La posesión de un logotipo brillante y memorable a veces aumenta la eficiencia de las actividades y el éxito comercial. En primer lugar, el logotipo le permite obtener la primera y, a menudo, idea fundamental de la actitud de la empresa hacia su propio estilo corporativo. Con su ayuda, se forma la identificación del propietario en el entorno competitivo del mercado, lo que ayuda a crear una imagen visual de la marca incluso antes de familiarizarse con la oferta en sí. Pero crear una exhibición visual verdaderamente memorable y vívida es una tarea difícil, que requiere no solo conocimientos y habilidades relevantes, sino también un enfoque creativo.
Teniendo en cuenta la historia del desarrollo de esta dirección, se puede notar que, con especial frecuencia, las obras maestras de la identificación visual aparecieron como resultado de una combinación aleatoria de circunstancias. Pero este juego de azar hoy en día se puede usar para bien estudiando todas las razones anteriores para la aparición de logotipos tan exitosos, aplicando estas lecciones en el enfoque creativo y profesional de nuevos diseños. Esto confirma la lista de las marcas más reconocibles en la actualidad: propietarios de logotipos únicos y especialmente atractivos.
Adidas (1967)
El logotipo del mundialmente famoso fabricante de calzado deportivo, Adidas, fue acuñado por Edie Dassler, el director ejecutivo de la compañía en 1967. Pero por primera vez, las rayas se usaron en 1947, lo que provocó una disputa con los deportes finlandeses de Karhu. El problema se resolvió por 1600 euros y 2 botellas de whisky. En 1971, se agregó un trébol al logotipo y, en 1991, las rayas se inclinaron, formando la imagen de un pico de montaña. La versión moderna, un círculo cruzado por tres franjas curvas, apareció a principios de la década de 2000. Las rayas eran un reflejo de las características de diseño de la bota, brindando durabilidad al calzado. El trébol simbolizaba la diversidad y el enfoque internacional de la marca, y cada una de las hojas simbolizaba la parte en la que la empresa vendía productos: América del Norte, Europa y Asia.
Apple (1976)
Uno de los logotipos más reconocibles del mundo es el emblema del fabricante estadounidense de computadoras personales y tabletas, software con interfaz gráfica, teléfonos inteligentes, reproductores de audio: Apple Corporation. Fundada en 1976 por Steve Wozniak, Ronald Wayne y Steve Jobs, se presentó de inmediato con un logotipo original, que se hizo en un estilo minimalista, sorprendiendo a todos por su concisión. El éxito del logotipo fue tan abrumador que esta manzana mordida y rayada con una ramita y una hoja se ha mantenido prácticamente sin cambios como emblema de la marca hasta el día de hoy. Recientemente, el logotipo solo se adaptó a los requisitos de los tiempos modernos y pasó por un procesamiento digital, ganando claridad de líneas, la saturación de su pintura negra, que llenó todo su espacio en lugar de rayas.
BMW (1913)
Es difícil hoy en día encontrar una persona que no sepa cómo es el emblema del fabricante de automóviles líder en el mundo, la marca alemana BMW (Bayerische Motoren Werke AG). Fundada en 1916 por Karl Friedrich Rapp, Gustav Otto en Munich, hoy lidera la lista de las empresas automotrices más grandes del mundo. Su logotipo está directamente relacionado con la historia de la empresa, que comenzó como fabricante de motores para aviones. El emblema redondo tiene como elemento central de su composición un pequeño sector redondo, dividido en 4 segmentos idénticos, realizados en colores blanco y azul en un diseño diagonal. Los colores corresponden a la bandera de Bavaria, donde comenzó la historia de la empresa, la cual se convirtió en un homenaje a la memoria de su historia. Pero su colocación se realiza en orden inverso. Se cree que la composición se asemeja a una hélice que gira, lo que también conecta a la marca con su pasado histórico, destacando las raíces y la experiencia. El círculo más grande del logotipo contiene la abreviatura de texto del nombre. La última actualización se distingue por el minimalismo de ejecución, la transparencia del espacio interno de un gran sector, que simboliza la movilidad del futuro.
Coca Cola (1886)
La propuesta de Frank Robinson, amigo del fundador de la gigante corporación estadounidense de alimentos Coca-Cola, de crear una marca y un logotipo resultó ser la más exitosa y viable. El tiempo ha demostrado la exactitud de la afirmación de que las dos letras C en su actuación llamarán perfectamente la atención. Durante 130 años, el emblema se ha mantenido prácticamente sin cambios. Fuente rizada Spencerian, popular a fines del siglo XIX y principios del XX en la correspondencia comercial estadounidense, la pintoresca cola inferior de la primera C, la curvatura superior de la segunda: todos estos son los elementos que aseguraron la consistencia del reconocimiento de la marca. Desde 1958, las letras se han hecho en blanco sobre un fondo rojo brillante. Y la ola blanca inferior adoptada en 1969 regresará nuevamente y adquirirá su forma inicial en 2007.
Google (1998)
Ni siquiera vale la pena hablar de la popularidad de otra corporación multinacional estadounidense, Google. Fundado en 1998, él y su logotipo ahora son conocidos por todos los niños que acaban de aprender a encontrar dibujos animados en Internet. El atractivo y la originalidad de esta marca ya se establecieron durante la formación del nombre: Google, que significa uno con cien ceros. Pero la «O» perdida accidentalmente nunca se devolvió, proporcionando el nombre con el sonido original. El primer logotipo fue creado por uno de los fundadores, Sergey Brin. Su interpretación moderna es una versión colorida y multicolor del módulo de texto tradicional: el nombre de la marca, en el que las letras están hechas en colores corporativos brillantes: azul, rojo, verde y amarillo en el poder de la visualización de la corriente. propietario de la marca – Alphabet Inc. desde 2015. El texto está en Product Sans.
McDonald’s (1962)
La cadena de restaurantes más grande del mundo, McDonald’s fue fundada en 1940 por Dick y Mac McDonald en Oak Brook, Illinois, EE. UU. Hoy, probablemente, no hay una sola persona en el mundo que no haya probado los productos de esta marca al menos una vez. Su logo es conocido en todo el mundo, incluso donde aún no existen restaurantes de esta cadena. El emblema de la marca es una letra M estilizada, realizada en oro. Esta ejecución dio su propio nombre al logotipo: arcos dorados. Para crear una visualización clara y garantizar el contraste, cada elemento del letrero se resaltó con un borde rojo intenso y brillante. Esta combinación de colores contribuye a la formación de un mayor apetito. Debajo de la insignia está el nombre completo de la empresa en rojo brillante en un tipo de letra sans-serif redondo y grueso.
Merrcedes Benz (1909)
En 1926, Carl Benz, Gottlieb Daimler, Wilhelm Maybach fundaron en Stuttgart la compañía alemana de automóviles Mercedes-Benz, que en el futuro se convertirá en uno de los principales fabricantes de automóviles modernos de alta tecnología. Su emblema será conocido por todos. La empresa se formó como resultado de la fusión de Benz & Cie y Daimler-Motoren-Gesellschaft. El primer emblema en presentar una estrella fue un dibujo de Gottlieb Daimler de 1909. Después de la actualización en 2011, el logotipo ganó volumen y el color se volvió gris acero con sombras que imitaban el brillo del metal. La insignia es un círculo que simboliza el volante, dentro del cual se coloca una estrella tradicional de tres puntas. Debajo del emblema se encuentra el nombre completo de la marca, realizado en una hermosa fuente tipo Serif, levemente comprimida en su ancho. Las letras delgadas clásicas proporcionan una alta definición de visualización, facilidad de lectura en ejecución tipográfica o digital.
Nike (1971)
En 1964 se registró la empresa Blue Ribbon Sports, que en 14 años cambiará su nombre por el de la mundialmente famosa marca de ropa deportiva Nike. Hoy es la marca deportiva más cara que no necesita más presentación, cuyo emblema no es solo un reflejo de calidad. El logotipo de la empresa se ha convertido en un elemento de estilo y una confirmación del alto estatus de los propietarios de tales prendas. El emblema más famoso fue desarrollado por la joven diseñadora Carolina Davidson, quien recibió $37 por su trabajo. La inspiración para la creación del emblema de Jeff Johnson fue la imagen de la diosa Nike. Pero el “tick” conocido por todos no fue el único proyecto. Su apariencia fue el resultado de la insatisfacción del diseñador con sus opciones para la marca, las tachó con irritación. Este trazo negro se convirtió en uno de los logotipos más famosos y reconocibles de la actualidad.
Pacific (1958)
«Pata de pájaro», «cruz de la paz» o del Pacífico, creada en 1958 por Gerald Holtom se ha convertido en un emblema mundial de la paz, el desarme, el movimiento contra la guerra, incluido el popular movimiento hippie en América en los años 60. Diseñado para el movimiento por el desarme nuclear en Gran Bretaña en 1958, el logotipo se ha convertido en un emblema internacional. Representa el contorno de un círculo, dentro del cual hay líneas cortas que, por su disposición, recuerdan la huella de la pata de una paloma, un pájaro que es símbolo de paz. El color del logotipo es negro, lo que asegura la comodidad de su ejecución y colocación en cualquier superficie, asegurando la legibilidad, incluso en versiones tipográficas y digitales.
Playboy (1953)
El fundador de otra marca estadounidense reconocible: la revista erótica Playboy en 1953 fue el editor Hugh Hefner. En el mismo año, apareció el emblema del conejo de fama mundial, diseñado por el diseñador y artista Arthur Pohl. La silueta monofónica de la cabeza de un personaje negro de orejas largas con una mariposa imponente ha ganado la mayor popularidad. La elección a favor del conejo personificó la picardía y el descaro característicos de la revista, a los que la corbata de lazo añadió sofisticación. Al mismo tiempo, este animal se distingue por su actividad sexual y vitalidad, lo que ilustra perfectamente las características de la revista. Butterfly habló de la presencia de la inteligencia.