Walmart es la cadena minorista más grande de EE. UU. Que se ha expandido a nivel internacional y se dedica a las ventas minoristas en muchos países del mundo. Cuenta con 11,443 tiendas en 26 países, donde operan bajo diferentes nombres: Grupo Big, Flipkart, Walmart, Seiyu Group, Asda, Walmart de México y Centroamérica, etc. Hoy es una organización ampliada que posee hipermercados, tiendas de abarrotes y grandes almacenes. El lugar de su fundación es la ciudad de Rogers (Arkansas), la oficina central está ubicada en Bentonville del mismo estado. El fundador de la red comercial es Sam Walton, quien la abrió en 1962 y la registró oficialmente en 1969.
Significado e historia
En 1945, el empresario Sam Walton, ex empleado de JC Penney, adquirió una tienda Ben Franklin de Butler Brothers y estableció su propio punto de venta de bajo costo. Su estrategia consistía en compensar el bajo precio con una rápida rotación. A pesar de los fallos que acompañaron por primera vez al trabajo de la tienda, el propietario no se rindió, aunque el alquiler y compra de locales para sucursales supuso una suma de dinero increíblemente grande. La situación fue similar con los proveedores de bienes, ya que debido a la pequeña diferencia entre el valor de compra y el valor realizable, sufrió pérdidas.
A pesar de ello, en el primer año de funcionamiento, el establecimiento generó ingresos por 105 mil dólares. Las ganancias aumentaron en los años siguientes. Pero luego expiró el contrato de arrendamiento de la tienda y el propietario del negocio comercial se vio obligado a abrirla en otro lugar. El resultado fue la legendaria tienda Walton’s Five and Dime en Bentonville, que ahora es el museo del mismo nombre y cuenta la historia de la marca.
En el verano de 1962, el fundador de la cadena abrió su primera tienda en Rogers, llamándola Walmart Discount City. Sam Walton tuvo la idea del diseño corporativo de Ann & Hope. Habiéndose establecido en una nueva ubicación, la empresa comercial comenzó a desarrollarse y expandirse, aumentando las ganancias en cinco años a $ 9 millones. En 1968, la empresa abrió sus primeras oficinas fuera de Arkansas. En 1969, se registró oficialmente como Wal-Mart, Inc. Al año siguiente, la tienda cambió su nombre a Wal-Mart Stores. También actualizó activamente los letreros (logotipos), de los cuales tiene unos diez.
1950 – 1962
La primera tienda que abrió en un edificio alquilado se llamó Walton’s Five and Dime, la primera parte de la cual se convirtió en su emblema. El letrero presentaba la palabra «Walton» en letras mayúsculas simples, sans serif. Las marcas cortadas eran delgadas y estaban muy espaciadas en el título.
1962 – 1964
Una vez finalizado el arrendamiento del local anterior, Walton se vio obligado a abrir nuevas tiendas, a las que llamó Walmart. En los letreros, esta palabra estaba escrita en diferentes estilos y fuentes, pero la versión más común en ese momento era la versión con letras azules de la categoría Sans Serif. Se trata de simples signos grotescos de forma alargada, ubicados sobre un fondo blanco.
1965 – 1967
Por su forma redonda con un rectángulo alargado, el emblema de esos años fue apodado «medallón» entre la gente. Era de naturaleza informativa y servía más como publicidad que como marca registrada. Había mucha información textual al respecto. En el medio, en un rectángulo horizontal, decía «Wal-Mart» (en mayúsculas) y «Discount City» (en minúsculas). Además, había un par de palabras más: «Todo por menos» y «Satisfacción garantizada», colocadas en partes opuestas. El círculo y el rectángulo que lo cruza estaban bordeados con dos franjas: blanca y negra.
1967 – 1968
Ese año, la tienda introdujo la marca personalizada por primera vez, ya que la anterior fue una repetición espiada por Ann & Hope. Era primitivo y consistía en un nombre, cada letra del cual estaba en un rectángulo separado. Es cierto que en esta versión había más blanco, mientras que en el logo anterior era al revés. Todos los caracteres de la palabra «Wal-Mart», excepto el guión, se colocaron en formas geométricas verticales. Sus diseñadores lo han hecho negro y ancho.
1968 – 1970
Los diseñadores de logotipos han mantenido la versión anterior, simplemente modificándola. Reemplazaron las letras altas por las bajas, convirtiendo los rectángulos en cuadrados. El guión también tiene un marco separado.
1970 – 1975
Los diseñadores utilizaron el emblema de 1967-1968 cambiando la proporción de blanco y negro. Las letras claras sobre un fondo oscuro, rodeadas de marcos rectangulares, parecían impresionantes y pegadizas.
1975 – 1977
La cadena minorista ha cambiado radicalmente el logotipo, eligiendo una fuente de estilo occidental. Cada letra tenía serifas anchas que se asemejan a rectángulos rizados. Y en las piernas había protuberancias en forma de púas. Eran diminutos. El guión se colocó en diagonal en forma ondulada.
1977 – 1981
Solo había tres diferencias entre el logotipo anterior y el nuevo. El primero es una forma más clara de serifas rizadas. El segundo es gris oscuro en lugar de negro. El tercero es el guión engrosado.
1981 – 1992
El logo de Walmart ahora es marrón. Los diseñadores también cambiaron la fuente, utilizando caracteres imprimibles sans-serif suaves. Todavía había un guión entre Wal y Mart, pero esta vez estaba junto a las letras.
1992 – 2008
En 1992, los desarrolladores reemplazaron el guión con una estrella de cinco puntas y usaron el espacio marrón para el azul. La inscripción, como antes, estaba en mayúsculas. Además, esta versión del emblema de la red comercial todavía se encuentra en los camiones de marca.
2008 – presente
El brillo amarillo y el color azul del logotipo se aprobaron en 2007, junto con el eslogan. A pesar de que el rediseño tuvo lugar un año antes, los nuevos atributos se aprobaron oficialmente solo en 2008. Los autores quitaron el separador del nombre de la tienda y colocaron seis guiones circulares en el lado derecho, detrás de la palabra «Walmart». Ahora solo queda una letra mayúscula en el nombre: «W».
Fuente y colores del símbolo
La marca de la red de comercio internacional ha sufrido cambios muy importantes. Lo único que retuvo fue moderación. No hay colores brillantes y abundancia de detalles. En el letrero, así como en el logotipo, solo el nombre estaba siempre presente. Al principio era blanco y negro, y luego se volvió colorido. Los símbolos fantasiosos son reemplazados por las letras más simples y comprensibles.
Esta marca ha utilizado varios tipos de fuentes en su logotipo. Además, les prestó mucha atención, porque el logo servía como señal de entrada. Las primeras versiones estaban dominadas por una fuente que recordaba a Couplet CF Bold de Connary Fagen Type Design. Luego se introdujo otro, con símbolos diseñados individualmente en el estilo inglés antiguo. El logotipo moderno utiliza la fuente Myriad Pro-Bold de Carol Twombly y Robert Slimbach para Adobe Systems. Es un simple sans serif en negrita con la W, a y t ligeramente modificadas.
La gama de la marca ahora consta de azul (letras) y amarillo (icono en forma de sol). Anteriormente, era blanco y negro, así como rojo, gris oscuro, morado y marrón.