Alfamart es una cadena privada de tiendas de conveniencia en el sudeste asiático. Tiene hasta 10 mil puntos de venta, la mayoría de los cuales operan en régimen de franquicia. Las tiendas atienden hasta 3 millones de visitantes por día y generan una ganancia neta de $7.5 mil millones por año.
Significado e historia
¿Qué es Alfamart?
Una cadena de tiendas con productos de primera necesidad a precios asequibles. Incluye unos 10.000 puntos de venta en Indonesia y Filipinas, la mayoría de los cuales son franquicias. La marca es de propiedad privada y pertenece al empresario indonesio Joko Susanto, PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk.
La idea de abrir tiendas se le ocurrió al empresario indonesio Joko Susanto en 1999. Anteriormente había sido director de una empresa de venta de mercancías como distribuidora durante 10 años. En esta empresa, tenía una participación del 30% y el 70% pertenecía al conocido fabricante de cigarrillos PT HM. Sampoerna Tbk. El negocio fue bien y en 6 años el empresario abrió casi 1300 tiendas, lo que le permitió comprar parte de las acciones de la empresa conjunta y obtener una participación del 60%. La compañía continúa expandiéndose activamente. Para 2020, Susanto no solo ha abierto alrededor de 7000 sucursales en Indonesia, sino también 1000 tiendas en Filipinas.
El logo de la marca ha sido cambiado dos veces. La primera vez se debió a un cambio de nombre de las tiendas. Después de eso, solo se hicieron ajustes «cosméticos». Mejoraron la percepción visual y agregaron ligereza y movimiento al logotipo.
1999 – 2003
Inicialmente, las tiendas se llamaron Alfa Minimart y desarrollaron un logo con este nombre.
Se distinguía por los colores vivos y la similitud con la bandera: forma rectangular, fondo bicolor con una gran franja roja en la parte superior y amarilla en la inferior. La elección estaba relacionada con la patria del empresario. El rojo es el color de la bandera de Indonesia, donde vivía la familia Susanto, y el rojo y el amarillo es el color de China, el país de sus antepasados. Al mismo tiempo, prevaleció el signo de la patria moderna y se basó en el pasado. Porque la familia prefería Indonesia. El empresario incluso cambió su apellido Kwok Kwi Pho por el de Susanto.
En la parte roja en grandes letras azules estaba la inscripción «Alfa». Una indicación del líder, la posición principal, así como la tienda de primera elección, donde se venden artículos esenciales. El contorno blanco de las letras es un símbolo de novedad.
En la franja amarilla hay una inscripción negra que indica la esencia principal de la oferta: un minimercado.
2003 – 2015
Tan pronto como la empresa obtuvo ganancias, Susanto pensó en modernizar el nombre y el logotipo profesional. A medida que la empresa se expandía rápidamente y el tamaño de las tiendas crecía, el empresario eliminó la palabra «mini» del nombre. Los puntos de venta se conocieron como Alfamart.
Un poco más tarde, la firma de cigarrillos vendió acciones de la empresa. Joko compró el 30% y se convirtió en propietario del 60% del negocio. Nombró a su empresa renovada: PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk.
El nuevo logotipo conservaba solo un parecido distante con el primero. El color rojo-amarillo permaneció en la gruesa franja que enfatizaba el nombre de la empresa. Parecía una tira de pasta de dientes multicolor. Su ubicación en la parte inferior era un símbolo de pureza, frescura de los productos e indicaba la base sobre la cual apareció la marca actualizada: las tiendas de minimercado Alfa.
La palabra Alfamart se dividió visualmente por la mitad, escrita en dos fuentes diferentes Alfa y mart. La primera parte de la palabra se dejó en azul, como en el primer logo, pero sin el trazo blanco. La segunda parte estaba escrita en cursiva roja. Esto mantuvo el énfasis en la palabra Alfa (líder). Pero también dio una idea de lo que ofrece exactamente la marca.
Además del logotipo, desarrollamos una mascota publicitaria: una abeja llamada Albi. Su apariencia también está dominada por los colores principales del logotipo: rojo, azul y amarillo. La abeja fue elegida por su diligencia y rapidez. Todos los que están ocupados en el trabajo pueden comprar rápidamente lo que necesitan en el mercado Alfa más cercano en cualquier momento. La abeja obrera entrega cosas casi en la casa y durante todo el día (los mercados estaban ubicados en áreas residenciales concurridas).
2015 – presente
Para 2014, el empresario ya había abierto 7.000 tiendas y comenzó a expandirse, apuntando a una red en Filipinas. Esto se reflejó en una ligera modernización del logotipo.
Sus letras se hicieron más alargadas y de mayor tamaño, lo que simbolizaba el crecimiento en el número de puntos de venta. El tinte azul del nombre se iluminó y se asoció con el ascenso al cielo. La franja blanca entre el rojo y el amarillo se hizo más visible, y la línea amarilla se extendió aún más, haciendo que parecieran esquís. Entonces el emblema reflejaba el movimiento, la apertura de nuevas tiendas y el «mudarse» a otro país.
Fuente y colores del símbolo
Colores primarios del emblema de Alfamart:
• Azul: racionalidad, elección correcta, confiabilidad, alta calificación.
• Rojo: el color de la bandera de Indonesia, un símbolo de liderazgo, un lugar favorito para los compradores.
• Amarillo – energía, solución rápida de problemas domésticos.
• Blanco – el color de la bandera de Indonesia, la frescura de los productos, la actualización constante de la gama.
El logotipo tiene una fuente doble. Para la primera parte del nombre, se usa Urbane Rounded Bold, para la segunda parte, Ciabatta Semi Bold Italic ligeramente modificada.