Tal dirección en el negocio de los seguros privados en Estados Unidos tiene una larga historia. Su representante destacado es la agencia GEICO, cuyas siglas significan «Compañía de Seguros de los Servidores Públicos». Fundada en 1936 con el objetivo de proporcionar seguros para vehículos y grupos de población caracterizados por riesgos de seguro mínimos: funcionarios, militares. En la actualidad, la empresa forma parte del holding más grande, Berkshire Hathaway, con sede en Nebraska, que brinda una amplia gama de servicios en su campo.
Desde que ingresó al mercado, la agencia ha cambiado su imagen y el logotipo de la empresa varias veces en un esfuerzo por hacerlo más atractivo y memorable. Desde la crisis y el cambio de propiedad, la última versión desarrollada en 1978 no ha sufrido cambios drásticos, excepto por cambios de color y la adición de personajes atractivos originales a la «carga» del elemento principal sin cambios.
Significado e historia
Hablar del surgimiento de nuevas empresas en los años 30 del siglo pasado en Estados Unidos durante la Gran Depresión era simplemente absurdo, ya que crearlas se consideraba el colmo de la incomprensión de las complejidades de la situación económica. Fue durante este tiempo, en 1936, que contrariamente a la creencia popular, la familia Goodwin demostró coraje y previsión al crear un negocio que ofrece seguros para automóviles, funcionarios públicos y conscriptos.
1948 trajo a Lorimer Davidson a la empresa. Como banquero de inversiones, un amigo de la familia ayudó a revitalizar el panorama de las inversiones al atraer nuevos inversores. Uno de ellos será Benjamin Graham, a quien el destino juntará en un futuro con Warren Buffet, empresario e inversor en muchas empresas estadounidenses. Fue él quien, comprando acciones de varias empresas, convirtiéndose en titular de una participación mayoritaria en Berkshire Hathaway en 1965, salvará a GEICO de la quiebra en 1976 al adquirir alrededor de 1 millón de acciones.
Buffett adquirió las primeras acciones de la Compañía de Seguros de Funcionarios Públicos en 1951.
Ya en 1958, Lorimer Davidson tomó el relevo de Goodwin, quien decidió retirarse.
En 1959, la agencia estableció su sede en Chevy Chase, Maryland, impulsada por veinte años de éxito en la industria de seguros.
En los años 60, la empresa siguió desarrollándose con éxito, abriendo una serie de nuevas oficinas en todo Estados Unidos.
Pero el comienzo de los años 70 fue un presagio de fracaso. El fallecimiento de la familia Goodwin y la política errónea del nuevo liderazgo llevaron a una crisis. En 1976, las acciones de la empresa cayeron de $ 61 a $ 2. En este momento crítico, Buffett acudió al rescate con una inversión de 45.713 dólares.
Gracias a esta generosa inversión y cuidadosa suscripción, GEICO no solo pudo mantenerse a flote, sino también continuar su expansión en la década de 1980.
En 1993, la nueva presidenta y directora general, Olsa Nicely, destinó una parte importante de los fondos a la publicidad. Sus pasos dieron un alto resultado, aumentando significativamente la afluencia de clientes debido a la mayor conciencia de la empresa. Tales acciones atrajeron nuevamente la atención de Buffett, quien en 1995 ofreció comprar todas las acciones restantes, y ya en 1996 convirtió a GEICO en parte de su participación en Berkshire Hathaway.
El nuevo propietario comenzó a realizar activamente una campaña publicitaria. El desarrollo de una nueva imagen y visualización de la agencia, la promoción en medios de comunicación, televisión e Internet, el envío masivo a los buzones del país hicieron que la marca GEICO Gecko ® fuera ampliamente reconocida, la cual en el año 2000 prácticamente no salía de las pantallas de televisión. El emblema de la empresa estaba en todas partes y se convirtió en una especie de icono publicitario, el logo más memorable. El sitio web geico.com, creado en 2004, también se promocionó ampliamente con el lema: «Geico.com es tan simple que incluso un hombre de las cavernas puede entenderlo».
Hoy GEICO es una empresa con récords de ventas mensuales y crecimiento continuo. Esto también se ve facilitado por las soluciones originales de la marca basadas en el emblema creado en 1978. De esta manera, se conserva el reconocimiento de la empresa, demostración de su compromiso con su exitosa trayectoria. Al mismo tiempo, las adiciones originales al tema principal lo hacen aún más atractivo y memorable.
1936 – 1951
Dado el nivel de publicidad y tecnología gráfica de la época, el logo de la empresa era bastante simple. El emblema, ejecutado en negro, no incluía imágenes. Solo texto. La primera palabra fue la abreviatura aceptada «GEICO», cuyas letras estaban inclinadas hacia la derecha y encerradas entre comillas grises de estilo triangular. Debajo de esta palabra, en una letra mayúscula más pequeña, el nombre completo se colocó en 2 filas: Empleados del Gobierno y Compañía de Seguros debajo, alineados en el medio entre sí.
1951 – 1974
En 1951, esforzándose por distinguirse, equiparándola visualmente con las estructuras estatales, esforzándose así por comunicar la misma responsabilidad y estabilidad que la de ellos, la empresa recurrió al estilo de los letreros del servicio civil. El logotipo de forma redonda con el águila estatal en el pedestal en forma de «barras y estrellas» con 7 estrellas ubicadas en la parte superior, disminuyendo de tamaño hacia los bordes y su continuación de la inscripción: el nombre completo de la empresa. Debajo del bordillo con un águila hay una pancarta que dice «servicio nacional». En 1969, se agregó una placa rectangular con un contorno negro a la imagen debajo del círculo. Contiene la abreviatura del nombre de la empresa en letras mayúsculas grandes.
1974 – 1978
El logotipo está experimentando cambios drásticos. Utiliza un elemento gráfico en forma de figura, cuyo borde superior es paralelo al inferior y ligeramente más largo. Los dos lados son de igual longitud y paralelos. Todas las esquinas están redondeadas, con la excepción de la transición del contorno superior a los lados paralelos a los que conducen pequeños segmentos de conexión en algún ángulo. El centro del contorno inferior forma una flecha hacia abajo, que recuerda al signo de unión matemática. En el margen interior, ocupando casi todo el espacio, está inscrita la abreviatura de la empresa en gruesas letras mayúsculas negras. Debajo está la inscripción en minúsculas negras «Y AFILIADOS», notificando que la empresa está en expansión y ya está representada por sucursales.
1978 – presente
Al desarrollar un logotipo moderno, se decidió alejarse del color negro permanente. Solo se aplicó el texto: la abreviatura del nombre en mayúsculas y negrita. Durante la aplicación, dependiendo de la ubicación, por ejemplo, en los primeros comerciales, el color de la fuente podría cambiar a amarillo. Hubo una versión de 1996, en la que se aplicó la inscripción DIRECTO en letras blancas debajo de la abreviatura en la placa llena de color de la abreviatura. Al promocionar el sitio, se utilizó una versión en la que se colocó un enlace al recurso en letra pequeña debajo del texto principal. En 1998-2005, se colocó un alegre lagarto en el texto, realizado a todo color, una combinación de colores verde-gris con el uso de naranja en la cabeza y con ojos negros. Se apoya en las letras o se encuentra a la izquierda del texto, apoyándose en la primera letra. También para Halloween, se hizo la última letra «o» en forma de cabeza de calabaza. También se desarrolló una aplicación para teléfonos inteligentes, que «recibió» su propia insignia.
Fuente y colores del símbolo
El último logotipo, que es relevante para este día, contiene solo el texto: la abreviatura del nombre de la empresa. Está en negrita Pro Bold Extended en un color azul oscuro. En la parte inferior de la letra «O» hay un símbolo ®. Se garantiza la máxima brevedad y facilidad de lectura del logotipo no solo cuando se coloca en materiales impresos, sino también cuando se utiliza en la televisión digital y los recursos de Internet. Este último fue decisivo, lo que requirió un procesamiento de imagen menor al usar los logros de las tecnologías modernas. Esta opción es una demostración de que la fama de la empresa no requiere de elementos visuales adicionales para llamar la atención, y además es suficiente para que sea reconocida y fácil de recordar.
La llegada de los teléfonos inteligentes ha llevado a la necesidad de desarrollar una versión móvil del sitio y simplificar los comentarios sin tener que visitar una oficina de la empresa o llamar a un agente. Se creó una aplicación para la cual se desarrolló un ícono simple que conserva el estilo de la marca. El ícono está hecho en forma de cuadrado en forma de cuadrado con esquinas fuertemente redondeadas. Su espacio se inunda del color azul oscuro característico del logo. En el centro está la primera letra del emblema “G” en fuente blanca Pro Bold Extended.