La primera tienda Conforama apareció en 1967. Tuvo tanto éxito que le siguieron otros puntos de venta con el mismo concepto, primero en Francia, y luego en varios países europeos e incluso en Australia. La base de su surtido se compone de conjuntos de muebles, que se desmontan en partes para facilitar el transporte. Además, la red vende electrodomésticos, productos electrónicos, ropa de cama, materiales de acabado, es decir, todo lo que necesita para una cómoda mejora del hogar.
Significado e historia
¿Qué es Conforama?
Conforama es una de las mayores empresas europeas en el mercado de artículos para el hogar, que se posiciona como pionera en el diseño de interiores. Es propietaria de una red de doscientas tiendas, donde están disponibles tres categorías de productos: muebles, artículos de decoración y electrodomésticos. El minorista tiene su sede en Francia.
La clave del éxito de Conforama es su identidad: simple a primera vista, pero bastante reconocible. Ha cambiado varias veces, y el último cambio de marca se llevó a cabo en relación con la transición de la cadena de tiendas francesa bajo el control del holding sudafricano-alemán-holandés Steinhoff International. Antes de eso, Conforama pertenecía al grupo Pinault SA (desde 1991), incluso antes, a la firma financiera Agache-Willot (desde 1976). Hasta 1976 fue propiedad de sus creadores, cuatro franceses que abrieron el primer establecimiento en Saint-Priest en 1967.
En 2020, el minorista de artículos para el hogar fue absorbido por el holding franco-austríaco Mobilux. Esto lo salvó de la liquidación debido a dificultades financieras. Pero la transición al nuevo propietario no afectó de ninguna manera el logo de Conforama: la empresa sigue usando la marca denominativa naranja adoptada en 2012 y no tiene prisa por cambiarla.
1987 – 2003
Cuando la cadena aún era propiedad de Agache-Willot, comenzó a usar el logotipo de oasis. Pero este elemento no se consideraba entonces el principal. Primero, era muy pequeño. En segundo lugar, los diseñadores lo colocaron en la parte inferior, entre las palabras «vie» y «est» en la frase «Le pays où la vie est moins chère». El lema, traducido del francés como «El país donde la vida es menos costosa», estaba escrito en letra cursiva blanca dentro de un rectángulo azul en relieve.
La parte principal del letrero gráfico estaba ocupada por la palabra roja «CONFORAMA». Estaba ubicado sobre el eslogan de la red comercial y destacaba en contraste con el fondo de un rectángulo amarillo con un fondo cóncavo. Para que el nombre de la marca sea aún más notorio, los creadores del logotipo eligieron una fuente en negrita con serifas largas, aproximadamente similar a Garamond Nova Pro Condensed Bold de SoftMaker.
El oasis interpretado por los artistas parecía dos palmeras blancas que sobresalían de la misma mancha blanca de la tierra. Simbolizaba el lugar codiciado que todos buscan, un rincón vegetado en medio de un desierto agobiante. Es decir, la empresa se comparó literalmente con una fuente fértil que da vida a algo nuevo. Este tema aparecía no solo en la imagen del oasis, sino también en dos figuras cuadrangulares sobre el fondo de las inscripciones: el bloque amarillo se asociaba con la arena o el sol, y el azul con el agua.
2003 – 2012
A principios de la década de 2000 el oasis que solía estar en la parte inferior se convirtió en el componente central del logotipo y perdió una de las dos palmeras. Los diseñadores lo sacaron a relucir para jugar con el concepto de “fuente fértil”. Queriendo hacer la comparación más obvia, colocaron una casa roja contra el fondo de la única palmera que quedaba. El edificio constaba de un triángulo y un cuadrado, como en los típicos dibujos infantiles. Simbolizaba el negocio principal de Conforama: vender muebles y artículos de decoración para el hogar. Al mismo tiempo, la casa representada por los artistas era la encarnación de un ideal, pues por la falta de detalles parecía un espejismo en el desierto.
El oasis se volvió amarillo y ocupó su lugar en la parte superior, dentro del mismo rectángulo amarillo. En consecuencia, el nombre de la cadena de tiendas se movió hacia abajo al rectángulo azul. Además, las letras en sí también eran amarillas, lo que equilibraba visualmente las dos partes del logotipo. Y para una mayor armonía, los diseñadores equilibraron la parte superior e inferior, casi igualando el ancho de las bases rectangulares. Se eliminó el lema, dejando la palabra «Conforama» como única inscripción. Era radicalmente diferente a la versión anterior, porque todas las letras excepto la «C» eran minúsculas. El tipo de letra serif alargado fue reemplazado por un sans serif geométrico redondo.
2012 – presente
En 2011, el minorista francés de artículos para el hogar pasó a ser propiedad de Steinhoff International. Tras cambiar de propietario, decidió al mismo tiempo cambiar de posicionamiento y volver a la televisión con una nueva campaña publicitaria. Como parte del cambio de marca, se presentó un logotipo rediseñado, del cual desaparecieron todos los elementos, excepto la inscripción principal. La agencia de relaciones públicas W&Cie decidió simplificar su apariencia, por lo que abandonó el oasis paradisíaco y los sustratos multicolores. Solo queda el nombre de la cadena de tiendas con la tipografía conservada, y ahora no es amarillo, sino naranja.
El estilo visual moderno de Conforama implica el uso de una simple marca denominativa. Fue tomado del emblema anterior, que estaba decorado con un oasis en el fondo de la casa. La empresa sintió que su nombre se había vuelto lo suficientemente famoso como para ser reconocido incluso sin la famosa isla con una palmera.
Fuente y colores del símbolo
Dado que el logotipo de Conforama no contiene nada más que una inscripción, los diseñadores se han basado en la tipografía. La fuente flotante redonda se ve inusual, principalmente debido a los glifos truncados. También es notable el tallo alargado de la «f» que se extiende más allá de la línea. Este Grotesco es más o menos similar a Bruum FY Bold de FONTYOU, Hereabouts Bold de Derrick Jackson y Geon Extra Bold de cretype. Gracias al color naranja, la marca se ve brillante. Y el brillo es exactamente la característica que mejor describe el trabajo de un creador de tendencias en la moda de interiores.
