Albertsons es una cadena de tiendas y farmacias con más de 2000 establecimientos minoristas en América del Norte. Vendiendo alimentos, ella misma produce algunos de los productos bajo sus propias marcas. Por ejemplo, posee las marcas Signature Farms (frutas y verduras frescas), Primo Taglio (queso y carne), Signature Select (línea principal). Los supermercados también tienen nombres diferentes porque Albertsons posee muchas subsidiarias: Acme, Vons, Jewel-Osco y otras.
Significado e historia
En 1939, el aspirante a empresario Joseph Albert Albertson, aprovechando su experiencia como gerente en Safeway, abrió su primera tienda. En ese momento, se le consideraba muy grande. Presentaba varias innovaciones, incluido un revistero, una máquina de donas y su propia panadería. El supermercado estaba ubicado en Boise, donde ahora se encuentra la sede de Albertsons. La empresa permanece leal al estado de donde proviene, pero al mismo tiempo se está expandiendo activamente en todas las direcciones, para lo cual compra cadenas minoristas competidoras.
En la década de 2000. comenzó el proceso contrario: los dueños comenzaron a cerrar tiendas ineficientes ya liquidar divisiones enteras. Después de un breve declive, el minorista de alimentos y medicamentos ha recuperado su posición. Ahora es la segunda cadena de supermercados más grande de los Estados Unidos por el número de ubicaciones.
La marca Albertsons existe desde 1939. Sus logotipos han cambiado tan a menudo como han cambiado las generaciones de clientes, porque siempre se ha esforzado por mantenerse al día con las tendencias actuales. Pero hay continuidad en el diseño: casi todos los emblemas de la empresa contienen su nombre, decorado con una tipografía antigua. Incluso la versión actual imita el estilo de señalización de hace mucho tiempo.
1939 – 1960
Uno de los primeros logotipos contenía una inscripción manuscrita «Albertson’s» en negro. Debido al ancho desigual de las líneas, parecía como si estuvieran dibujadas con un pincel. La palabra subió un poco: el lado derecho subió, formando una diagonal. En otra versión, el nombre de la marca se complementó con la frase «centro de alimentos», que tomó dos líneas en el lado derecho. Utilizaba un tipo de letra sans-serif en negrita y redondeado. Se dibujaron delgadas líneas blancas dentro de cada letra, repitiendo la forma de los trazos.
1960 – 1972
La versión revisada contenía las mismas letras que antes, pero con un diseño diferente. El apóstrofe desapareció de la palabra «ALBERTSONS» y todas las letras se convirtieron a mayúsculas. La fuente manuscrita ha sido reemplazada por una fuente geométrica con serifas rectangulares. Era de alto contraste porque el grosor de la línea variaba drásticamente: todos los trazos superiores e inferiores eran desproporcionadamente anchos.
En cuanto a la frase «CENTRO DE ALIMENTOS», se movió una línea hacia abajo y constaba solo de letras mayúsculas. La fuente seleccionada es sans serif en negrita redonda. Todas las inscripciones eran blancas y estaban contenidas dentro de un rectángulo negro con un borde claro. Este formulario fue desarrollado específicamente para la señalización en las fachadas de las tiendas.
1972 – 1976
Después de iniciar una asociación con Skaggs, la cadena minorista Albertsons actualizó el logotipo después de un tiempo. Se ha vuelto mucho más fácil porque las palabras «FOOD CENTER» han desaparecido. Se cambió el nombre de la marca restante: los diseñadores usaron una nueva fuente, esta vez más proporcional. Todas las líneas tienen casi el mismo grosor. Las serifas superior e inferior se han vuelto triangulares. Casi todas las letras las tenían, incluso la «O». La única excepción fueron dos «S», que recuerdan a los ochos.
1976 – presente
A fines de la década de 1970. Landor Associates rediseñó el logotipo de Albertsons más allá del reconocimiento. Los diseñadores eligieron una versión ligeramente modificada del tipo de letra Introspect para la inscripción, con letras contiguas. Toda la palabra, excepto la primera «A», se ha convertido a minúsculas. Junto a él apareció un nuevo elemento: tres hojas, cubiertas con una cúpula de dos franjas curvas. El lado izquierdo de la imagen es azul oscuro, mientras que el lado derecho y la palabra «Albertsons» son de color azul.
Fuente y colores del símbolo
El motivo floral del logotipo de la empresa simboliza su enfoque excepcional del trabajo. Muestra que los productos naturales y orgánicos están disponibles en los supermercados, aunque no son el pilar del surtido. El emblema también habla de la seguridad de los alimentos y medicamentos. Y dado que las tres hojas están cuidadosamente cubiertas con una cúpula protectora, este es un claro indicio de cuidado de la naturaleza. Además, el dibujo se parece a una «A» estilizada, la primera letra de la palabra «Albertsons».
Las letras se ven muy inusuales, como si se hubiera diseñado un conjunto personalizado de glifos para ellas. Pero tal fuente existe: se llama Introspect y es el resultado del trabajo de Phil Martin. Esta fuente fue lanzada por Alphabet Innovations en 1971, y unos años más tarde, la cadena de supermercados Albertsons la eligió para su logo. Por supuesto, los diseñadores tuvieron que modificar un poco las formas de las letras y redondear las esquinas. Sin embargo, detrás de todos los cambios, el Introspect original sigue siendo visible.
La característica principal de la fuente es que las letras se tocan entre sí, como si se escribiera mal. Los trazos son desproporcionados y asimétricos, algunos elementos están ligeramente sesgados. Las serifas redondeadas detallan los extremos. Como señaló el propio Phil Martin, esta fuente se ha convertido en la «cara del supermercado». El caso es que empezó a ser utilizado por diseñadores de envases de alimentos tanto en Estados Unidos como en el extranjero. Y la cadena de tiendas Albertsons también hizo lo mismo, porque los trazos suaves y expansivos se ven «apetitosos».
El esquema de color del logotipo se basa en dos tonos: azul oscuro (# 009FE0, Pantone Reflex Blue C) y azul claro (# 009FE0, Pantone Process Blue C). Y el blanco solo sirve como fondo para un dibujo y una inscripción.