Cigna es una compañía de seguros con una gama muy amplia de servicios. Se preocupa por la vida y la salud de las personas de los Estados Unidos y, para hacerlo más efectivo, tiene una división de Cigna Global Health Benefits. Su objetivo es hacer que la atención médica sea accesible. El seguro está disponible para tratamientos ambulatorios, hospitalarios y dentales, incluida una amplia gama de procedimientos.
Significado e historia
La base de Cigna fueron dos empresas que aparecieron mucho antes: INA Corporation y General Life Insurance Company. La primera de ellas fue fundada en 1792 y la segunda en 1865. Se unieron en 1982 y dieron un nombre a su sindicato, utilizando las letras CG (Compañía General) e INA. Aparte del nombre, ningún elemento de su identidad indica el origen de Cigna, porque la empresa mira hacia el futuro y quiere crear una imagen de aseguradora progresista. Cambió el logotipo solo para que los clientes pudieran adivinar su amplia gama de servicios.
1982 – 1993
Como resultado de una estrecha colaboración entre CG e INA, nació una nueva empresa: Cigna. Sus predecesores usaron diferentes emblemas, pero la fusión hizo que abandonaran sus propias identidades visuales. Se decidió crear un logotipo consistente en el nombre de una empresa en blanco sobre un rectángulo negro. Debajo de la inscripción había una larga línea horizontal. Todas las letras estaban en negrita y mayúsculas, «N» y «A» fusionadas en la esquina inferior.
1993 – 2011
A Cigna le preocupaba cómo lo percibían los clientes. Después de todo, un logotipo corporativo estricto no reflejaba toda la gama de servicios, que se ha ampliado durante diez años de trabajo. La compañía de seguros recurrió a Leader Creative para obtener ayuda con el cambio de marca y, junto con ellos, entrevistó a cientos de encuestados en diferentes ciudades. Al final resultó que, casi nadie sabía lo que Cigna realmente hacía y consideraba que su marca denominativa era burocrática.
Los diseñadores de Leader Creative comenzaron a experimentar con el logotipo, pero las opciones originales de mantener el rectángulo y las letras no funcionaron porque su significado no era obvio. Entonces la corporación decidió cambios globales: abandonó por completo la antigua marca registrada y eligió un símbolo conocido como el Árbol de la Vida. Esta opción también fue sugerida por los especialistas de Leader Creative. Intentaban transmitir la idea de estabilidad, fuerza y crecimiento, y el árbol era perfecto para ese papel. La inspiración para los artistas fue un patrón que se encuentra en una vieja colcha de retazos de Nueva Inglaterra, que es una reliquia del siglo XVIII.
El Árbol de la Vida consistía en rayas blancas, círculos y elipses puntiagudas. El tronco, las ramitas, la fruta y las hojas estaban formados por un espacio negativo dentro de un cuadrado irregular de color turquesa. Y debajo estaba el nombre gris de la marca. Todas las letras eran mayúsculas, pero la primera «C» era más grande que las demás.
2011 – presente
En 2011, la empresa decidió cambiar el logotipo que había estado en uso durante los últimos 18 años. Ella colocó en el centro de la persona: una imagen colectiva de clientes que compran un seguro individual. Su presencia está indicada por una cabeza en forma de círculo naranja. Esto se hizo para demostrar un nuevo modelo de negocios, donde el enfoque no estaba en las grandes corporaciones, sino en los consumidores individuales.
El hombre se representa como un árbol con un tronco y una copa verde. Extiende sus manos hacia el cielo, pero al mismo tiempo se para con confianza sobre sus pies. Su posición firme está indicada por la presencia de la tierra, que antes no existía. Las letras «Cigna» se han vuelto mucho más suaves. Los diseñadores convirtieron todas las letras, excepto la primera, a minúsculas y les dieron forma redondeada.
Se ha mantenido el motivo del árbol, que expresa a la perfección la esencia de una compañía de seguros que busca el crecimiento y la estabilidad. Pero la versión moderna se adapta mejor con el nombre Árbol de la vida, porque la planta ahora se ha vuelto realmente animada. La figura humana en el centro demuestra la actitud amable de la empresa. Muestra que Cigna está comprometida con el cuidado de las personas.
Tal como lo concibió originalmente Lindon Leader, la madera representa vitalidad y diversidad. Proporciona refugio, crece continuamente, mantiene una sensación de seguridad. Y sus raíces están asociadas a una fuerte conexión. A su vez, el Árbol de la Vida es un conocido símbolo cultural y bíblico. Todo ello mejora la imagen de Cigna como aseguradora que opera en diversos ámbitos, incluido el sanitario.
Fuente y colores del símbolo
La marca denominativa tiene una tipografía única creada especialmente para Cigna. La inscripción está en negrita sans-serif con redondeos limpios. Es radicalmente diferente del tipo de letra utilizado en el logotipo anterior: anguloso, anguloso y con serifas largas.
El esquema de color también ha cambiado notablemente. Lindon Leader eligió un tono oscuro de turquesa como base porque no quería que el verde se asociara con un vivero de plantas. A los diseñadores modernos obviamente no les importó este tema: combinaron verde (#56B948), azul (#F8971F) y naranja (#0982C6), creyendo que cuanto más brillante sea el emblema, mejor.