Whole Foods Logo

Whole Foods (o Whole Foods Market) es una cadena minorista estadounidense que vende productos alimenticios ecológicos. Su surtido incluye todo lo que pertenece a la categoría de productos naturales y orgánicos. Estaba formado por un grupo de personas que incluía a Renee Hardy-Lawson, John Mackey, Craig Weller y Mark Skiles. El año de su apertura es 1980. La oficina central se encuentra en Austin, Texas. A partir de 2019, el sistema de marca tenía 500 puntos de venta en América del Norte y 7 en el Reino Unido. Todos los supermercados son orgánicos certificados por USDA. Actualmente, la marca es propiedad de Amazon, que la compró en 2017.

Significado e historia

Todo comenzó con el hecho de que Renee Hardy-Lawson, junto con John Mackey, pidieron prestados 45 mil dólares a amigos y familiares, para lo cual abrieron una tienda SaferWay en su ciudad vendiendo productos vegetarianos y orgánicos. Esto sucedió en 1978. Todavía no tenían almacenes y el área comercial era limitada, por lo que la mercadería debía almacenarse en casa. Cuando se les pidió a los empresarios que se mudaran del departamento debido a que en realidad habían organizado un almacén allí, se mudaron a vivir a una tienda.

Después de 2 años, los aspirantes a empresarios se levantaron y entraron en cooperación con Craig Weller y Mark Skiles, que tenían su propia empresa comercial para la venta de carne y productos cárnicos. Como resultado, SaferWay y Clarksville Natural Grocery se fusionaron para formar la base de Whole Foods Market. Un año después, la tienda se vio muy afectada por las inundaciones. El inventario y el equipo cayeron en mal estado: el daño total ascendió a 400 mil dólares y el supermercado no estaba asegurado. Los clientes, el personal y los vecinos ayudaron a los propietarios a hacer frente a la situación crítica. Las inversiones realizadas por inversores, proveedores y prestamistas les permitieron recuperarse por completo. Como resultado, menos de un mes después, el eco-supermercado volvió a abrir sus puertas a los clientes.

Luego, la tienda comenzó a expandirse para incluir competidores en el mercado nacional. Poco a poco pasó a la expansión internacional. En 2017, Amazon anunció la compra de Whole Foods Market. En 2018, la cadena minorista decidió expandir nuevamente el área, para lo cual adquirió los edificios vacíos de las antiguas tiendas Sears y Kmart. Pero, a pesar de las constantes renovaciones y transiciones, la estructura comercial ha conservado su identidad original: solo tiene dos logotipos.

1980 – 2016

El logotipo de debut de la tienda de comestibles apareció tan pronto como se abrió. El logotipo constaba de un nombre en mayúsculas en negrita. Las letras tenían serifas distintas en forma de trazos cortos. Algunos de ellos eran pares (para «W» y «H»), otros eran diagonales con bordes afilados (para otros signos). Las etiquetas se dividieron en tres niveles: en la fila superior estaba la palabra «Entero», en el medio – «Alimentos», en la parte inferior – «Mercado». En el primero, la «O» se complementó con un elemento ondulado que se asemejaba al tallo y la hoja de una verdura o fruta. En el segundo, «OO» estaban conectados originalmente, aunque todas las demás letras estaban separadas entre sí. En el tercero, un rectángulo alargado con lados redondeados sirvió de fondo.

2016 – presente

Después de cambiar la imagen, la red comercial y de abarrotes corrigió el logotipo. Los diseñadores transfirieron las etiquetas a un plano y las unieron con un círculo común con un relleno verde. Y ellos mismos hicieron las letras en letra blanca. La hoja tiene contornos más definidos. No siguió ningún otro cambio.

Fuente y colores del símbolo

De acuerdo con el concepto de sostenibilidad y naturalidad, Whole Foods Market utilizó formas aerodinámicas y líneas fluidas para el logotipo. No hay esquinas francamente afiladas o «cubismo» en él. Incluso se han suavizado las esquinas de los espacios entre letras.

Las dos primeras palabras están escritas en una elegante tipografía en negrita que recuerda a Brighton Com Bold. La única diferencia está en la letra «F», cuya línea horizontal tiene un serif vertical. La tercera palabra del nombre de la cadena de supermercados utiliza un tipo de letra sans-serif limpio y limpio que recuerda a Lawyer Gothic.

La paleta verde y blanca del logo corresponde al principio de naturalidad de los productos que vende la tienda. Blanco significa pureza y ausencia de impurezas. El verde es un signo de frescura, respeto al medio ambiente y naturalidad.