State Farm es un servicio de seguros estadounidense organizado por el granjero George J. Mecherle en el verano de 1922. Al principio, la empresa se especializó solo en seguros de automóviles para agricultores, pero luego pasó a otras áreas de actividad. La lista de sus servicios incluye seguros de vida y del hogar contra accidentes, así como diversos servicios financieros y bancarios. Ahora es una red ampliada con oficinas en muchas partes de los Estados Unidos. Según las estadísticas de Fortune 500 para 2019, ocupa el puesto 36 entre las organizaciones más exitosas. La oficina central se encuentra en Bloomington, Illinois.
Significado e historia
¿Qué es State Farm?
State Farm es un grupo de empresas con sede en Bloomington, Illinois. Se formó en 1922 para brindar servicios financieros y de seguros. Desde 1942, esta organización ha sido la aseguradora de vehículos más grande de los Estados Unidos.
A partir de un pequeño proyecto de seguros, State Farm se ha convertido en un negocio muy rentable que se extiende por muchos países. El caso es que en 2014 la empresa vendió sus divisiones canadienses al Grupo Desjardins, que utilizó el nombre original hasta 2018. Luego se separó oficialmente de su organización matriz y se llamó Desjardins Insurance, mientras que la rama estadounidense se mantuvo con el mismo nombre. La transición final se completó bastante recientemente, en 2019.
La empresa mantuvo el antiguo logotipo, que ha ganado gran popularidad durante el largo período de su existencia. La insignia roja con tres óvalos es legendaria: existe desde la década de 1940. Su primera actualización tuvo lugar en 1953. Y durante 60 años, este diseño de marca ha jugado un papel muy importante en el respaldo de la imagen de marca.
A finales de 2011, la empresa llevó a cabo una importante revisión de su identidad visual, transformando el emblema de tres óvalos en un logotipo moderno. Esto se hizo con el fin de publicitar los servicios de seguros básicos. La nueva identidad fue aprobada a principios de 2012 en el 90 aniversario de State Farm. Como señaló el vicepresidente de marketing, esta medida era necesaria para mejorar la competitividad de la organización en el mundo digital actual. En total, durante la existencia de la empresa, tuvo seis emblemas.
1922 – 1936
La versión debut del logo ya tenía la forma de un óvalo, que luego echó raíces y se convirtió en una etiqueta corporativa. En el centro de la elipse hay un automóvil negro. Está rodeado por varias inscripciones: «SATISFACCIÓN DE SERVICIO» (arriba) y «ECONOMÍA DE SEGURIDAD» (abajo). A lo largo del borde del óvalo hay una amplia franja blanca con la designación del lugar de fundación de la empresa y el nombre bajo el cual apareció por primera vez – “STATE FARM MUTUAL AUTO INS. CO. «.
1936 – 1943
La expansión de las reclamaciones de seguros ha provocado un aumento del número de óvalos en el emblema. Fue este período el que se volvió decisivo en la historia de la identidad de la empresa, ya que fue en 1936 cuando se introdujo la insignia triangular con tres elipses horizontales. Cuentan con un automóvil, una cornucopia con una amplia gama de cultivos y un camión de bomberos. Esta es una ilustración de los servicios ofrecidos: seguro de automóvil, incendio y pérdida de cosechas. La parte interior de los óvalos ha adquirido un color rojo, y dos de ellos están entrelazados en forma de ocho, un signo de infinito. Todas las inscripciones permanecieron iguales.
1943 – 1953
Después del rediseño en el tercer óvalo con seguro contra incendios, apareció una nueva inscripción: «FIRE END MARINE», es decir, protección no solo contra incendios, sino también contra accidentes en el agua. Como resultado, en lugar de un camión de bomberos, se representa un fragmento de un casco en el logotipo. Los diseñadores voltearon el auto semi-lateralmente y la cornucopia se movió hacia la derecha. Hicieron los colores predominantes rojo (parte central) y oliva (franja de borde).
1953 – 2012
En 1953, el logo sufrió un cambio radical. En los óvalos, donde se presentaban el automóvil, los productos agrícolas y el casco, aparecían en su lugar las inscripciones «Auto», «Vida» y «Fuego». Están realizados en cursiva en blanco sobre fondo escarlata y delimitados con una línea blanca. Sobre ellos está el nombre de la compañía de seguros «GRANJA ESTATAL», y debajo – «SEGURO». Todos los elementos están en un marco cuadrado con esquinas redondeadas. Este logotipo también apareció después de la fecha especificada: en 2020, se devolvió para su uso en publicidad.
2006 – 2012
Durante algún tiempo, se utilizaron dos emblemas en paralelo a la vez. Son muy similares, ya que la segunda versión contiene los mismos óvalos con inscripciones en un cuadrado sobre fondo blanco. La diferencia entre el logotipo nuevo y el anterior radica en el gran nombre de la empresa, que se presenta en el lado derecho. Se coloca en una línea y en cursiva sans serif.
2012 – presente
El emblema actual fue aprobado en enero de 2012. Su autor es el estudio Chermayeff & Geismar. Los desarrolladores han intentado conservar en la medida de lo posible tres formas ovaladas que forman un triángulo. Para hacer esto, simplemente quitaron las etiquetas, así como el marco cuadrado delimitador, dejando todo lo demás sin cambios. Las referencias a los tipos de servicios se han eliminado debido a la expansión de las reclamaciones de seguros y los servicios financieros.
Fuente y colores del símbolo
La marca icónica de State Farm es el óvalo. Al principio fue soltero, luego triple. La forma del logo principal es piramidal, ya que hay dos formas geométricas en la parte inferior y una en la parte superior. Esta estructura se ha conservado hasta el día de hoy, a pesar de que tanto los dibujos como las inscripciones que estaban allí antes desaparecieron de las elipses.
Se utilizaron varios tipos de fuentes en diferentes períodos. Las versiones iniciales estuvieron dominadas por una fuente cercana a Whitney Bold Italic del diseñador Tobias Frere-Jones. Las versiones actuales utilizan la fuente Frutiger Bold Italic, creada por Adrian Frutiger y publicada por primera vez por Linotype.
En cuanto a la paleta corporativa, cabe destacar: estuvo comedida en todo momento. El logo de debut está realizado en blanco y negro. Luego estaba el olivo, combinado con el rojo, que finalmente se convirtió en el predominante.
Preguntas más frecuentes
¿Qué significan los 3 círculos en el logotipo de State Farm?
Los tres óvalos en el logotipo de State Farm representan los tipos de seguros que brinda la compañía: vehículos en la parte superior, vida e incendio en la parte inferior. Anteriormente, todos los letreros estaban firmados, ahora simplemente están pintados. Aparecieron por primera vez en su emblema en 1936.
¿Qué significa el logotipo de State Farm?
El logotipo moderno de State Farm consta de tres elementos gráficos simples y una letra. Bajo el nombre del grupo de compañías de seguros, hay una pirámide que consta de tres óvalos. Son del mismo tamaño y forma y están perfectamente apilados uno encima del otro.
¿Cuál es el lema de State Farm?
En el verano de 2016, State Farm, una compañía de seguros con sede en Bloomington, Illinois, cambió su eslogan pero mantuvo su logotipo original. Después de un replanteamiento de marketing, utiliza el lema Aquí para ayudar a que la vida salga bien.
¿Qué tipo de letra es el logotipo de State Farm?
En 2012, la compañía de seguros de State Farm rediseñó el logotipo. Cambió no solo los elementos gráficos, sino también los textuales, para lo cual ordenó un estilo de escritura individual. Su logotipo ahora cambia de nombre en State Farm News Gothic.