Los fundadores de la primera tienda de Charlotte Russe fueron los hermanos Lawrence, tres empresarios que crearon Lawrence Merchandising Corp. para la producción y venta de prendas de vestir bajo su propia marca. Pero su negocio dejó de ser un negocio familiar cuando fue comprado por la firma de inversiones Saunders Karp & Megrue. Tras otro cambio de dueño, la cadena Charlotte Russe quebró y decidió cerrar absolutamente todos sus puntos de venta. La salvación le llegó en la persona de YM Inc., que compró la marca en 2019.
Significado e historia
¿Qué es Charlotte Russe?
Charlotte Russe es una marca de tiendas de ropa, calzado y complementos para mujer. El primer establecimiento se abrió en 1975 en la ciudad californiana de Carlsbad. Con el tiempo, la red se expandió a casi 50 estados, pero después de que quebró, la cobertura se redujo drásticamente. Un nuevo propietario la sacó del agujero de la deuda: YM Inc.
Charlotte Russe no es solo un postre de galletas de bizcocho con crema bávara, que se puede admirar en el escaparate de la panadería. También es una cadena de tiendas que vende ropa de mujer, diseñada para clientes de 15 a 30 años. Dos cosas lo conectan con el postre antes mencionado. En primer lugar, tienen un nombre común: los creadores de la marca querían que se asociara con algo deseable, dulce, que no se puede rechazar. En segundo lugar, tanto las tiendas de postres como las de Charlotte Russe son la encarnación del concepto de “lujo asequible”. Es decir, se ven exclusivos, pero al mismo tiempo todos pueden pagarlos.
Una idea similar se refleja en el logotipo de la red comercial. Por un lado, consta de una sola inscripción, por otro lado, tiene un diseño inusual, que se expresa en un color rosa brillante y en letras que se arrastran una encima de la otra. Esta combinación de simple y complejo está diseñada para captar la atención de los clientes más jóvenes sin asustarlos con demasiada pompa.
Aunque la propia empresa se creó en 1975, la versión actual del logotipo apareció no hace mucho tiempo. Su creación estuvo precedida por toda una cadena de acontecimientos. Todo comenzó cuando un minorista de moda se declaró en quiebra en 2019, incapaz de resistir la competencia digital. En ese momento, tenía una red de quinientos puntos de venta en 49 estados. Desafortunadamente, la compañía no encontró a nadie que pudiera comprarlo, por lo que decidió autodestruirse el 31 de marzo.
Charlotte Russe vendió el resto de los bienes, después de lo cual cerró la mayoría de las tiendas y despidió a todos los empleados. Nadie esperaba que en la primera quincena de abril regresaría inesperadamente con un logotipo rosado actualizado. Al final resultó que, aún logró encontrar un nuevo propietario: YM Inc. «Resurgido de las cenizas», la empresa ha cambiado no solo su identidad visual, sino también todo el enfoque comercial. Decidió buscar nuevos clientes en Internet, porque su público objetivo está ahí.
hasta 2010
Antes de unirse a Advent International, Charlotte Russe usaba un logotipo con letras negras. La marca denominativa contenía el nombre de la marca, que se veía elegante y elegante gracias a la fuente manuscrita con letras delgadas. Los diseñadores imitaron la escritura caligráfica, pero agregaron algunos detalles «imperfectos» para que el texto fuera único. En particular, movieron la «C» y la «R» mayúsculas ligeramente hacia abajo, rompiendo la simetría, y conectaron las dos «t» minúsculas con una línea horizontal. Había un punto apenas perceptible al final de la frase, lo que también creaba un cierto desequilibrio visual.
2010 – presente
El símbolo principal de la marca relanzada es la frase rosa «charlotte russe», que se divide en dos líneas y luce bastante glamurosa, recordando así al logo de Barbie. El nombre de la cadena de tiendas expresa energía: las letras están dispuestas al azar y se arrastran unas sobre otras, como si estuvieran en movimiento. A pesar de esto, existe un estricto orden en la inscripción porque ambas palabras están alineadas a la derecha y geométricamente equilibradas.
Fuente y colores del símbolo
La fuente sans-serif en minúsculas utilizada para el nombre del minorista de moda es lo más parecida posible a Joya Sans Bold, publicada por Wiescher-Design en 2014. Solo en el logotipo, las letras se fusionan parcialmente (como dos «tt» conectadas por una trazo horizontal común) o se superponen entre sí. La marca denominativa es rosa porque es un color estereotípicamente femenino. Con él, los diseñadores querían mostrar que la marca está destinada principalmente a las niñas.