Advance Auto Parts es la segunda empresa de autopartes más grande de los EE. UU. con un ingreso anual neto de $500 millones. Atiende a 5.000 de sus tiendas y cadenas adquiridas que operan bajo sus propias marcas (Worldpac y CARQUEST). Proporciona una gran selección de productos de 1100 proveedores y una gama de servicios adicionales (carga de batería, revisión del sistema eléctrico del automóvil, etc.). Los mayores accionistas son Freeman Spogli & Co y Vanguard Group, Inc.
Significado e historia
¿Qué es Advance Auto Parts?
Una gran empresa estadounidense especializada en la venta de autopartes para camiones, furgonetas, todoterrenos y automóviles. Fundada por la familia Taubman en 1932. Opera 5000 tiendas en América del Norte y suministra repuestos a las cadenas de tiendas Carquest y a los mayoristas de Worldpac. Los ingresos de la compañía en 2020 ascendieron a más de $ 10 mil millones.
Se considera que el comienzo de un exitoso negocio de autopartes fue en 1932, cuando Arthur Taubman, hijo de inmigrantes austriacos que solo recibió educación primaria, compró sus primeras 3 tiendas. Su firma, Advance Stores, se expandió gradualmente a 54 tiendas y comerciaba con varios bienes en paralelo con el mantenimiento y reparación de automóviles. Los cambios que llevaron al surgimiento de Advance Auto Parts en su versión ahora conocida, la empresa se lo debe a Nicolás, hijo de Taubman. Fue él quien, a partir de 1969, cambió la dirección de la actividad, eligió repuestos y amplió el negocio. Durante los siguientes 30 años, hasta la venta de Freeman Spogli & Co en 1998, la compañía creció a 600 tiendas y $800 millones en ingresos por año.
A la idea de ocuparse solo de repuestos para automóviles, los dueños de la empresa fueron poco a poco. Por lo tanto, el logotipo de Advance ha cambiado varias veces para reflejar con mayor precisión la dirección del desarrollo.
1974 – 1984
Después de tomar el relevo de su padre, Nicholas comenzó a buscar oportunidades para modernizar las tiendas. Le dio a la empresa un nombre más apropiado, Advance Auto, lo que determinó el desarrollo posterior del negocio. El primer logotipo pertenecía al período de transición y solo tenía una conexión parcial con los automóviles.
La forma del logotipo se parecía a una placa de matrícula: una placa azul ovalada con la palabra Advance Auto escrita en ella. Hay un borde blanco alrededor de los bordes y una delgada línea negra que rodea toda la composición, haciéndola completa. La forma ovalada también se asocia con la integridad y la integridad, porque al ir a las tiendas Advance, puede comprar todo lo que necesita.
La barra vertical entre las palabras Advance y Auto separaba dos áreas del trabajo de la empresa. Después de la guerra, la empresa se dedicó no solo al mantenimiento de automóviles, sino también a la venta de una amplia variedad de productos, desde juguetes hasta muebles, para mantenerse a flote.
Los colores claros del logo transmiten buen humor. Mostraron que los puntos de venta venden productos para toda la familia, incluidos los niños. El fondo azul se asoció con el cielo y los sueños. Señaló un negocio próspero, la satisfacción de los deseos de los consumidores y un futuro brillante para la empresa. El color blanco de la inscripción y el borde protector blanco es una reputación honesta y confiabilidad, que son la base del trabajo de la empresa.
El padre de Nicholas le enseñó los principios importantes para construir un negocio: estar al servicio de las personas, tener una reputación de ser una persona decente, tratar a sus empleados como familia y atender a los clientes lo suficientemente bien, brindándoles un producto de calidad para que vuelven de nuevo. Estos 4 pilares formaron la base del negocio de Advance Auto y se reflejan en la elección de los colores y la forma del logotipo.
La línea exterior negra resumía, reuniendo todos los objetivos de la empresa.
1984 – 1991
Nicholas Taubman decidió centrar el trabajo de la empresa exclusivamente en autopartes. Por lo tanto, el nombre se especificó para Advance Auto Parts. Se cerró la línea de crédito, se retiraron los bienes de consumo de los estantes y se negaron a reparar y dar servicio a los automóviles. Se entregó un lote de repuestos a 100 tiendas de la red y se enfocaron en expandir la empresa abriendo nuevos puntos de venta.
El logotipo también ha sido completamente rediseñado. Su combinación de colores se convirtió en rojo y negro. Una solución tan contrastante atrajo la atención y fue bien leída en la carretera. Por lo tanto, los automovilistas aprendieron rápidamente sobre la nueva tienda. La combinación de colores negro y rojo reflejaba energía, promoción agresiva (en pocos años se ha duplicado el número de tiendas). El rojo se asoció con un problema, avería, medidas urgentes necesarias para restaurar el automóvil, y el negro se asoció con aceite, fuel oil, reparación de carreteras y asfalto.
El nombre de la empresa se colocó en dos niveles. En la línea superior en letras rojas está la inscripción Avance. Significaba avance y progreso. Debajo, en negro, estaban las palabras Auto Parts. A la derecha, el logotipo estaba delimitado por un gran letrero triangular. Se colocó un automóvil en movimiento en su esquina inferior izquierda negra. El resto del triángulo era rojo. El triángulo se hizo eco de la señal de tráfico “Precaución. Trabajo de reparación». El letrero y la inscripción mostraban cómo el movimiento del automóvil se detuvo por una avería. Las partes del logotipo que simbolizaban un obstáculo para el tráfico estaban marcadas en rojo. La solución al problema en forma de repuestos necesarios para el viaje se destacó en negro.
1991 – 1999
Para 1991, la compañía ocupaba el octavo lugar en la nación en el negocio de autopartes. Su tarea principal era maximizar la expansión y la compra de empresas más pequeñas. El logotipo se cambió en la dirección de la estabilidad y la confianza. Se eliminó el «color de parada» rojo, dejando solo el negro. Tenía mucho en común con la carretera, las reparaciones y los coches.
Todo el campo del logotipo se dibujó con líneas negras oblicuas. Simbolizaban carreteras de varios carriles. Mostraban una gran cantidad de puntos de venta de la empresa en todas las principales carreteras del país. Expansión de la empresa a otros estados.
Se dejó la ubicación de dos niveles del nombre, pero en lugar de un triángulo, la inscripción estaba limitada por un rectángulo negro vertical. Parecía una franja de señalización en la carretera.
Todo el logo ha encontrado una pendiente hacia la derecha, al compás del tráfico.
1999 – 2002
Para 1997, Taubman había decidido retirarse. Contrató a una empresa agente para vender la empresa, ya que ninguno de los hijos quería continuar con el negocio de su padre. En 1998, Freeman Spogli & Co. compró el 86% del costo. El nuevo dueño hizo ajustes al rótulo visual de la empresa.
Se eliminaron las rayas verticales del emblema, lo que interfería con la lectura normal del nombre. Y el rectángulo negro fue reemplazado por uno rojo para crear contraste. Reflejó las palabras: “¡Alto! ¡Atención!». atraer a los automovilistas.
2002 – presente
Traubman y su fiel colega Smith abandonaron por completo la empresa y se jubilaron (antes de eso, Nicholas permaneció en la junta directiva). La empresa se actualizó, encontró un nuevo jefe y cambió su logotipo.
El nuevo logotipo se colocó sobre un fondo rojo. El nombre de la empresa se dejó en dos niveles, pero ejecutado en un solo color amarillo. Y el rectángulo rojo fue reemplazado por una bandera voladora de carreras de ajedrez. Marca el nuevo comienzo de la empresa, ya sin sus fundadores y los que estuvieron en los orígenes. Además, Advance Auto Parts patrocina activamente carreras en varios niveles, incluidos NASCAR y Monster Jam.
Fuente y colores del símbolo
Los colores principales de los logotipos son rojo, negro y amarillo.
• Rojo: un símbolo de las palabras “¡Atención! ¡Alto!, evoca el vigor con el que la empresa conquistó el mercado, aumentando el número de tiendas entre 2 y 2,5 veces cada dos años.
• Negro: el color de las carreteras y del aceite del motor. Un símbolo de experiencia y fiabilidad.
• Amarillo: la alegría y la satisfacción que las tiendas deben brindar a los clientes a través de un servicio rápido y la disponibilidad de todas las piezas de repuesto necesarias.
La fuente del logotipo no ha cambiado en las últimas tres versiones. Esto es cursiva Humanista 521.