Colores: las emociones que evocan

¿Alguna vez ha pensado en el hecho de que cuando menciona cualquier marca en su cabeza, aparecen imágenes de colores brillantes asociadas con la empresa? Así, a nivel subconsciente, determinamos el significado de cada color y establecemos una cierta emoción. Desde el comienzo de su historia, la humanidad ha estado interactuando con el medio ambiente. Así surgieron las asociaciones básicas. Por ejemplo, los colores oscuros indican la noche, la pasividad, el descanso y los colores claros indican el comienzo del día, la actividad, el sol. El rojo significa impulsividad, tomar decisiones rápidas, y los antepasados ​​de tales asociaciones son a sangre y fuego.

¿Qué son los colores, las emociones que evocan?

Este es un artículo sobre los colores primarios utilizados en el diseño web y con qué están asociados inconscientemente.

Antes de comenzar a construir su sitio web, debe definir su público objetivo. De acuerdo, es casi imposible hacer coincidir los servicios financieros con el rosa. Es necesario utilizar los tonos más adecuados, por ejemplo, un sitio web para la industria alimentaria debe consistir en una paleta de productos naturales. Es raro encontrar comida azul o gris, pero estos colores, por el contrario, suprimen el apetito. Una paleta de colores seleccionada armoniosamente ayudará a lograr los objetivos de la empresa y podrá mantener al cliente en el sitio. También es necesario experimentar con la luminosidad: hacer que el cliente se sumerja en un estado de relajación con tonos oscuros apagados o hacer que su vida brille con colores vivos.

1. Marrón

El color marrón está ganando cada vez más popularidad en el diseño web. Se asocia con muebles caros de madera o cuero, chocolate o café. Al mismo tiempo, apunta a la suciedad, la tierra y el reencuentro con la naturaleza. A menudo, el marrón debe ir acompañado de fotos o videos adicionales para transmitir con precisión el estado de ánimo de la marca o producto.

El marrón rara vez se usa solo y solo en los casos en que es necesario enfatizar el color del material o el énfasis está en la riqueza de la naturaleza. Un ejemplo de un sitio web que utiliza marrones es el hotel Sanje OB Soči en Eslovenia.

2. Beige

Un beige agradable y discreto se combina perfectamente con otros colores. Está imbuido del estado de ánimo principal de los tonos y puede volverse más brillante o más oscuro. El fondo beige te ayuda a relajarte y a no fatigar la vista. Apenas se usa por sí solo, pero ayuda a crear una atmósfera tranquila que promueve la relajación y la toma de decisiones informada.

Bellina Alimentari, por ejemplo, combina un tono beige tranquilo con un violeta vibrante para complementar el sitio web con fotos ricas y vibrantes. Con solo mirar la página principal, puedes entender que el restaurante tiene un ambiente acogedor, que se complementa con el sabor explosivo de la comida.

3. Rojo

El color más versátil, el rojo, se usa en muchos campos para diferentes propósitos. Puede asociarse con la pasión, el amor, la diversión, así como con la agresión, las guerras y la impulsividad. El rojo es el color favorito de los adictos a las compras, incluso debe recordar las etiquetas de precio con las palabras «Descuento» o «Promoción». La regla principal de usar tonos rojos es no exagerar. El exceso de elementos brillantes puede alienar al consumidor. Se recomienda enfatizar los principales detalles y secciones del sitio. El color rojo acelera la frecuencia cardíaca y la respiración y aumenta la presión arterial.

CNN, Fórmula 1, Coca-Cola: la lista de marcas que utilizan el rojo en el diseño de su sitio web puede continuar durante mucho tiempo. Las 3 industrias crean diferentes asociaciones: atención, velocidad, adrenalina y apetito.

4. Naranja

Orange es un estallido de energía, emociones positivas y definitivamente agrega alegría y emoción al sitio. Alguna vez se consideró el color de la salud y la creatividad. Ahora se utiliza activamente en los campos de la salud y la educación, y también es ideal para sitios con temas infantiles. Los tonos de naranja más tranquilos te ayudan a relajarte sin sentirte triste y solo.

El conocido Nickelodeon es un gran ejemplo del uso exitoso del color. Los niños siempre están llenos de energía y emociones positivas, y los tonos anaranjados solo atraen su atención y añaden impulso.

5. Amarillo

El color del verano, el sol, el optimismo: así es como se puede caracterizar el amarillo brillante con sus tonos. Además, enfatiza la solidez, el estatus honorable o incluso la inteligencia. A pesar de que el color es lo suficientemente brillante, activa partes del cerebro sin irritar el sistema nervioso. Los tonos de amarillo definitivamente llaman la atención, ayudan a sintonizar un ritmo positivo y amigable. A menudo se le llama el color de una infancia sin preocupaciones.
Para muchos, la primera asociación con el amarillo son las señales de taxi. De hecho, es adecuado para muchas áreas: educación, relaciones públicas, productos para bebés o servicios de viajes. Las empresas notables que utilizan el amarillo en sus sitios web incluyen IMDb, Nikon y Shell.

6. Verde

El color de la energía, el medio ambiente, el comienzo: estas son las principales características del verde con sus tonos. Se utiliza en los casos en los que es necesario centrarse en la naturalidad y el respeto al medio ambiente del producto. El verde se combina perfectamente con cualquier color para crear diseños únicos. Por ejemplo, el sitio del sistema operativo Android consta de tonos de verde y azul. Los colores se complementan y no pierden brillo.

En primer lugar, el verde está asociado con la naturaleza. Vemos sus creaciones todos los días, ya sean macetas en el alféizar de la ventana o paisajes increíbles fuera de la ventana. El color calma y ayuda a lograr la armonía. Whole Foods Market se centra en productos orgánicos y utiliza el verde como color dominante en su sitio web.

7. Azul

El azul es exactamente lo contrario de los tonos brillantes. Nunca evoca emociones negativas, al contrario, se asocia con la fiabilidad y la confianza. Es por eso que los tonos de azul son perfectos para los gigantes financieros, tecnológicos y los bancos. Además, el color representa un ambiente agradable, por eso Facebook y Twitter han adquirido este color. Los tonos más claros de azul indican una conexión con uno de los elementos: el agua. El uso de estos colores le permitirá lograr la paz y el equilibrio, al tiempo que recuerda los relajantes sonidos de la naturaleza.
El azul prácticamente no se utiliza en la industria alimentaria, ya que son pocos los productos en la naturaleza que han adquirido este color. Una de las excepciones es la marca Oreo, que ha tenido bastante éxito en el uso de colores intensos tanto en el empaque del producto como en el sitio web.

8. Morado

El púrpura es el color del misticismo, el lujo y la creatividad. Un tono más oscuro representa riqueza, mientras que un tono más claro indica romance. Anteriormente, solo a las familias reales se les permitía usar ropa morada, por lo que subraya el estado único de la empresa. El morado se utiliza a menudo en los sitios web de empresas de confitería como Milka y Cadbury.

9. Rosa

El rosa casi siempre se asocia con una audiencia femenina o infantil. Este es el color del descuido, la ingenuidad, la dulzura y la alegría. No funcionará para la mayoría de los sitios web, como una empresa que vende equipos de pesca, pero es excelente para su audiencia. Además, los tonos de rosa combinados con rojo se utilizan a menudo para el amor y los temas románticos.

La famosa marca Victoria’s Secret sabe exactamente cómo atraer a una audiencia femenina. Productos, envases, diseño de sitios web: todo se hace en rosa. Las famosas muñecas Barbie también usan tonos de rosa en combinación con otros colores brillantes: amarillo, naranja, verde claro y morado.

10. Negro

El negro es el color base que nunca pasará de moda. Afecta a la concentración, incrementándola, pero al mismo tiempo, puede provocar ansiedad y sentimientos de soledad. El negro se usa mejor en combinación con otros tonos como el beige. También se utiliza a menudo para fuentes y secciones del sitio. Junto con toda la elegancia, el negro puede resultar muy molesto para el consumidor si se usa con demasiada frecuencia en el diseño de un sitio web.
El color oscuro es uno de los favoritos entre las marcas deportivas: Puma, Nike y Adidas. Lo usan en combinación con tonos de marrón, blanco y beige, y el negro resalta información importante y secciones del sitio.

11. Gris

El gris es el término medio entre el blanco y el negro. El color encarna la neutralidad, por lo que los diseñadores eligen la emoción que quieren transmitir con la ayuda de un tono. El gris funciona bien con colores más brillantes que se destacan sobre su fondo. Si el objetivo de un sitio web es transmitir profesionalismo o formalidad, las variaciones de tono son perfectas para esta tarea. Pero en algunas personas existe una asociación con la tristeza, la depresión, el tiempo nublado sin un solo rayo de sol. Lo principal es elegir la combinación y los tonos adecuados.

Un ejemplo del uso exitoso del gris es la empresa farmacéutica Grünenthal. El objetivo de la marca no es hacer reír o llorar a la gente. Se centraron en la profesionalidad y la calidad del producto.

12. Blanco

El blanco es el tono perfecto para un look minimalista. En su contexto, puede centrarse en un producto específico o diluirlo con un color brillante. El uso de blanco monocromático puede no impresionar al cliente, por lo que es mejor combinarlo con tonos complementarios.

Simboliza pureza, libertad y sencillez. También en las culturas occidentales, el blanco se usa en las ceremonias de boda, por lo que hay una sensación de alegría, un nuevo comienzo. En los países orientales, el color está asociado con la muerte, ya que es costumbre llevar ropa blanca para la ceremonia fúnebre. Esta es otra razón por la que sigue siendo importante investigar a su público objetivo antes de comenzar con el diseño web.

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