Wendys es la tercera cadena de comida rápida franquiciada más grande de los Estados Unidos, solo superada por sus competidores Burger King y McDonald’s. Apareció en el otoño de 1969 en Columbus, Ohio, donde fue fundada por Dave Thomas, un empresario, filántropo y magnate. Hizo de las hamburguesas cuadradas, el helado Frosty, los sándwiches de pollo y las papas fritas con sal marina el principal punto culminante de su negocio. Además, este representante de la industria de la comida rápida fue el primero en ofrecer un menú a un precio único: en 1988 se le confió una tarjeta con 99 céntimos por cada plato. En el invierno de 2006, la sede de la empresa se trasladó a Dublín. Ahora su estructura incluye más de 6.710 puntos.
Significado e historia
Esta cadena de comida rápida se inspiró en los viajes del fundador a Kewpee Hamburgers en Kalamazoo, Michigan (su ciudad natal). Vendían grandes hamburguesas cuadradas y cócteles de malta. Lo impresionaron tanto que cuando abrió su propio establecimiento, comenzó con un menú similar: un bollo redondo con un pan plano cuadrado (no una chuleta) hecho con carne molida fresca. Era grande y sus esquinas sobresalían de los lados del rollo, colgando apetitosamente. Esto dio la impresión de que aquí se servía mucha buena carne.
Tal movimiento de marketing dio una buena razón para el desarrollo de la red, y en el verano de 1972 el primer franquiciado L.S. Hartzog ha firmado un contrato para abrir su propia tienda en Indianápolis, Indiana. Al mismo tiempo, aparecieron en televisión los primeros comerciales de Wendy’s. Luego, en 1976, se creó un restaurante de autor en Canadá, en Hamilton (Ontario). En el mismo año, se lanzó el punto número 500 de comida rápida (en Toronto), y dos años después, el milésimo (en Springfield, Tennessee). En general, la cadena ha tenido una historia muy turbulenta hasta ahora, fusionándose con Triarc Companies Inc. en 2008. y Arby’s, después de lo cual se conoció como The Wendy’s Company.
En particular, el nombre de los restaurantes vino de Melinda Lou «Wendy» Thomas, el cuarto hijo de Dave Thomas. Su imagen infantil se convirtió en la base del emblema y todavía se usa en la actualidad. En total, la red tenía siete logotipos.
1969 – 1971
El primer emblema estableció el estilo para todos los demás, porque cambiaron, aunque a menudo, pero no drásticamente. La versión debut presenta cuatro elementos básicos que no solo forman la imagen visual de la cadena de restaurantes, sino que también transmiten su concepto.
El título es el principal, porque la palabra «Wendy’s» está escrita en letras rojas grandes y está ubicada en la parte superior. Tiene una forma ligeramente ondulada, porque en la parte inferior hay un adorno delgado y sinuoso, que se convierte en un círculo. Representa a la hija del dueño, que está asociada al nombre de la marca: una niña sonriente de cabello rojo, mirada amigable y dos coletas cortas trenzadas con lazos azules. Las rayas de su vestido son del mismo color.
En la parte inferior está la frase «Hamburguesas a la antigua», que se extiende por dos líneas. La inscripción superior (Old Fashioned) está hecha en escritura del inglés antiguo con letras rizadas y afilado de doble cara en el medio de las piernas. La palabra inferior (Hamburguesas) está escrita en Showguide Normal con serifas muy anchas, que recuerdan a las plataformas masivas en las que están impresos los caracteres. La parte central de las letras, por el contrario, es fina y alargada.
1971 – 1972
El siguiente emblema apareció después del lanzamiento del segundo restaurante, donde se agregó una ventana para atender a los clientes en los autos. Todos los elementos del logotipo siguen siendo los mismos. La única actualización tocó el círculo con Wendy: los diseñadores colocaron el lema «La calidad es nuestra receta» sobre la cabeza de la niña en un semicírculo.
1972 – 1977
Por primera vez, el retrato de la hija del fundador de la empresa se volvió a dibujar con un estilo diferente. Los artistas eliminaron el estado de ánimo infantil y la emotividad vívida, haciendo que la imagen sea más formal. Rayas azules, como en el vestido de Wendy, aparecieron en su cuello. Los elegantes rizos se separaron del gran círculo con la niña. Los desarrolladores cambiaron el eslogan y las palabras «Old Fashioned» le dieron una nueva fuente, reduciéndola a la mitad.
1977 – 1983
Desde 1977, el emblema se divide en dos zonas: roja y amarilla. El primero (con esquinas biseladas) presenta un retrato de Wendy sobre un fondo blanco en un marco negro redondo, rizos y un nombre ondulado para la cadena de restaurantes. La segunda parte (abajo) contiene la frase «Hamburguesas a la antigua» en dos filas. Los desarrolladores han alineado la frase «Old Fashioned» en el centro.
1983 – 2013
Este logotipo se ha utilizado durante más tiempo, probablemente debido a su forma única con un retrato que se proyecta hacia arriba. La imagen de la niña siguió siendo la misma, solo que los diseñadores cambiaron su ubicación. Pusieron la palabra «Wendy’s» debajo, haciéndola muy grande. Las letras blancas sobre un fondo rojo con finos rizos negros se ven brillantes y nítidas. Los desarrolladores cambiaron de nuevo la fuente del eslogan «Hamburguesas a la antigua».
2007 – 2013
En este momento, en paralelo con el emblema anterior, se utilizó su versión simplificada. No tiene parte inferior, amarillo, donde está el lema.
2012 – presente
Como resultado del rediseño, la cadena de comida rápida recibió un nuevo logo, cuyo estilo es radicalmente diferente a todos los anteriores. La primera presentación del logotipo tuvo lugar en noviembre de 2012 y la aprobación final en 2013.
En esta versión, todavía hay dos partes clave: el retrato de la chica pelirroja con pecas y el nombre de la empresa. La diferencia es que la corona de Wendy y las trenzas con lazo azul ahora se extienden más allá del delgado borde negro. La parte del texto recibió una ortografía libre, en cursiva manuscrita descuidada con trazos anchos.
Fuente y colores del símbolo
El logo de Wendy’s ha estado asociado en todo momento al retrato de la hija del creador de la franquicia. Nunca ha cambiado, incluso después de los rediseños. Siempre vestía una niña sonriente y pecosa con dos coletas y un cuello a rayas. Solo se actualizó el estilo de dibujo. La versión más reciente es aún más amigable que las demás, ya que los detalles circundantes han desaparecido y toda la atención se centra en una sonrisa amigable. También hay un cifrado especial en el logo: la palabra “mamá”, escrita a mano, está escondida en los dientes del collar.
Para los primeros emblemas, los diseñadores eligieron una fuente retro: la parte superior se hizo en letras del inglés antiguo, la inferior en la fuente Showguide Normal con grandes serifas rectangulares. Ahora se utiliza una fuente personalizada, que recuerda al texto escrito a mano con trazos amplios.
La paleta característica de la cadena de comida rápida es rojo, azul, blanco y negro. Crean un atractivo contraste de forma original. Anteriormente, también se usaba el amarillo. Como señalan los representantes de la empresa, son muy estrictos en cuanto a la observancia del estilo y el color en todos los puntos de venta de la franquicia.