La identidad visual es la principal herramienta mediante la cual se logra el éxito necesario de cualquier tipo de negocio en las condiciones económicas actuales. Dada la velocidad de desarrollo y expansión de las empresas, así como el crecimiento de los ingresos de la población con una gran rotación, lo que conduce a una fuerte disminución en la capacidad del consumidor para tomar la decisión correcta de manera fácil y simple, una variedad de formas se buscan para garantizar el reconocimiento y la visibilidad de los productos, bienes, servicios. Este problema se resuelve con la ayuda de varios métodos de visualización. Una de sus áreas y elementos importantes es la identidad corporativa y el logotipo, que facilitan la identificación del producto del fabricante adecuado en la masa total de mercancías en el mercado. Estos elementos ayudan al cliente a recordar la empresa o firma no solo a nivel consciente, sino también a nivel emocional subconsciente.
Para ello, cada logotipo se crea como único, de ninguna manera repitiendo composiciones visuales existentes. Son completamente diferentes no solo en el diseño gráfico, sino también en la forma de presentar la información. Dependiendo de las características de la marca en sí, los objetivos que persigue, los emblemas pueden ser profundamente informativos, proporcionando la máxima transmisión de la información necesaria y precisa sobre la marca. Otros, por el contrario, se crean con énfasis en el atractivo, que se pueden formar utilizando sistemas visuales abstractos que hacen que la visualización sea efectiva y fácil de recordar.
Chanel
La mundialmente famosa compañía de perfumes Chanel construyó su logotipo en un estilo moderno y minimalista. A lo largo de los años de su existencia, la marca siempre ha demostrado la simplicidad y la discreción de su visualización en todo momento, incluso cuando los patrones intrincados con una gran cantidad de detalles eran populares. De hecho, la marca ha estado mirando hacia el futuro durante mucho tiempo, lo que no requería que hiciera cambios drásticos en su identidad, a los que la mayoría de las empresas se han enfrentado recientemente, cambiando su estilo en una dirección minimalista. El logotipo de la empresa: el entrelazado de las letras «C» es totalmente coherente con las tendencias de diseño modernas. Al mismo tiempo, la marca es considerada pionera en el uso de una combinación gráfica de este tipo: un entrelazado simétrico de letras.
Nike
El fabricante mundial de ropa deportiva Nike tiene una popularidad tan amplia que ha permitido que la marca le dé su propio nombre a su emblema: Swoosh. Esta interpretación visual se ha convertido en la más exitosa de los diversos diseños contemporáneos de la marca. Se distingue por el dinamismo, la sencillez, la transmisión sin errores de la información necesaria, reflejo de las características importantes de la marca. Siguiendo los requisitos de la modernidad, la empresa eliminó su nombre, Nike, de la imagen del logotipo, asegurando así el cumplimiento del estilo minimalista. Esta opción fue un ejemplo especialmente claro de cómo la gráfica, erróneamente rechazada en un principio, al cabo de unos años, cobraba relevancia y especial popularidad en el entorno publicitario.
Bulgari
Parecería que la marca italiana del fabricante de artículos de lujo Bulgari S.p.A., fundada en 1884, no necesita publicidad especial. Sin embargo, incluso un negocio tan desarrollado con una historia profunda y productos únicos también requiere una actualización obligatoria, teniendo en cuenta las características modernas y los cambios que ocurren dentro de él. Además, cada marca que ha existido durante mucho tiempo debe recordarse periódicamente, aumentando su presencia en su mercado. Al formar su propia identidad, la compañía usó un «señuelo» visual: superó las letras U y V en su nombre, que son consonantes en la pronunciación en griego. Así, el fundador (griego de nacionalidad) logró reflejar su identidad nacional, al mismo tiempo que encontró una solución particularmente atractiva para el logotipo.
Louis Vuitton
Un claro ejemplo de cómo un logotipo correctamente construido y bellamente ejecutado sirve eficazmente a su marca es el logotipo de Louis Vuitton. Hoy, la casa de moda francesa de fama mundial comenzó con la producción habitual de bolsas de viaje y maletas, que fueron diseñadas por el futuro fundador, Louis Vuitton, quien dio su nombre a su propia empresa. Hoy, la marca, fundada en 1854, es el mayor fabricante de productos de lujo en forma de complementos, ropa, perfumes, maletas, etc. Su logotipo se distingue por un tipo raro de ejecución: un estilo minimalista y, al mismo tiempo, lujoso. Los gráficos de la imagen son algo complicados. El uso de serifas, así como un patrón complejo de letras entrelazadas, le dan al logotipo elegancia y clase. A pesar de una actuación tan clásica, siempre parece moderna. Esto se debe a la ausencia de elementos gráficos innecesarios, lo que asegura su pureza visual, lo que contribuye a la facilidad de su percepción y memorización. Todo esto trabaja en beneficio del reconocimiento constante.
Hermes
Hermes Internacional S.A. es otro ejemplo de cómo la visualización funciona de manera efectiva y útil en beneficio de su marca. Como casa de moda de lujo francesa, la marca, con una historia de ciento ochenta y cinco años, sigue siendo líder en su campo de actividad en el mercado mundial. Esto se ve facilitado, entre otras cosas, por la exhibición visual original y memorable: su logotipo, que rinde homenaje al merecido pasado de la empresa. Evitando deliberadamente simplificaciones, formas geométricas regulares, fuentes simples, escalabilidad y adaptabilidad del diseño en su visualización, la marca ha asegurado su singularidad y reconocimiento. Su logotipo, por así decirlo, declara que «lo sabe todo sobre el lujo, la sofisticación y la calidad», ignorando por completo y sacando de su esencia todo lo simple, primitivo e «indigno» de la atención de una marca de élite y sus clientes. El emblema de la empresa remite al espectador no a las características de los productos, sino a la historia que comenzó con la producción de accesorios de carruaje de élite y solicitados por la aristocracia, que dio origen a la dirección de todos los productos fabricados por la empresa. en el futuro.