ALDI son supermercados de descuento. Hasta la fecha, la red cubre 20 países, en los que están abiertos más de 100 mil puntos de venta, y este número está en constante crecimiento.
Significado e historia
La historia de la empresa comenzó en 1945, cuando los hermanos Albrecht (Karl y Theo) heredaron la pequeña tienda de su madre. Después de 5 años (1950) poseían 13 tiendas y continuaron expandiendo su negocio. El primer éxito se logró a través del ahorro: el rechazo de los bienes no vendibles, el pequeño espacio comercial, el rechazo de la gran publicidad.
En 1960, por desacuerdos por la venta de cigarrillos, los hermanos dividieron la empresa, que ya había unido 300 tiendas.
En 1962, la empresa recibió su nombre ALDI (AL – las dos primeras letras del apellido, DI – las dos primeras letras de la palabra «descuento»). En 1966, tuvo lugar la división final en Aldi Nord y Aldi Süd, tanto legal como financieramente.
Desde 1967, la empresa ha entrado en el nivel internacional. Cada pocos años comenzaron a aparecer tiendas en diferentes países e incluso en diferentes continentes.
La empresa apoya todas las innovaciones en el campo de la ecología y el comercio. La marca obligó a sus proveedores a utilizar únicamente materiales reciclables para el embalaje de los productos.
Desde el principio, la actitud hacia la publicidad en la empresa no fue característica del segmento de perfil del mercado. En casa en Alemania, la empresa todavía no utiliza los servidores de las agencias de publicidad. Mediante la publicación de un folleto informativo semanal, la marca asegura un tráfico suficiente a sus puntos de venta.
En los EE. UU., Inglaterra, Australia, la publicidad se presenta en medios impresos, en radio y televisión. La empresa tiene sitios web en todos los países.
Hasta 1970, el logotipo de la empresa era el nombre de los propietarios escrito en diferentes fuentes. Inicialmente, se escribían letras blancas sobre un fondo rojo. Luego, el rectángulo base se volvió azul oscuro. Este concepto, con algunas modificaciones, todavía se admite en la actualidad.
1970 – 1983
En 1970 se utilizó por primera vez en el emblema el nombre de la empresa ALDI. Era un logo lacónico en un rectángulo azul oscuro. Las letras sans-serif, escritas en mayúsculas, colocadas en un marco blanco delgado transmitían la idea de la política de la empresa en sí misma: simple y sobria. De esta forma, el logotipo se utilizó durante 13 años.
1983 – 2006
En 1983 hubo un cambio de marca. De esta forma, el emblema de la empresa duró 23 años. Se introdujeron 2 colores a la vez: naranja y rojo. Se puede suponer que el naranja, como color para llamar la atención, debía cumplir su función directa, y el rojo se consideraba el color original de ALDI.
Los colores se utilizaron en el marco del logotipo. El marco exterior naranja es más ancho que el rojo interior. Muchos diseñadores consideraron que la combinación con un fondo azul era una muy buena solución.
La solución gráfica fue la mitad izquierda de la letra, compuesta por tres franjas. Según los expertos, esta decisión representó un avance. Una técnica similar es utilizada por algunas aerolíneas y el segmento automotriz, como imagen de un camino, una carretera. La letra «A» estilizada está hecha en azul y colocada en un marco.
Debajo de la parte gráfica se encuentra el nombre de la empresa. Las letras son muy similares a las utilizadas en la versión anterior. El mismo color blanco, mayúsculas, la escritura más atrevida hace eco a la tradicional.
2006 – 2017
La compañía cambió ligeramente el diseño del logotipo. El rectángulo azul interior se ha vuelto más estrecho. Por lo tanto, las letras se estrecharon y se volvieron más compactas. Los expertos calificaron su lectura como más clara y comprensible, especialmente al reducir el emblema para su uso en el sitio.
La imagen gráfica también ha cambiado un poco. Aunque el esquema de color siguió siendo el mismo, las líneas se hicieron más finas. Ahora el lado izquierdo de la letra «A» no iba desde la esquina inferior izquierda del marco hacia el opuesto, sino desde ¾ del lado inferior del rectángulo, hasta la mitad del superior.
El cambio más grande en esta versión podría llamarse un cambio en el tono de naranja y rojo. Los marcos se han vuelto un poco más anchos, pero para no sobrecargar el aspecto general, los desarrolladores han aclarado los colores. Gracias a esto, el logo comenzó a verse más claro, más suave.
2017 – presente
El último cambio de marca de la empresa ha provocado un acalorado debate entre los diseñadores. Los cambios no se hicieron de acuerdo con las tendencias, sino a pesar de ellas. Mientras que otras empresas están simplificando sus logotipos, lo que viene dictado por la ubicación conveniente y la legibilidad de los logotipos en las aplicaciones móviles para teléfonos inteligentes, ALDI, por el contrario, ha complicado el diseño.
De un plano bidimensional, los diseñadores trasladaron el logotipo a uno tridimensional. Esto se hizo aplicando un degradado al color azul en la imagen gráfica de la letra «A». Las líneas mismas se volvieron como olas: se redondearon desde el borde, se volvieron más suaves. El marco azul interior se ha eliminado del nuevo logotipo. Las letras también se volvieron más suaves, las esquinas se suavizaron.
El encuadre también se ha vuelto más complejo: ahora está representado por tres marcos del mismo ancho. Esta campaña provocó la mayor cantidad de preguntas de los expertos. Argumentan que cuando se usa en dispositivos móviles, este enfoque no está justificado. Los tres marcos se fusionan en uno y no son visibles.
Fuente y colores del símbolo
En la última versión del logo se utilizaron 5 colores:
• Azul oscuro – pantone 294C;
• Azul – pantone 2995С;
• Naranja claro – pantone 123C;
• Naranja oscuro – pantone 173C;
• Rojo – pantone 032C;
• Blanco.
Dicha información se publica en el libro de marca de la empresa. También se indica aquí que la fuente oficial es Akzidenz-Grotesk. Se utiliza en documentos informativos y oficiales de la marca.