Burlington es la tercera tienda estadounidense de ropa para toda la familia más grande en términos de ventas. Son una división de Burlington Coat Factory Holdings. Representado por 740 grandes almacenes en todo Estados Unidos.
Significado e historia
¿Qué es Burlington?
Una importante cadena de grandes almacenes estadounidense con presencia en 40 estados. Ofrece ropa y calzado para toda la familia, así como ropa de cama, juguetes, productos infantiles, mercería. Se han abierto 740 tiendas, generando unos ingresos de unos 6.000 millones de dólares.
El viaje de la fábrica a los grandes almacenes de ropa le tomó a Burlington más de 100 años y comenzó en 1923 justo en medio de un campo de maíz, cuando un joven Spencer Love convenció a la Cámara de Comercio de Burlington para patrocinar una fábrica en su ciudad. En 1972, las instalaciones de la fábrica fueron compradas por la familia Milstein de emigrantes judíos que vendían ropa (la empresa de Lava, Burlington Industries, se había expandido significativamente en ese momento y ya no necesitaba estas instalaciones). La colocación de mercancías en una sala grande puso el negocio de Milstein a gran escala. Las ventas al por mayor y al por menor de abrigos y chaquetas se han convertido en una amplia gama de ropa y en toda una cadena de tiendas. Para 1983, Burlington Coat Factory Warehouse Corporation ya tenía 31 puntos de venta, en 2013, 503.
A pesar de las 4 actualizaciones del letrero visual, siempre contenía solo texto y solo se usaron tonos de rojo y blanco para la decoración.
1972 – 1984
El primer emblema era simple y claro. Incluía un nombre de fábrica importante: Burlington. Y a continuación se muestra información sobre lo que ofrece la empresa: Coat Factory Warehouse (almacén de fábrica de abrigos).
El color burdeos del nombre mostraba el orgullo de los nuevos propietarios por una adquisición tan sustancial. Después de todo, ahora se han convertido en una gran empresa. Como el color de la antigüedad, el tono indicaba la tienda en el edificio histórico, así como la importante historia comercial de los Milstein (el padre de Monroe comenzó el negocio de venta al por mayor en 1923).
Letras finas y estrictas: un indicio de la venta de prendas de vestir exteriores de negocios, así como del hecho de que la empresa exhibió ropa en habitaciones sencillas, sin decoración de salón. Esta política se extendió a las futuras tiendas de la firma, permitiendo reducir el precio de los bienes.
1984 – 2005
Desde 1983, las acciones de la empresa comenzaron a venderse en la bolsa de valores y los primeros accionistas aparecieron en Burlington Coat Factory Warehouse Corporation. La afluencia de capital permitió que la empresa creciera aún más. En 1984 había 31 tiendas minoristas y en 2003 había 335. Burlington estaba agregando activamente una variedad de marcas a la gama, alejándose de los abrigos y ofreciendo buenos descuentos. Los nuevos reclamos se reflejan en la actualización del emblema.
La empresa ya no estaba asociada a un almacén, tenía muchos locales en su arsenal, por lo que se eliminó la palabra «almacén» del emblema, quedando solo Coat Factory. Las letras estrictas se convirtieron en redondeadas con elegantes rizos, adquirieron un color carmesí brillante más fresco. Reflejaron la variedad de ropa elegante y de moda para toda la familia. El grosor de las letras también aumentó, lo que fue un indicio de crecimiento y expansión.
2005 – 2010
La empresa se prepara para la venta. En 2006, cambió de propietario a la sociedad de inversión Bain Capital Partners. El nuevo comprador convirtió a Burlington en Burlington Coat Factory Holdings para convertirse en el holding matriz de todas las demás filiales (Baby Depot, MJM). En relación con la creación de la “familia” de las empresas de Burlington, el tema del amor y la unidad se volvió central en el logotipo de este período.
Aparece un corazón en el nombre, un símbolo de amor, lazos familiares, así como la actitud amistosa de las tiendas hacia sus clientes. Debajo del letrero, la primera letra de la palabra está estilizada: B, que se inclinó hacia atrás. La posición de la cabeza del corazón muestra que el amor y la amistad en la compañía están en primer lugar. Como parte de su nueva política, Burlington comenzó a recaudar fondos en 2006 para fabricar abrigos para los necesitados.
El rico color rojo de la inscripción también transmite la emoción del amor. Es un signo de sangre y lazos de sangre. Muestra que Burlington se preocupa por toda la familia, abasteciendo a los clientes con lo mejor, ofreciendo los productos correctos a precios bajos.
La inscripción Coat Factory ya no llama la atención. Se hizo mucho más pequeño y se colocó en la parte inferior derecha, después del bucle de la G.
2010 – 2014
El principal cambio de este período es el reemplazo de un tono rojo brillante con un color fucsia y un tipo de letra negrita con serifa por uno más sofisticado. Esto hizo que el emblema estuviera más de moda, así como el surtido de la propia empresa. El holding suma a su «alcancía» cada vez más marcas y tiendas nuevas. Entre ellos se encuentran Cohoes Fashions.
2014 – presente
En 2013, el nuevo holding puso a la venta sus acciones y comenzó la cooperación con los accionistas. Esto implicó ampliar el alcance de la empresa y cambiar la marca. El mensaje principal de Burlington hoy es la aceptación de la diferencia.
Todos los clientes de la empresa son muy diversos, difieren en sus puntos de vista, color de piel, creencias y estilo de vida. La empresa da la bienvenida a la diversidad y trata de satisfacer todos los gustos. La idea de benevolencia, tolerancia, cuidado se refleja en el logotipo en un color más claro de la inscripción. Y el apoyo a la diversidad se expresa en el hecho de que se eliminó la inscripción «fábrica de abrigos» del logotipo, lo que permitió a la empresa dejar atrás la historia y comenzar una nueva etapa de desarrollo. Después de todo, Burlington ha ofrecido durante mucho tiempo a los clientes mucho más.
Fuente y colores del símbolo
Se utilizan varios tonos de rojo para el signo visual.
- Borgoña: el color de la grandeza, la fuerza, la elegancia, la resistencia y la capacidad de lograr sus deseos (la esposa de Monroe ahorró 75 mil de su salario en la biblioteca. Esto solo fue suficiente para el pago inicial. El costo de la fábrica fue de 675 mil Sin embargo, los Milstein querían tanto su negocio que se arriesgaron).
- Carmesí brillante – individualidad, desarrollo del propio estilo, formación de una nueva variedad.
- Rojo amaranto: el color del amor, la vida, el cuidado, los grandes almacenes familiares, la caridad.
- Fucsia – determinación, alegría, felicidad, movimiento hacia adelante.
Burlington ha encontrado su tipografía perfecta. Por lo tanto, en las últimas ediciones del logotipo, no ha cambiado. Bodoni es una versión sofisticada con serifas. Encaja bien con una empresa con una rica historia de la moda.