La estructura de Nationwide Insurance incluye muchas subsidiarias que brindan servicios financieros. Su principal especialización es el seguro. Las áreas adicionales de especialización incluyen inversiones estratégicas y banca. La oficina principal de la institución se encuentra en Columbus. El área de cobertura cubre 32 estados y el número de empleados (a 2019) supera las 34 mil personas.
Significado e historia
El grupo Nationwide Mutual Insurance Company surgió a partir de una organización de seguros mutuos que se dedicaba al seguro de automóviles y protegía los intereses de propiedad de los agricultores de Ohio. Su reestructuración se llevó a cabo de forma gradual, a medida que el negocio se expandía. Al mismo tiempo, la marca Nationwide se estaba desarrollando: apareció en 1955, reemplazando a Farm Bureau Mutual.
El cambio de nombre se debió al hecho de que la empresa abrió sus oficinas en 20 nuevos estados y se convirtió verdaderamente en «nacional». Al mismo tiempo, el antiguo estilo corporativo fue reemplazado por una identidad visual mejorada. El logo también progresó: los diseñadores experimentaron con la apariencia del águila e incluso lo abandonaron temporalmente en favor de un marco azul vacío.
1926 – 1955
Hasta 1955, la organización se llamaba Farm Bureau Mutual Automobile Insurance Company. Recibió su licencia para seguros de automóviles en 1926 y luego comenzó a expandirse. Así que tenía muchas subsidiarias, incluida Nationwide Mutual Fire Insurance Company. La marca de esta marca contenía un águila negra dentro del mismo anillo ovalado negro con la inscripción amarilla “NATIONWIDE MUTUAL FIRE INS. CO. «. El pájaro cubrió la mitad de la letra azul «N» con su ala.
1960 – 1998
En 1955, se registró oficialmente el grupo de empresas Nationwide Insurance. El símbolo con el águila en la letra «N» sobrevivió, solo el pájaro se volvió blanco y adquirió un contorno negro. A la derecha había una inscripción de «tres pisos», con las tres líneas de la misma longitud. El nivel superior estaba ocupado por la palabra azul «NATIONWIDE», el medio – el mismo «SEGURO» azul, y en la parte inferior estaba la frase publicitaria «Nationwide está de tu lado» en negro.
1998 – 2014
En 1999, los líderes de la compañía de seguros decidieron que era hora de pasar a una nueva identidad corporativa. Como parte del cambio de marca, abandonaron el símbolo tradicional del águila y llevaron a cabo una ceremonia de despedida completa. Fue el evento corporativo más grande en la historia de medio siglo de Nationwide. Los dueños de la empresa reunieron a todos los empleados (y en ese momento eran más de 35 mil) en treinta videoconferencias y soltaron dos águilas, llamadas Lincoln y Murray, en vivo. En ese momento, las aves ya habían sido rehabilitadas y podían ir a la naturaleza. Luego, los trabajadores los observaron durante meses en dispositivos de rastreo por satélite.
Los líderes se dieron cuenta de que para muchos empleados, el logotipo del águila era una mascota personal. Las personas con experiencia lo inmortalizaron en sus cuerpos o decoraron sus casas con él. Se suponía que la ceremonia de despedida simbolizaba el rechazo del pasado y, al mismo tiempo, recordaba que es necesario luchar por el futuro. Todo esto se hizo para introducir un nuevo emblema: un rectángulo blanco con un marco azul claro y las palabras «Nationwide».
2014 – presente
La entidad financiera, junto con la agencia de marketing Chermayeff & Geismar & Haviv, realizaron un estudio que arrojó resultados inesperados. Al final resultó que, incluso dieciséis años después del rediseño, la gente siguió recordando el logotipo del águila y lo asoció con Nationwide Insurance. Entonces, los ejecutivos de la compañía se enteraron de repente de que este símbolo podía competir con el Nike Swoosh en popularidad. Dado que el borde azul era un 50% menos reconocible, se decidió devolver el diseño anterior.
Expertos de Chermayeff & Geismar & Haviv trabajaron en la versión actualizada del águila. Mantuvieron la etiqueta «Nationwide», pero la hicieron negra y la colocaron debajo del pájaro. El personaje mejorado se presentó a principios de septiembre de 2014. Hizo su debut en un comercial durante el estreno de la temporada de la NFL.
El reemplazo completo de la antigua identidad visual tomó 18 meses. Primero, el logo apareció en la sede del grupo de empresas y luego se extendió a las sucursales. El rediseño se programó para coincidir con la reestructuración: Nationwide Insurance fusionó sus subsidiarias bajo una marca común.
Fuente y colores del símbolo
La compañía de seguros siempre ha utilizado el símbolo del águila en el fondo de la letra «N». Una excepción fue la pausa de 16 años, cuando un marco simple con una firma reemplazó al emblema tradicional. Después de una larga pausa, el pájaro regresó a su lugar original. Pero ahora no tiene el mismo aspecto que antes: no tiene garras, sus plumas son más voluminosas y su pico está extendido hacia adelante.
La tipografía no ha cambiado desde 1998. Las letras están basadas en la tipografía Yorkten Bold de Jeremy Dooley. Otro análogo es la fuente sans serif geométrica Uniform Bold de Miller Type Foundry.
Después del rediseño, las letras son negras y los elementos azules son más oscuros (# 2851AB). La selección de la paleta estuvo a cargo de la agencia de publicidad Chermayeff & Geismar & Haviv.