Crate & Barrel posee más de cien tiendas minoristas en todo el mundo. Al mismo tiempo, su sede se encuentra en Northbrook, Illinois, no muy lejos de la ciudad de Chicago, donde comenzó todo. Fue allí donde en 1962 los Segal abrieron su primera tienda en un antiguo edificio con ascensor. Ellos mismos compraban productos para la venta a ceramistas y sopladores de vidrio europeos, lo que les permitía evitar márgenes al por mayor. La red comercial aún coopera directamente con los fabricantes, ofreciendo textiles y vidrio de India, México y Tailandia.
Significado e historia
¿Qué es Crate & Barrel?
Crate & Barrel es un holding estadounidense propiedad de la empresa alemana Otto GmbH & Co KG. Es un minorista de artículos para el hogar, incluidos muebles, artículos para el hogar y accesorios decorativos. Para ello, cuenta con su propia red de tiendas que cubre Estados Unidos, Canadá, Emiratos Árabes Unidos, Singapur, Perú y muchos otros países.
Los recién casados Segal decidieron vender artículos para el hogar después de unas vacaciones en el Caribe donde vieron tiendas similares. Esta idea les pareció muy exitosa, y la pareja inmediatamente asumió su implementación. El nombre de la empresa se le ocurrió a un amigo de la familia. Sugirió nombrar a la startup Barrel and Crate, pero las palabras se cambiaron por eufonía. Inusual, a primera vista, el nombre se convirtió en la base del logotipo. Alude al hecho de que todos los bienes se envían desde el exterior, se importan directamente en barriles y cajas. Para resaltar el concepto, los emprendedores decoraron la primera vitrina con contenedores de transporte volcados y virutas de madera.
Crate & Barrel tiene una marca denominativa negra simple. Fue diseñado por Tom Shortlidge a fines de 1967. Un empleado de la agencia Young & Rubicam creó, de hecho, uno de los logotipos más longevos en el mercado minorista estadounidense, porque todavía se usa en su forma original. Además, Shortlidge se encargó no solo de la identificación visual de la marca, sino también de su publicidad. Hizo esto último durante varias décadas, hasta que el relevo pasó a Dangel Advertising.
El autor de la marca denominativa usó el grotesco Helvetica como base, cambiando ligeramente algunos de los glifos. La creatividad creativa del diseñador se manifiesta en la letra «C», que se forma a partir de un anillo perfectamente redondo. Está desequilibrado visualmente, por lo que parece pesado. Hay un símbolo similar en ITC Avant Garde Gothic, pero apareció un año después que el logotipo de Crate & Barrel. En consecuencia, la «C» de Tom Shortlidge no se inspiró en la vanguardia, sino en otra cosa.
La empresa estadounidense fue la primera en el mundo en combinar muebles y accesorios para crear la ilusión de un interior de hogar justo en las salas de ventas. Después de eso, todos comenzaron a copiar el estilo inusual de una cadena privada de tiendas, lo que habla de su innegable innovación. Pero el enfoque original no apareció en el logo de Crate & Barrel, porque nunca ha cambiado desde 1967. La marca denominativa todavía contiene una inscripción simple, que se ve concisa y elegante en negro.
Fuente y colores del símbolo
Al crear el símbolo de la empresa, Tom Shortlidge utilizó como base una fuente en negrita de la familia Helvetica, diseñada por los diseñadores suizos Eduard Hoffmann y Max Miedinger. La principal innovación de su parte es la letra «C», similar a un anillo perfectamente redondo con un agujero en el lado derecho. Se podría suponer que este es un análogo de «C» de ITC Avant Garde Gothic, si el tipo de letra con letras ultra geométricas no apareciera un año después del logotipo de Crate & Barrel. En la versión clásica, la inscripción es negra y el fondo es blanco.