Allstate es una forma abreviada del nombre de la organización de seguros estadounidense Allstate Corporation. Al principio fue parte de la estructura de Sears, Roebuck and Co., pero luego se escindió para convertirse en una empresa separada. El año de su aparición es 1931. La oficina central se encuentra en Northfield Township, Illinois, donde se trasladó en 1967. Ahora es la corporación más grande con ingresos anuales de alrededor de $ 40 mil millones.
Significado e historia
¿Qué es Allstate?
Allstate es una compañía de seguros que brinda servicios bancarios y de inversión. Su sede se encuentra en los suburbios de Chicago.
La historia de la compañía de seguros se remonta a 1925, cuando el liderazgo de la cadena de grandes almacenes Sears anunció una competencia por la mejor marca de neumáticos para automóviles. Eligió Allstate entre más de 2 millones de opciones y la registró al año siguiente, asegurando la marca. Los neumáticos tenían una gran demanda, por lo que el nombre estaba en boca de todos.
Luego, Carl L. Odell, un agente de seguros, propuso a Robert E. Wood, director del presidente general de Sears, el concepto de seguro de automóvil por pedido por correo. Él, a su vez, presentó la idea a la junta directiva y recibió la aprobación. Así nació Allstate Insurance Company, una organización de seguros que lleva el nombre de una marca de neumáticos. La idea nació prácticamente por accidente, durante un viaje en tren en 1930. Y al año siguiente, la empresa ya ha comenzado a trabajar activamente. La primera oficina de Allstate se abrió en una tienda Sears en Chicago en 1934.
Luego, comenzó a expandir los servicios de seguros para incluir cada vez más reclamaciones de seguros en el paquete. Además, la empresa cambió de oficina varias veces en paralelo debido a la expansión. En 1950, tenía un excelente lema de marketing, que se utilizó como base para la identidad y se implementó en el emblema. Fue escrito por Davis W. Ellis, Gerente General de Ventas. Sonaba así: «Estás en buenas manos con Allstate». Era la imagen de buenas manos que se plasmó en el logo y se convirtió en el principal factor de confianza de la aseguradora. La organización lo ha mejorado continuamente, recibiendo un total de cinco señas de identidad personal.
1931 – 1955
Los primeros 20 años de trabajo de la empresa están asociados a su formación, ya que el concepto apareció de repente. Durante todo este tiempo, el servicio de seguros estuvo haciendo planes, recibiendo una base para futuras actividades y vendiendo seguros de automóvil a través de la oficina de correos (principalmente al principio). Se supone que su logotipo contenía solo una inscripción: un nombre ejecutado en letras sans serif estrictas y suaves.
1955 – 1969
Como resultado del lema «Estás en buenas manos», los diseñadores se centraron en la imagen de manos cariñosas. Tras el concurso, la dirección se decantó por una variante con palmas extendidas, en la que había una casa particular con parcela. Los brazos se hicieron en blanco y se colocaron en un óvalo negro. A la derecha había una inscripción ampliada con el lema (arriba), el nombre (línea media) y el estatus legal de la organización de seguros (abajo).
1969 – 2006
En la siguiente versión del logo, los desarrolladores reorganizaron el texto. Hicieron la parte central de la mano, en la que representaron el techo de la casa y el auto, y colocaron alrededor la frase «Estás en buenas manos con Allstate». Todos los elementos gráficos se dibujaron solo con contornos negros y no tenían relleno; permanecieron en blanco, excepto el techo y el automóvil. Encima del icono estaba el nombre de la empresa en letras grandes y alargadas. Además, la inscripción recibió su propia peculiaridad: una barra transversal cortada en la «A» mayúscula y el mismo bisel agudo en la parte inferior de la «a» minúscula.
1999 – 2006
El rediseño trajo un ligero retoque al logo: las palmas dobladas una encima de la otra se colocaron en un óvalo y se movieron a la izquierda del nombre de la aseguradora. El techo y el automóvil desaparecieron de ellos, por lo que las manos simplemente estaban abiertas, giradas con el interior de las palmas hacia arriba, lo que significaba el mayor grado de confianza en los clientes. El color del logo ahora es azul por primera vez.
2006 – presente
Después de más mejoras, el marco del icono se ha ensanchado un poco, el estilo de la inscripción ha cambiado un poco. Un tercio de las letras no han cambiado («A» y dos «l»), y el resto de personajes recibió un nuevo diseño (redondeado y estilizado).
2017
Durante un corto período de tiempo (mayo-septiembre de 2017), la empresa utilizó un logotipo con un icono de palma en el lado izquierdo. Fue redondo. Las manos tenían el mismo diseño de siempre: estrictas, ordenadas, con una imagen clara de cada dedo.
Fuente y colores del símbolo
El logotipo no fue desarrollado por especialistas, sino por el personal de la agencia de seguros. En esta ocasión, la administración de Allstate anunció una competencia por el emblema más exitoso. La ganadora fue la opción propuesta por Theodore Conterio, por la que recibió una recompensa de 50 dólares. Según un estudio de 2000 del Departamento de Posgrado de Comunicaciones de Marketing Integradas de Medill de la Universidad de Northwestern, el eslogan original y el logotipo que se basa en él son los más creíbles.
La fuente utilizada en el logotipo recuerda a Whitney SemiBold, un tipo de letra sans-serif humanista. Fue creado por el diseñador Tobias Frere-Jones y publicado por primera vez por Hoefler & Co.
La paleta de colores es discreta pero tranquilizadora, como lo exigen las particularidades de la industria de seguros. Primero, el negro se impuso en la identidad, y luego apareció un azul marino, que ha sobrevivido hasta nuestros días.
Preguntas más frecuentes
¿Qué es el logo de Allstate?
El logotipo de Allstate consta de una marca denominativa y un emblema de dos manos. Ambos elementos son blancos y azules. Se utiliza negrita sans serif para la etiqueta. Las manos, o más bien las palmas, están dobladas en un bote y están formando un óvalo.
¿Cuál es el lema de Allstate?
El logotipo de Allstate se inspiró en el lema Estás en buenas manos. También se utiliza en la campaña publicitaria actual, pero con un signo de interrogación al final.
¿Quién creó el logotipo de Allstate?
El creador del legendario símbolo de la mano: Theodore Conterio. En el momento en que se diseñó el logotipo, él era uno de los empleados de Allstate.
¿De dónde obtuvo Allstate su nombre?
Allstate recibió su nombre de la marca con la que la cadena estadounidense de grandes almacenes Sears vendía neumáticos para automóviles.