El nombre Dia significa Distribuidora Internacional de Alimentación, lo que significa International Food Distributor en inglés. Los creadores de esta empresa inicialmente tenían un plan de expansión internacional, incluso cuando abrieron el primer supermercado en 1979. Por lo tanto, la red se convirtió rápidamente en uno de los mayores franquiciadores del mercado alimentario europeo. Los principales productos de sus tiendas son los manjares, la carne y el pescado, pero la oferta no se limita a ellos. Por ejemplo, sitios como Clarel venden cosméticos, productos de limpieza para el hogar y productos para el cuidado personal.
Significado e historia
¿Qué es Dia?
Dia es una gran cadena de supermercados que distribuye alimentos, cuidado personal y productos para el hogar. Es una empresa española, pero entre sus 6.000 tiendas, muchas están ubicadas fuera de España: en Argentina, Brasil y Portugal. Entre ellos, más de 2.500 puntos de venta están franquiciados.
La cadena Dia incluye supermercados en varias direcciones, incluido el DIA & Go de 24 horas, el enorme DIA Maxi con estacionamiento y el estándar DIA Market, que vende productos perecederos. Independientemente del formato, su concepto general es maximizar el ahorro, lo que le permite reducir el precio de los bienes. Para reducir costes, la empresa se basa en compras al por mayor, reduce la decoración y el mobiliario innecesarios, simplifica la logística, ahorra en publicidad y selecciona una gama limitada de marcas de Europa para vender.
En tales condiciones, su logotipo es una de las herramientas clave de marketing, porque solo él, de hecho, debería atraer la atención de los clientes. Un letrero rojo brillante sobre las entradas de la tienda está asociado con el surtido, que se selecciona de acuerdo con los principios de calidad y seguridad. Su diseño ha cambiado varias veces, pero no se puede decir que estos cambios fueran dramáticos.
1979 – 2009
En 1979 se abrió la primera tienda de descuento en España, lo que dio lugar a toda una red comercial. Pero la imagen corporativa se formó finalmente en 1984, cuando salieron a la venta los primeros productos bajo su propia marca Dia. El logotipo de la empresa contenía su nombre, que consta de tres letras. La primera «D» estaba en minúsculas, mientras que la «i» y la «a» estaban en minúsculas. Para el diseño de la inscripción se utilizó un tipo de letra negrita sans-serif, similar a Avalon Bold de FontSite Inc. o Galano Grotesque Bold Demo de Rene Bieder.
A la derecha de la palabra estaba el símbolo principal del descuento: el signo de porcentaje. Contenía un paralelogramo alargado en diagonal con dos círculos arriba y abajo. Los diseñadores lo colocaron en un marco rojo delgado que tenía forma de cuadrado con dos esquinas redondeadas (opuestas a los círculos).
2009 – 2020
A finales de la década de 2000 la cadena comercial fue más allá de España e introdujo innovadores formatos de tienda. Por lo tanto, necesitaba un logotipo nuevo y más moderno para que los clientes pudieran ver su crecimiento. Pero la empresa no quiso experimentar con el estilo: estaba completamente satisfecha con el concepto anterior. Por lo tanto, se mantuvo la inscripción roja: los desarrolladores solo cambiaron ligeramente la fuente, dando a la «a» la forma de un anillo redondo con una protuberancia triangular en la parte inferior y eliminando el punto cuadrado sobre la «i». Al hacerlo, cortaron la esquina superior del trazo «i» vertical, redujeron el signo de porcentaje y pusieron el borde en negrita.
2020 – presente
En 2019, LetterOne se convirtió en el principal accionista del Grupo DIA. Obtuvo el control total de la red al comprar el 69,76% de las acciones. Bajo su dirección, las tiendas cuentan con un nuevo logotipo, que es una versión simplificada del anterior. Los diseñadores simplemente eliminaron el signo de porcentaje en el marco, dejando el nombre de la marca sin cambios. La indirecta de los descuentos desapareció, porque se asumió que los clientes ya conocen los beneficios de los supermercados de descuento.
Aunque la marca actual Dia contiene solo una inscripción, desde un punto de vista lingüístico puede considerarse simbólica. El nombre de la empresa es tanto una abreviatura derivada de la frase Distribuidora Internacional de Alimentación como una metáfora, porque la palabra «dia» se traduce del español como «día». Esta es una alusión a la disponibilidad diaria (y en algunos casos las 24 horas) de las tiendas. Además, el día está asociado con el comienzo de algo nuevo, con la apertura de perspectivas y la posibilidad de desarrollo.
Fuente y colores del símbolo
Para que el logotipo fuera original, los diseñadores utilizaron un conjunto de glifos individuales en lugar de una fuente estándar. Solo la «D» mayúscula parece una sans-serif negrita normal y no ha cambiado desde 1979. Sus equivalentes se pueden encontrar en muchas tipografías, como Strenuous Heavy de Typodermic Fonts Inc., SF Espresso Shack Bold de ShyFoundry, Noyh Geometric Black de Typesketchbook, Vedo Extra Bold de Wiescher-Design o Adequate Black de K-Type. El color de la inscripción siempre ha permanecido rojo, aunque los desarrolladores experimentaron con matices. Ahora la base de la paleta es Fiery Red (#d51a19).
