La cadena de tiendas Dollar General existe desde 1939, pero no recibió su nombre actual hasta 1955. Solía ser una empresa familiar conocida como JL Turner and Son y se basaba en la venta al por mayor de comestibles. Con el tiempo, los dueños de la empresa cambiaron el formato de trabajo, pasando al comercio al por menor de artículos para el hogar, mercería y confección. El minorista posee sus propias marcas de textiles, vajillas, productos químicos para el hogar, cosméticos, productos para mascotas y productos alimenticios.
Significado e historia
Dollar General obtuvo su nombre en honor al nuevo concepto, que implicó establecer todos los precios al nivel de 1 dólar. La inspiración para esta idea provino de Dollar Days, un popular truco de marketing utilizado por otras tiendas departamentales para atraer clientes.
En cuanto a Dollar General, sigue siendo reconocible gracias a un sistema de identidad que no ha cambiado mucho desde 1984. Todos sus logotipos contienen necesariamente una inscripción formada por letras en negrita masivas. La disposición de las palabras y el fondo son variables. Recientemente, el texto está dentro del rectángulo amarillo, que distingue a la cadena de tiendas minoristas de la competencia.
1955 – 1972
En 1955, los propietarios de JL Turner and Son cambiaron el nombre de su negocio familiar a Dollar General y finalmente aseguraron el estatus de minoristas para grandes almacenes. El emblema presentado en ese momento reflejaba un nuevo concepto porque los artistas representaban un billete de un dólar, que podía identificarse por el retrato de George Washington y los números en las esquinas inferiores. Para mayor realismo, el proyecto de ley tenía un número de serie y firmas. Y al otro lado estaba la frase «TIENDAS GENERALES», escrita en una fuente geométrica sans-serif. La palabra «DÓLAR» estaba en la parte superior, en cinco monedas con la denominación correspondiente.
1966
En 1966, apareció otra marca. Contenía la inscripción «DOLLAR GENERAL STORES» en mayúsculas. A pesar de que todas las letras eran mayúsculas, las primeras «D», «G» y «S» tenían casi la mitad del tamaño del resto de los caracteres. El texto negro ocupaba el espacio dentro del rectángulo bordeado de gris. Había pequeñas cruces en dos esquinas, lo que hacía que el logotipo pareciera un letrero, fijado en los bordes.
1966 – 1967
En el mismo año, las letras fueron niveladas y repintadas de blanco. El rectángulo de fondo se volvió negro y muy estrecho, de modo que no había espacio libre alrededor de la inscripción.
1967 – 1972
Los diseñadores hicieron la base gris oscuro y el texto gris claro. Además, cambiaron un poco la fuente, estirando las letras verticalmente y agregando un trazo extra de «G» en la parte inferior.
1972 – 1984
En 1972, el rectángulo desapareció, por lo que no hubo necesidad de una inscripción compacta. La palabra «DÓLAR» se amplió y se movió hacia arriba, y la frase «TIENDAS EN GENERAL» ocupó la segunda línea. Las letras «D» y «R» estaban decoradas con pequeñas serifas triangulares. Las curvas de ambas «S» del lado derecho formaban un ángulo recto.
1984 – 1995
El nombre de la cadena de retail volvió a tener una base en forma de rectángulo con esquinas redondeadas, por lo que se reagruparon las palabras. «DÓLAR» se ha movido a la izquierda, mientras que «GENERAL» y «TIENDAS» se han movido a la derecha, y para ahorrar espacio se ubican uno debajo del otro. El fondo se volvió amarillo y adquirió un fino marco negro.
1995 – 2009
Después de un ligero cambio de marca, el logotipo se simplificó. La desaparición de la palabra «TIENDAS» permitió colocar la frase «DÓLAR GENERAL» en una sola línea. El color negro de la inscripción se volvió gris. Luchando por el minimalismo, los diseñadores eliminaron el contorno oscuro, mientras que las esquinas de la base se volvieron rectas.
2009 – presente
En 2009, comenzó una nueva era en la historia de Dollar General. Su inicio estuvo marcado por un rediseño que le dio al logotipo un aspecto moderno. En primer lugar, la tipografía ha cambiado: en las proporciones de las letras ha aparecido la simetría que antes faltaba. Los desarrolladores han mantenido la serifa tradicional en la “D”, aunque ahora no es triangular, sino rectangular. La base amarilla se ha vuelto irregular: no solo tiene esquinas redondeadas, sino también un centro cóncavo.
Fuente y colores del símbolo
La marca denominativa Dollar General se asemeja a un letrero, por lo que es ideal para una cadena de tiendas. A lo largo de los años, ha evolucionado hasta adoptar una forma inusual que solo se parece vagamente al rectángulo original. Todo esto se hizo con un objetivo de marketing, porque se supone que las esquinas redondeadas inspiran la confianza del consumidor subconsciente.
La fuente que se usa actualmente para el logotipo de Dollar General se llama FS Lola Bold. Su desarrollador, Phil Garnham, trató de crear un sans-serif sans-serif, pero en el proceso se dio cuenta de que estaba obteniendo una especie de «semi-antiguo»: letras con semi-serifs. El tipógrafo fue aún más lejos y combinó elementos contrastantes representados por curvas suaves y bordes angulares.
Desde 1984, el color tradicional de la cadena minorista ha sido el amarillo. En la identidad de Dollar General, este tono brillante se combina con su sombrío antagonista, el negro, que se usa para escribir el nombre de la empresa.