Dollar General Corporation es el minorista mayorista más grande de los Estados Unidos. Fue nombrado Minorista del año dos veces seguidas (en 2020 y 2021), fue incluido en la lista de las Empresas más admiradas del mundo de 2020 e ingresó al top 100 de Fortune 500. Sus principales clientes son residentes rurales con un presupuesto limitado. Pero para los ciudadanos adinerados, ahora se están abriendo tiendas en formato Popshelf, donde todos los productos cuestan no hasta 1, sino hasta 5 dólares.
Significado e historia
¿Qué es Dollar General Corporation?
Dollar General es una cadena de tiendas que venden productos generales. La base de su concepto son los precios reducidos, que, por regla general, no superan un dólar (para una cuarta parte del surtido). Recientemente, posee de 17.000 a 18.000 locales en 46 estados de EE. UU.: los puntos de venta aparecen y desaparecen.
Aunque la historia de los logotipos de Dollar General Corporation se remonta a 1955, la empresa en realidad comenzó mucho antes: en 1939, cuando James Turner y su hijo Cal abrieron J.L. Turner e hijo. Se dedicaban al comercio al por mayor, vendiendo artículos de mercería de bajo costo, pero gradualmente cambiaron a la venta al por menor. Los empresarios experimentados descubrieron dónde recibieron los cheques los agricultores y comenzaron a ir allí para atraer nuevos clientes. James les dio a los granjeros el guante izquierdo y se ofreció a recoger el derecho en la tienda.
Un enfoque de marketing no estándar demostró ser efectivo, por lo que con el tiempo, la única ubicación de J.L. Turner and Son se expandió a una cadena de grandes almacenes. Pero el avance más grande en la historia corporativa se produjo en 1955, cuando uno de los puntos de venta en Springfield se convirtió en Dollar General Corporation. Ella introdujo la moda de los pantalones de pana rosa para hombres, porque a la gente no le importaba qué comprar, lo más importante, a bajo precio. Y luego empezaron a aparecer tiendas con el concepto de “todo vale menos de $1” en diferentes ciudades de Estados Unidos.
Sus logotipos se cambiaban a menudo, pero casi siempre eran letras simples sobre una base amarilla, negra, gris o blanca. La única excepción es la primera marca, donde los artistas representaron un billete y monedas. Las versiones restantes están hechas en un estilo minimalista: su elemento principal es el nombre de la marca, que ha cambiado solo una vez, en 1995.
1955 – 1966
A mediados de la década de 1950. Se abrió la primera Dollar General Corporation. Su concepto quedó reflejado en el logotipo, que mostraba el anverso del billete con un retrato de George Washington en el centro, dos unidades en las esquinas inferiores, el número de serie «H8 G 4429I» y firmas. La parte superior estaba cubierta con cinco monedas dispuestas en línea horizontal. En ellos estaba escrita la palabra “DÓLAR” en letras negras grandes, y en la parte inferior (en el billete) estaba la frase “TIENDAS EN GENERAL”. El nombre de la empresa utilizó una fuente sans-serif en negrita con el mismo grosor de trazos primarios y secundarios.
1966 – 1967
En 1966, dos años después de que Cal Turner se convirtiera en el único propietario de la cadena de tiendas, se actualizó el logotipo. Los dibujos conceptuales se han ido, reemplazados por una marca denominativa blanca dentro de un cuadro negro. La base se alargaba horizontalmente. La inscripción ocupaba una línea, por lo que los diseñadores tuvieron que hacer un espacio entre letras estrecho. Al mismo tiempo, los espacios entre las palabras eran lo suficientemente anchos para no afectar la legibilidad del texto. El estilo de la fuente no ha cambiado mucho: los desarrolladores mantuvieron la negrita sans serif, pero la hicieron más compacta. Es un cruce entre Neusa Bold de The Northern Block y Varsovia Gothic Woodtype de Cannot Into Space Fonts.
1967 – 1972
El año anterior a que Dollar General Corporation se hiciera pública, volvió a modificar su logotipo. Los diseñadores ampliaron la base y volvieron a pintar la inscripción en gris oscuro. También actualizaron un poco la fuente: aplanaron la diagonal inferior de la «R», agregaron un guión vertical en la parte inferior de la «G» y acortaron el trazo horizontal central de la «E». El análogo más cercano entre los sans serif modernos es Strongbox JNL Regular de Jeff Levine Fonts, pero difiere en la forma de algunos glifos.
1972 – 1984
Hubo un período en la historia de la cadena de tiendas en el que desapareció la base del logotipo, por lo que el fondo se volvió blanco. Esto hizo posible que las letras fueran negras, aumentar el espacio entre ellas y dividir la inscripción para que la palabra «DÓLAR» estuviera en la primera línea. Para ello se utilizó una fuente geométrica con espacios intraletra cuadrangulares en «D», «O» y «R». Era similar al Pistoleer Condensed Condensed de Iconian Fonts, pero no del todo: había serifas triangulares en la esquina superior derecha de la «D» y la «R». Además, la serifa era el único elemento que permitía distinguir la «D» de la «O». La frase «TIENDAS EN GENERAL», ubicada en la parte inferior, también estaba escrita en un grotesco, pero el estilo de las letras era diferente.
1984 – 1995
En 1984, los diseñadores reagruparon partes del logotipo. Entonces, la palabra «DÓLAR» estaba a la izquierda, y la segunda mitad del nombre se dividió en dos líneas y se desplazó hacia la derecha. Además, las permutaciones no afectaron ni la fuente ni el color de la inscripción. Pero el nombre de la marca ahora tiene una base en forma de rectángulo amarillo con esquinas redondeadas y un contorno negro delgado.
1995 – 2009
En 1995, el nombre de la empresa se acortó a Dollar General Corporation, por lo que los diseñadores eliminaron la palabra «TIENDAS» del logotipo. La frase restante tomó una línea, lo que hizo que las letras fueran más compactas. «GENERAL» usó la misma fuente geométrica masiva que «DOLLAR». El fondo amarillo ha tomado la forma de un rectángulo alargado verticalmente y ha perdido su marco negro. Esta marca gráfica todavía se puede ver en algunas tiendas, pero ya no se considera oficial.
2009 – presente
Después de dos años como empresa privada, Dollar General Corporation volvió a cotizar en bolsa. El cambio en su estructura legal estuvo marcado por un cambio de marca, como resultado de lo cual la corporación recibió un nuevo logo. Sus creadores reemplazaron el sans serif visualmente pesado con un tipo de letra más legible, pero mantuvieron el serif en la esquina superior izquierda de la «D» y lo hicieron rectangular. La forma de la base también ha cambiado: ahora la forma amarilla parece un rectángulo con esquinas redondeadas y un centro cóncavo. De hecho, se parece a una pajarita.
Una de las cadenas minoristas más rentables de América del Norte ha estado utilizando marcas denominativas durante muchos años, que no se complementan con ningún símbolo. El líder de la industria hace alarde de su nombre, decorando todos los carteles y letreros con él. Esta estética única lo hace identificable, y la versión moderna presenta un contraste memorable: un fondo amarillo con letras negras.
Fuente y colores del símbolo
El tipo de letra simple, recto y audaz del logotipo de Dollar General Corporation se llama FS Lola Bold. Fue creado por el tipógrafo Philip Garnham, quien optó por combinar bordes y esquinas afilados con curvas suaves. Este auricular tiene mucho en común con el Caravel Bold de Indian Type Foundry. Las principales diferencias son la serifa rectangular en la «D» y la pata hacia arriba de la «R».
El color negro de las letras no es tan pronunciado como parece: tiene el tono de Eerie Black (#1C1B1B). Pero la base es lo suficientemente brillante como para que se destaque porque usa una rica rosa amarilla (#FFF000).