Mercadona es la mayor cadena española de tiendas de alimentación de propiedad privada con 1.660 puntos de venta en España y Portugal. Desde su fundación ha sido gestionado por la familia Roig.
Significado e historia
¿Qué es Mercadona?
Cadena de supermercados familiar de 28.000 millones de dólares que se extiende por toda España (1.640 tiendas) y partes de Portugal (20). La empresa, dirigida por el hijo del fundador, Juan Roig, emplea a 86.000 personas.
La historia de los famosos supermercados de alimentación españoles comenzó con una pequeña carnicería Cárnicas Roig (productos cárnicos de Roig), fundada por Francisco Roig Ballester y su esposa Trinidad. Su peculiaridad estaba en el ciclo de producción hueco: desde la cría de ganado hasta el mostrador. Mercadona SA gestiona 8 tiendas de venta de productos desde 1977. El cabeza de familia también fundó otras empresas: Grupo Corporativo Roig y Pamesa Cerámica. Cuando el padre se jubiló en 1981, cada dirección estaba encabezada por uno de los hijos. Mercadono – Juan Roig. Es a él a quien la empresa le debe su crecimiento global.
El logotipo de la empresa ha cambiado solo una vez debido a la ampliación de la gama. Al mismo tiempo, la disposición principal de los elementos, el nombre y su fuente se mantuvieron igual. Esto ayudó a los antiguos clientes a reconocer con precisión las tiendas de la marca.
1977 – 1983
El primer logotipo utiliza la palabra Mercadona dos veces: en la marca visual en la parte superior y como logotipo de palabra debajo de la imagen.
A la cabeza del emblema hay una canasta que se «llena» con el nombre de la empresa. Su imagen corresponde a una canasta de mimbre para productos, cubierta en la parte superior con una servilleta blanca de encaje. Con tales amantes del pueblo de España fueron de compras. La imagen creaba un ambiente de familia, acercaba la tienda a los clientes. Y el encaje alrededor de los bordes se veía elegante y evocaba una sensación de limpieza y pulcritud.
El nombre de la empresa de la cesta se divide en dos partes, revelando la esencia de la oferta: Merca (compra) y doña (mujer), es decir, “compras de mujeres”. En España, son predominantemente las mujeres las que cocinan y compran los alimentos. Por lo tanto, el vendedor de carne los apela en el título.
Debajo de la canasta está el nombre completo de la marca, que era claramente visible desde lejos.
1983 – presente
En 1981, el hijo del fundador asumió la dirección de la marca. Huang tenía una visión global para el futuro y comenzó una rápida expansión al comprar 7 cadenas de la competencia en sucesión. La gama de productos se ha ampliado significativamente y las tiendas se han convertido en grandes mercados. Por lo tanto, el concepto del logotipo se ha revisado ligeramente.
Se ha rediseñado el monedero a la cabeza del emblema. En apariencia, ahora corresponde a canastas de supermercado. En el interior se ven frutas, verduras y una botella de vidrio, que puede simbolizar aceite de oliva o vino. La idea de productos naturales y saludables se puede rastrear en este conjunto. Por lo tanto, la canasta se coloca en un círculo con un contorno verde.
La imagen se asemeja a un sello, que refleja la dirección principal de la tienda (productos) y sus principios (naturalidad, seguridad, beneficio). El círculo también simboliza la integridad. En los estantes hay todo lo necesario para cocinar, todo el juego de comestibles.
El nombre de la marca está debajo del círculo en letras verdes grandes «bien alimentado». Irradia salud y complementa el mensaje de la parte visual del logo.
Debajo del nombre apareció una inscripción azul en español supermercados de confianza, que significa «supermercados probados». Con esta frase, la compañía deja entrever 45 años de experiencia durante los que los españoles han podido asegurarse de que los supermercados Mercadona vendan siempre productos frescos a precios asequibles.
Fuente y colores del símbolo
El color principal del primer logotipo es el rojo. Coincidía con el tono de la carne cruda y transmitía visualmente información sobre la dirección de la tienda.
El logotipo moderno está dominado por el color verde, como símbolo de productos frescos, mucha vegetación. Encarna la idea de naturalidad y seguridad de los productos de la tienda. El verde es el color de la vida, la salud y la vitalidad. Al comprar productos de supermercado, puede esperar un excelente bienestar.
La cesta y su contenido se distinguen por los colores naturales: morado, amarillo, rojo, verde claro, verde. Estos son tonos naturales de frutas y verduras que complementan la idea de naturalidad del logotipo moderno.
La inscripción supermercados de confianza está en azul infantil. Ella inconscientemente les informa a las mujeres que los productos del supermercado son tan seguros que pueden usarse para cocinar a niños pequeños. El azul también está asociado con el dinero e indica precios económicos.