La red Dick’s Sporting Goods cubre más de 850 ubicaciones, la primera de las cuales apareció en 1948. La gama inicial se limitaba a aparejos y señuelos. Pero con el tiempo, aparecieron en las tiendas bicicletas, equipos de ejercicio, artículos para hacer ejercicio, acampar, golf, pescar y cazar, así como una variedad de calzado deportivo y ropa. La expansión activa de la compañía no comenzó hasta el siglo XXI, cuando comenzó a abrir nuevos puntos de venta en los Estados Unidos e hizo varias adquisiciones útiles, comprando Golf Galaxy, Affinity Sports, Golfsmith y Galyan’s.
Significado e historia
¿Qué es Dick’s Sporting Goods?
El nombre Dick’s Sporting Goods habla por sí mismo. Es una cadena de tiendas que almacena una gama completa de artículos deportivos, incluidos calzado, ropa y equipo para actividades al aire libre. Está incluido en la lista Fortune 500 ya que es el minorista más grande en el mercado deportivo de EE. UU.
La primera tienda Dick’s Sporting Goods abrió en Binghamton, Nueva York en 1948. Se convirtió en la base de una gran cadena minorista. Pero antes de que esto sucediera, pasaron varias décadas, pues recién en 1984 apareció el segundo local. En ese año, el creador de la marca Richard Stack se jubiló, y su hijo Evard pasó a dirigir la empresa familiar. El nuevo propietario decidió que un supermercado no era suficiente, por lo que comenzó a expandir el negocio.
Así que Dick’s Sporting Goods tiene cientos de ubicaciones, muchas de ellas interactivas: además de artículos deportivos, tienen campos de entrenamiento bajo techo, simuladores, paredes para escalar y otras adiciones. Los compradores pueden disparar armas en el campo de tiro, probar la comodidad de las zapatillas de deporte en la cinta de correr o poner a prueba el palo de golf en el césped exclusivo.
El logotipo de la red comercial está pensado de la misma manera que su concepto. Pero durante mucho tiempo solo lo conocían los residentes de la costa este de los Estados Unidos, porque la compañía comenzó a expandirse hacia el oeste solo en 2009. La base de la marca moderna es un rectángulo de color esmeralda en el que la marca El nombre se escribe con bolas en lugar de apóstrofe. Antes de esto, Dick’s Sporting Goods tenía varias otras versiones del diseño.
1948 – 1958
En 1948, Richard Stack, de 18 años, apodado Dick, abrió su propio negocio para vender aparejos de pesca. Esta idea se le ocurrió por casualidad cuando trabajaba en una tienda militar que vendía equipo militar. El jefe le preguntó a un joven empleado si era posible reponer el surtido con suministros de pesca, y pasó varias noches creando un plan detallado de comercialización. El gerente criticó groseramente el concepto que propuso, por lo que Richard se molestó mucho y renunció. Su abuela lo ayudó a recuperarse: le aconsejó a su nieto que abriera su propia tienda y la financió con un préstamo de $ 300, que estaba guardado en la cocina en un tarro de galletas.
Si no fuera por estos eventos, el mundo nunca hubiera visto el primer logotipo de Dick’s Sporting Goods. En ese momento, la compañía se llamaba Dick’s Army & Navy, pero vendía principalmente aparejos de pesca y cebos, por lo que debajo del letrero principal había una silueta blanca de un pez con la palabra «TACKLE» en negro. Este elemento ocupaba un lugar debajo de las figuras cuadrangulares con inscripciones. Sobre todo había un rectángulo vertical alineado a la izquierda. Contenía las letras «D», «I», «C», «K'», «S», alineadas una debajo de la otra.
El cuadrilátero superior estaba junto al inferior, en el que estaba escrito «ARMY & NAVY». Formaban un ángulo recto, donde se colocaron dos franjas blancas (verticales y horizontales) con la frase «LIVE BRIT».
1958 – 1980
10 años después de la apertura, la pequeña tienda de pesca ha ampliado su surtido. Los artículos y equipos deportivos aparecieron en sus estantes y, en consecuencia, se hizo conocido como Dick’s Clothing and Sporting Goods. El voluminoso letrero sobre la entrada se había transformado en elegantes letras rojas. A la izquierda estaba la palabra diagonal «Dick’s», levantada en un ángulo de unos 45 grados. A la derecha estaba la segunda parte del nombre: «ropa y artículos deportivos» en minúsculas. Los creadores del logotipo dividieron el texto en dos líneas y lo alinearon a la derecha para lograr un equilibrio visual.
1980 – 1999
En 1984, los hijos de Richard Stack compraron la tienda de su padre para convertir una sola tienda en una cadena masiva. Edward W. Stack se convirtió en director ejecutivo. Casi al mismo tiempo, la empresa cambió su identidad: los diseñadores crearon un signo gráfico que no era como todos los anteriores. Era un rectángulo turquesa con letras blancas en el interior. La mayor parte del espacio estaba ocupado por la palabra «DICK’S», que consistía en letras angulosas y en negrita sin redondeo. Las líneas oscuras se extendían a lo largo de los bordes de los trazos y las sombras eran desiguales, lo que creaba el efecto de volumen.
En lugar de un apóstrofe, se utilizaron cinco bolas de diferentes tamaños, alineadas una tras otra. Tres líneas de velocidad junto a una pequeña bola enfatizaron la energía del movimiento. Pero la frase «Ropa y artículos deportivos» en la parte inferior del logotipo parecía corriente. Los desarrolladores lo hicieron blanco y lo escribieron en un grotesco estándar, que tiene muchos análogos. Fuentes similares incluyen Yoxall Regular de Roger White, Mytupi Regular de Álvaro Thomáz, Protestant de DGL Regular de Digital Graphic Labs, Nimbus Sans L Regular de URW++ y FreeSans Medium de GNU FreeFont.
1999 – presente
El cambio de marca en 1999 se asoció con el cambio de nombre de la empresa. La cadena de tiendas acortó su nombre a Dick’s Sporting Goods y lo mostró en el logotipo: solo las dos últimas palabras permanecieron en la parte inferior, y los diseñadores usaron la misma fuente angular y en negrita para ellas que para la parte superior «DICK’S». No solo ha cambiado la inscripción, sino también algunos detalles menores. Por ejemplo, el rectángulo de fondo tiene un borde más oscuro y un degradado más claro. Y la forma de bola que reemplaza al apóstrofe ahora se extiende un poco más allá de la base.
El elemento más icónico del logotipo de Dick’s Sporting Goods es el apóstrofe estilizado. Se compone de cuatro pelotas: baloncesto, fútbol (fútbol), béisbol y pelota de golf. Tres rayas cortas en la parte inferior de este diseño evocan una sensación de dinamismo: parece que las bolas no solo están pintadas, sino que vuelan una tras otra.
Fuente y colores del símbolo
La fuente de letras es más o menos similar a Machine Medium, creada por los diseñadores Tom Carnase y Ronne Bonder. Su contraparte gratuita se llama NFL Dolphins. Pero a juzgar por la forma general de las letras, se parecen más al tipo de letra Blunt Regular de Miller Type Foundry. La única diferencia es que Blunt Regular no tiene bordes cortados.
Los autores del logo utilizaron una combinación de colores inusual, combinando varios tonos de verde en forma de degradado: Green Sheen (#74B096), Bangladesh Green (#006150) y Myrtle Green (#2E7E6A). La bola más grande es naranja, Deep Saffron (#F89B34). La inscripción es completamente blanca y el negro está presente en cantidades limitadas.