Boots es una gran empresa británica con una historia de 170 años, que opera en varias áreas: el desarrollo y suministro mayorista de medicamentos, farmacias, tiendas de cosméticos y productos de higiene y artículos para el hogar. Tiene 2.500 puntos de venta en todo el Reino Unido. Las sucursales están abiertas en Europa, Tailandia e Indonesia. Además de producir sus propios medicamentos, Boots fabrica productos de otras empresas bajo contrato. Desde 2014 forma parte de la corporación estadounidense Walgreens Boots Alliance.
Significado e historia
¿Qué es Boots?
Compañía británica de venta de medicamentos, productos de cuidado personal y cosméticos, así como de servicios médicos, fundada en 1849. Pertenece a la corporación estadounidense Walgreens Boots Alliance. Volumen de ventas 6.3 billones de dólares.
De entrada, parece que el nombre de la empresa no coincide en absoluto con su perfil. El caso es que el nombre no está asociado a los zapatos, sino al fundador de las farmacias, el farmacéutico Boot, quien abrió el primer puesto en 1849. La empresa fue registrada y nombrada por sus herederos en 1883. Después de la muerte del nieto de Booth, la empresa cambió de dueño, ampliando gradualmente el alcance de las actividades de medicamentos a zapatos, juguetes y repuestos. En 2006 se fusionó con Alliance UniChem. En 2014, fue adquirida por Walgreens, convirtiéndose en su subsidiaria. Las principales divisiones de Boots en la actualidad son: Boots The Chemists (farmacias), Halfords (autopartes), Do It All (artículos para el hogar), Boots Opticians (óptica), Boots Contract Manufacturing (fabricación por contrato), Boots Healthcare International (OTC), Boots Propiedades (centros comerciales).
A pesar de varias revisiones, la marca visual general de la empresa es muy consistente. La inscripción principal, su estilo e inclinación no han cambiado durante 150 años. Los principales ajustes se referían al fondo y al esquema de color de la composición.
1883 – 1960
Se desconoce la hora exacta de aparición del logo. Cuando la empresa se registró en 1983, ya existía. Para la visualización, se eligió una fuente antigua ornamentada, con un estilo inusual de tres de las 5 letras:
- El travesaño de la letra T se ensanchaba y alargaba hacia atrás, asemejándose al nombre de una poción que sobresalía de debajo de un corcho. En él, en un marco especial parecido a las etiquetas de los reactivos químicos, estaba inscrito una parte del nombre de la empresa: el prefijo the.
- El final de la S también tenía la apariencia de una cinta alargada, enrollándose hacia atrás y enfatizando la palabra Botas. En él se colocó la palabra Químicos. Así, el logo transmitía el nombre completo de la empresa: Boots the Chemists.
- Una de las letras O está escrita en forma de bucle.
Las tiras alargadas y expandidas de T y S tenían formas diferentes. El superior se parecía remotamente a un tubo para escuchar a los pacientes, y el inferior era una espátula o un bisturí. La empresa ofrecía pociones y polvos para curar. Las farmacias estaban ubicadas en barrios pobres y para muchos lugareños eran el único «médico». De ahí el uso de parafernalia médica.
Debido al entrecruzamiento de las letras, el nombre se asemejaba a una planta trepadora, que correspondía a los productos a base de hierbas que se vendían en la farmacia.
Las sombras especiales superpuestas en las letras las hacían puntiagudas y voluminosas, como si estuvieran forjadas en metal. Los monogramas formaban parte de la gráfica de esa época, además de una característica de la marca. La exhibición del nombre en un estilo tan aristocrático era bastante consistente con los 2 títulos baroniales del hijo de But.
Dos franjas delimitaban el nombre desde arriba y desde abajo, creando un «camino», y la ortografía de la palabra indicaba oblicuamente la aspiración a las alturas. En general, la composición mostró un camino suave hacia arriba, hacia el futuro, el crecimiento y el desarrollo.
1960 – 1980
En 1956 fallece el nieto del fundador de la empresa y responsable del negocio, Baron John Booth. Después de su muerte, Boots se reorientó y se involucró en el desarrollo de fármacos. En particular, fue gracias a Boots que se lanzó el mundialmente famoso analgésico y antipirético ibuprofeno. Fue desarrollado por los farmacéuticos de la compañía en 1961 y fue galardonado con los premios The Queen’s Awards for Enterprise.
En relación con la nueva dirección y los nuevos propietarios (el asistente de Booth, JP Savage, estuvo al mando), se realizaron algunos cambios en el logotipo. El nombre se colocó sobre un fondo negro ovalado. Ahora el emblema se parecía más a un letrero clavado en la entrada de la empresa. El color blanco de la inscripción se asoció con reactivos y polvos químicos blancos. El contraste de blanco y negro es una indicación de enfermedad y recuperación, que se produce gracias a los medicamentos Boots. La forma ovalada del logotipo, como símbolo de una píldora, reflejaba plenamente la nueva dirección de la actividad.
El contorno ha desaparecido. Las palabras «los químicos» se eliminaron de las cintas T y S cuando la empresa cambió su nombre a Boots Company Limited. La cinta superior se extendió casi hasta la letra mayúscula y ahora parecía que el borde de la T se escondía debajo de la B. Esto aumentó aún más la asociación con el camino por el que avanza el nombre.
1980 – 2019
Boots se expandió activamente, adquiriendo empresas en varias áreas, así como cadenas de farmacias en otros países. Se abrieron 4 divisiones para gestionar diferentes sucursales y filiales. En 1985, la empresa matriz pasó a llamarse The Boots Company PLC.
Uno de los negocios “no médicos” en los que se invirtió fue la venta de artículos para recién nacidos y niños pequeños en grandes centros comerciales. Tales cambios en el negocio requirieron la modernización del logotipo.
Para acercarse a los nuevos pequeños clientes, el fondo negro se cambió a un bonito tono azul. Esto hizo que el logotipo fuera más brillante y alegre, lo que estaba más en línea con el tema de los niños. El nuevo letrero visual también se adaptaba a otras direcciones.
2019 – presente
Para 2019, Boots se dedicaba al suministro mayorista de medicamentos, venta de calzado, medicamentos, productos de higiene y prestación de servicios médicos. Había siete divisiones operativas. Sebastian James asumió como presidente y gobernador en 2018. La aparición de un nuevo capítulo y una política actualizada propició un cambio en el rótulo visual.
Se eliminó el fondo del emblema y toda la atención se centró en la inscripción, que adquirió un elegante color azul oscuro, correspondiente a una corporación sólida y confiable. Se cortó el travesaño de la letra T, dejando sólo la cinta inferior. Esto hizo que el logo fuera menos masivo. La inscripción retuvo la subida hacia arriba. El subrayado se ha convertido en un símbolo de confianza en el pasado, y el aumento demuestra la aspiración al futuro.
Fuente y colores del símbolo
Los colores principales utilizados para la marca visual son el negro, el azul, el azul oscuro y el blanco.
- El negro es un signo de la estabilidad de la compañía, un símbolo de los poderosos desarrollos que vieron la luz del día gracias a los científicos de Boots, así como un indicio de las enfermedades con las que ayudan los medicamentos de la compañía.
- El azul es el color de la infancia, el cielo. Personificó la distribución y el desarrollo de la empresa, la venta de artículos para niños.
- El blanco es el color de los productos sanitarios, químicos y medicamentos que ofrece la empresa. Y también un indicador de renovación, nuevos comienzos.
- El azul oscuro es un signo de gran experiencia, estabilidad y gran escala. Diseñado para inspirar confianza y tranquilidad.
El logotipo de la empresa se escribió originalmente a mano. Por lo tanto, no tiene una fuente moderna correspondiente. Proximidad más cercana a Neville Regular y Almibar Swash 1.