Los grandes almacenes Debenhams solían vender artículos para el hogar, electrodomésticos, alimentos, ropa, calzado, cosméticos y muebles. Al mismo tiempo, la propia empresa poseía una cartera de marcas que eran bastante populares, a pesar de la alta competencia. La red se expandió hasta 2017, hasta que comenzó a sufrir fuertes pérdidas. En 2019 comenzó a cerrar decenas de puntos de venta y en 2020 se puso a la venta para evitar la quiebra total. Para enero de 2021, tenía un propietario largamente esperado: Boohoo Group plc. Sin embargo, la nueva dirección decidió no salvar Debenhams y se deshizo de los grandes almacenes restantes, conservando el derecho a la marca.
Significado e historia
¿Qué es Debenhams?
Debenhams es una cadena de grandes almacenes ahora desaparecida que se liquidó en mayo de 2021. Alguna vez fue propietaria de cientos de tiendas en el Reino Unido, así como de varios puntos de venta en Irlanda y Dinamarca. Cerró después de 243 años de funcionamiento debido a dificultades financieras. Actualmente, el nombre Debenhams es propiedad de Boohoo y solo se usa para un salón de belleza.
En los últimos años de existencia del minorista británico, su sede se encontraba en Londres. En la misma ciudad, en 1778, comienza la historia de esta empresa, cuando se abre una pequeña tienda de telas en una de las calles. Fue él quien se convirtió en el predecesor de Debenhams. El famoso nombre se derivó del apellido de William Debenham, quien se unió al negocio en 1813.
La cadena de grandes almacenes pasó a llamarse Debenhams Limited en 1905. En ese momento, se estaba expandiendo activamente, absorbiendo a los competidores, modernizando los puntos de venta antiguos y abriendo otros nuevos. Paralelamente, tuvo que cambiar los logotipos, lo que, sin embargo, no se notó mucho debido a la similitud de todas las opciones. Los informes comenzaron a mostrar una caída en las ganancias ya en 2013. Las dificultades financieras empeoraron cada año y, cuando se introdujeron las cuarentenas de COVID-19 en todo el mundo, la empresa estaba casi en bancarrota. Entonces ella no pudo salir con éxito de esta situación. El Grupo Boohoo, que compró la cadena de tiendas en enero de 2021, puso fin a la historia de Debenhams para iniciar su liquidación.
Ahora, la marca restante, junto con todos los activos, incluido su nombre y logotipo, es propiedad de Boohoo. El único sucesor de Debenhams es una tienda en línea registrada bajo la marca registrada Debenhams.com Online Limited.
1778 – 1972
Durante dos siglos, el minorista británico utilizó diferentes logotipos, cuya información no se ha conservado. Se sabe que a menudo cambiaba el nombre; por lo tanto, los letreros en las tiendas también se alternaban. La empresa se convirtió en Debenhams Limited en 1905 y unos 15 años después adoptó una imagen corporativa única para todas sus tiendas.
1972 – 1976
En 1972, Debenhams estuvo a punto de ser comprada por el grupo minorista United Drapery Stores, pero el trato nunca se concretó. Al mismo tiempo, la cadena de tiendas adoptó un nuevo logotipo que contiene una simple inscripción en negro sobre un fondo blanco. Era su nombre, una sola palabra escrita en nítidas letras geométricas sans-serif. La fuente entonces utilizada tiene muchos análogos: por ejemplo, Yoxall Regular de Roger White, Mytupi Regular de Álvaro Thomáz, Sequel Sans Body Book de OGJ Type Design, Protestant – DGL Regular de Digital Graphic Labs, Nimbus Sans L Regular de URW++ o FreeSans Medium por GNU FreeFont.
1976 – 1983
La marca denominativa, creada a mediados de la década de 1970, difería de la versión anterior en letras más audaces. Su característica principal eran los cortes oblicuos en los extremos de la «e», «a» y «s». Este auricular recuerda más a Kylo Sans Extra Bold de The Northern Block Ltd. Se observa una similitud ligeramente menor con FullerSansDT Black de DTP Types, Fuse V.2 Display Black de W Foundry y Verb Extra Condensed Ultra de Yellow Design Studio.
1983 – 1986
en la década de 1980 los diseñadores convirtieron la inscripción en mayúsculas y usaron grotesco con letras más estrechas y en negrita. De las fuentes modernas, es aproximadamente similar a Artica Condensed Black por cretype.
1986 – 1991
En 1986, el diseño de la palabra «DEBENHAMS» volvió a cambiar. Los creadores del logotipo tomaron como base un tipo de letra de alto contraste con finas serifas largas y cortaron los extremos de los trazos básicos en el mismo ángulo, como en las fuentes de plantilla. El análogo más cercano a esta serifa es Quisnue Regular de Leandro Ribeiro Machado, desarrollado en 2016.
1991 – 1992
A principios de la década de 1990 los diseñadores decidieron hacer la inscripción más legible, para lo cual aumentaron el espacio entre letras. El tamaño de los propios carteles, por supuesto, se redujo.
1992 – 2018
La versión de 1992 se veía mucho más elegante que sus predecesoras. Los autores del logotipo optimizaron la distancia entre las letras, acortaron las serifas, eliminaron las abolladuras y nivelaron el grosor de las líneas. Esta fuente es similar a Paradigm Pro Light de Shinntype, pero con serifas más estrechas y uniformes.
2018 – presente
Después de 20 años de silencio, la cadena de tiendas departamentales lanzó una campaña de marketing que esperaba atraería clientes y la ayudaría a sobrellevar las dificultades financieras. La identidad visual fue desarrollada por el estudio Mother Design (una rama de la agencia Mother). Los especialistas decidieron mostrar la imagen dinámica de Debenhams, preservando al mismo tiempo la herencia de 200 años del minorista. Al crear un nuevo tipo de letra, colaboraron con la fundición Swiss Typefaces.
El 3 de septiembre de 2018, apareció una marca denominativa similar a todas las versiones anteriores en el sitio web y en los escaparates, ya que también contenía el nombre de una empresa en negro sobre un fondo blanco. Casi todo, excepto la primera letra, estaba en minúsculas, como en las versiones anteriores a 1983. Muchas de las líneas verticales estaban cortadas, haciéndose eco de los diseños de logotipos de 1986-1992. ‘n’, ‘a’, ‘m’ y ‘s’ ahora tienen grandes serifas triangulares. El grosor contrastante de los trazos y las suaves curvas creaban una sensación de dinamismo.
Fuente y colores del símbolo
Durante 243 años, la cadena de grandes almacenes Debenhams ha utilizado su firma como un logotipo que la hizo reconocible a pesar de la falta de reputación mundial. Pero todos los intentos de mostrar los próximos cambios y atraer la atención de los clientes a través de medios visuales fracasaron: incluso la marca denominativa adoptada en 2018 no salvó a la empresa de la liquidación. Aunque los desarrolladores del diseño confiaban en su ventaja y consideraron que el equilibrio de «modernidad y clasicismo» era muy exitoso. El estilo vintage, que se remonta a la era de los años 60 y 70, estaba destinado a atraer a un grupo demográfico central y evocar nostalgia en los compradores.
La fuente del último logotipo de Debenhams se basó en SangBleu y combinó los rasgos característicos tanto de sans serif como de serif. Sus autores, empleados de Mother Design y Swiss Typefaces, intentaron expresar a través de la tipografía la herencia a largo plazo de la marca, que se combinó con un diseño moderno. El espacio entre letras no era demasiado ancho, pero la inscripción era fácil de leer debido al grosor contrastante de los trazos y la forma cónica de algunas líneas. Y la paleta inmutable de blanco y negro demostró la estabilidad y accesibilidad de la cadena de grandes almacenes.