Discount Tire Logo

Discount Tire Logo
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Los servicios y tiendas para automóviles de Discount Tire Company están ubicados en la mayoría de los estados de los Estados Unidos, gracias a lo cual esta red ha recibido el estatus del minorista de neumáticos más grande del mundo. Sin embargo, en partes de California opera bajo un nombre diferente: America’s Tire. Esto se debió a los competidores que ingresaron al mercado incluso antes con su propia marca Discount Tire & Service Centers, no asociados con DTC. La empresa se fundó en Michigan y ahora tiene su sede en Scottsdale, Arizona.

Significado e historia

Discount Tire Logo Historia
Discount Tire Logo Historia

¿Qué es Discount Tire?

Discount Tire es un distribuidor independiente de neumáticos y llantas, que también posee su propia red de servicios de automóviles, donde brinda servicios de mantenimiento de automóviles. La empresa se especializa en ruedas, pero desde 2021 también comenzó a vender e instalar escobillas limpiaparabrisas.

La red debe su origen a Bruce Thomas Halle, un empresario y filántropo estadounidense. Este hombre se distinguía por una laboriosidad envidiable: desde niño ganaba dinero desempeñando las funciones de cortacésped, sepulturero y vendedor ambulante de periódicos. Después de graduarse, consiguió un trabajo en un concesionario de automóviles y trató de iniciar su propio negocio de autopartes con un amigo. Pero su negocio común resultó no ser rentable y en 1959 la tienda quebró. Bruce no se desanimó: literalmente, un año después, pidió dinero prestado para abrir otra tienda que vendiera solo neumáticos y ruedas. Cuatro años más tarde, abrió una segunda tienda y para 2018 su número había llegado a más de mil.

La red en desarrollo finalmente se conoció como Discount Tire. Es de destacar que Halle inicialmente no tenía ningún plan de negocios. Simplemente alquiló un edificio antiguo, lo decoró con un letrero de neumáticos y esperó a que los compradores acudieran a él. En consecuencia, el logotipo actual de la empresa no apareció de inmediato: el nombre Discount Tire no existía entonces y, de hecho, es la base de la marca denominativa.

Discount Tire Emblema

La inscripción de dos líneas parece enorme debido a las letras grandes. La palabra superior es roja, pero no completamente: una delgada línea negra recorre el contorno de cada carácter. Al mismo tiempo, las letras parecen saltar, porque están inclinadas hacia la derecha y hacia la izquierda en diferentes ángulos. La segunda mitad de la marca es negra. Está ubicado en la línea inferior, centrado y está dentro de un rectángulo redondeado blanco con un borde negro delgado alrededor del borde. Ambas palabras están en negrita sans serif, pero «DESCUENTO» usa una versión modificada con trazos más anchos y espacio entre letras reducido.

Hay un logotipo separado para la marca alternativa America’s Tire bajo la cual opera la compañía en California. Los diseñadores mantuvieron el concepto general, simplemente reemplazando «DESCUENTO» con «AMERICA’S». El estilo, la fuente, el color y el diseño de los elementos se mantuvieron sin cambios.

Se crea contraste entre las dos partes de la marca denominativa Discount Tire, ya que la parte superior se ve brillante y dinámica, mientras que la parte inferior es sobria y estable. De hecho, caracterizan a la empresa desde dos puntos de vista. Por un lado, esta es una cadena de tiendas en desarrollo y creativa, por otro lado, es un minorista serio para el cual su imagen es muy importante. El marco en la parte inferior del logotipo simboliza una base sólida, mientras que la palabra roja en la parte superior sugiere la necesidad de un movimiento constante y evoca asociaciones positivas.

Fuente y colores del símbolo

Discount Tire Simbolo

La segunda mitad del nombre («TIRE») está escrita en sans-serif estándar similar a Pragmatica Extra Bold de ParaType. Coinciden aproximadamente con la forma de la «R» mayúscula y la longitud de los trazos «E». Pero en el logo, la línea vertical “T” es notablemente más gruesa que la horizontal. DISCOUNT tiene una tipografía mucho más complicada, porque no es una fuente pura, sino modificada. Los diseñadores tomaron como base lo grotesco -quizás el mismo que el de «TIRE»- y lo cambiaron, modificando el grosor de las líneas y redondeando algunas de las esquinas.

El logotipo utiliza uno de los esquemas de color más fuertes: una combinación de rojo, blanco y negro. El contraste que crean se ve brillante y llama la atención de inmediato, que es lo que la cadena de tiendas estaba tratando de lograr.