y «Kit Kat» (dentro de una elipse blanca con un contorno doble).
1995 – 2004
La palabra «Nestlé» se ha reducido y se ha trasladado a la esquina superior izquierda.
2004 – 2017
Para hacer el logo más visible, los diseñadores utilizaron sombras. Esta técnica gráfica le da al dibujo un efecto tridimensional. Además, los desarrolladores colocaron Nestlé en forma de corazón alargado de color rojo. Se ha realizado otro cambio en la posición de la elipse, ahora su lado derecho está ligeramente elevado junto con la inscripción «Kit Kat».
2017 – presente
En 2017, apareció una versión del logotipo con una barra de gofres de chocolate partida por la mitad.
Fuente y color del símbolo
Nestlé y The Hershey Company tienen diferentes logotipos de Kit Kat. La versión de Hershey es un nombre de marca escrito en letras blancas con contornos negros sobre un fondo rojo. La fuente es similar a Kitty Katt de Dennis Ludlow.
El logo de Nestlé tiene elementos más originales. Las letras «Kit Kat» están dentro de un óvalo inclinado de doble marco. El estilo de la tipografía recuerda a la fuente Gill Sans modificada, que fue diseñada por Arthur Eric Rowton Gill.
En términos de paleta de colores, el letrero gráfico tiene mucho en común con Oxo, Virgin y Coca-Cola: también se basan en una combinación de blanco y rojo. Esta combinación de tonos es beneficiosa desde el punto de vista del marketing porque crea un contraste ganador.
Preguntas más frecuentes
¿Qué significa el logotipo de KitKat?
La barra de chocolate representada en el logotipo simboliza el crujido porque está partida por la mitad. La palabra Nestlé en un corazón rojo indica quién es el propietario de la marca de confitería. Y la marca de texto en el centro refleja el nombre de la marca. Como saben, la frase Kit Kat se formó en nombre de Cristopher Catling, el propietario del club, donde se reunía la flor y nata de la sociedad en el siglo XVIII.
¿Cuál es el símbolo de KitKat?
El símbolo de esta marca de confitería es la inscripción roja KitKat en una elipse blanca. Ambos elementos están ligeramente elevados y colocados en diagonal. Las letras recuerdan a las barras de chocolate debido a su diseño tridimensional.
¿Por qué el logo de Kit Kat es diferente?
El caso es que la marca KitKat pertenece a la corporación suiza Nestlé, pero (bajo licencia) también es utilizada por la estadounidense The Hershey Company, que produce barras de chocolate para el mercado estadounidense. El logo de KitKat de Hershey no tiene un diseño clásico: tiene el nombre de la marca en letras blancas y negras sobre un fondo rojo.