Billa es una marca de supermercado de comestibles. Pertenece al líder alemán en ventas minoristas con 100 años de historia: el Grupo REWE. Representado por 1200 tiendas en Austria y 919 tiendas en Bulgaria, República Checa y Eslovaquia. Los negocios en el extranjero, incluida la marca Bill, los lleva a cabo la empresa desde la sede de Austria.
Significado e historia
¿Qué es Billa?
Una marca fundada por el empresario austriaco Karl Wlashek en 1953. Representado por 2119 supermercados en Austria, Eslovaquia, República Checa y Bulgaria.
Las tiendas de autoservicio hicieron multimillonario al austriaco Karl Wlashek. Habiendo abierto el primero en 1953, desarrolló con éxito todo un imperio en Austria, que vendió al Grupo REWE a la edad de 79 años (1996). En ese momento, la red constaba de 1300 tiendas. Los nuevos propietarios intentaron una expansión global, pero sin mucho éxito. Lograron hacerse un hueco en solo 3 países. En 2020, la cadena ucraniana (35 tiendas) se vendió a la empresa lituana Novus, en 2021 los mercados rusos (160) se vendieron a Lenta. Las cadenas polacas, rumanas e italianas se vendieron incluso antes.
El logotipo de la marca ha cambiado solo una vez, casi 70 años después de su aparición, para acompañar el espíritu de los tiempos y el concepto del nuevo propietario.
1953 – 2019
El primer logotipo de un supermercado es el nombre de una empresa amarilla sobre un fondo rojo. La imagen se desarrolló en 1961 cuando Vlašek utilizó su experiencia vendiendo perfumes para abrir tiendas de comestibles. La palabra Bill nació del alemán Billiger Laden que significa barato. El nombre reflejaba el principio de las tiendas: los pisos comerciales vendían productos de varias marcas a precios de descuento.
El uso de Billa en el emblema indicaba bienes económicos disponibles para cualquier billetera. El color amarillo brillante se animó, se asoció con buena suerte, una gran elección. El clima fresco de Austria reforzó las asociaciones positivas de un sol cálido. Insinuó un pasatiempo agradable y que los clientes saldrían satisfechos de la tienda.
El fondo rojo saturado reflejaba la presión y la ambición. Señaló que la marca siempre mira hacia el futuro, hacia los resultados que quiere lograr. Y cada vez que intenta superar las expectativas iniciales. Esta asociación se vio reforzada por la ubicación del logotipo en ángulo. Parecía apresurarse hacia arriba y hacia adelante. El color de fondo y la orientación espacial es un símbolo de crecimiento, expansión, un deseo apasionado de más. Y la compañía realmente siguió este camino. Durante 43 años, el número de tiendas ha crecido de 1 a 1300. ¡Son 30 tiendas nuevas cada año!
2019 – presente
La marca cambió de manos en 1996. Durante los primeros años, el Grupo REWE mantuvo la antigua identidad visual de los supermercados. El logotipo solo se actualizó en 2019. Comenzó a coincidir con los letreros habituales de las tiendas: el nombre de la marca en letras grandes de color amarillo claro.
Esto ayudó a llevar la marca a un denominador común. Y reflejó completamente el mensaje principal y la aspiración de la empresa: la creación de un futuro feliz y brillante.
Es por eso que la marca cambió a envases ecológicos y plástico abandonado. Brinda asistencia caritativa a los niños. Exige a sus empleados el cumplimiento del Código de Ética Empresarial con la máxima lealtad y preocupación por los clientes.
El estilo directo de la inscripción es un símbolo de estabilidad.
Fuente y colores del símbolo
La fuente en ambos logotipos es la misma: Phosphate Pro Cond Solis. La empresa ha elegido letras estrictas y rectas como una indicación de los elementos simples y esenciales que se utilizan en cada hogar.
El color principal de los dos emblemas es el amarillo. Inicialmente cálido saturado, y luego alimonado. Es un símbolo de buena voluntad, amor por la vida y voluntad de comunicarse con los clientes. Más claro que antes, el tono personifica la idea de edificar, mejorar, luchar por el bien y la luz.