Eddie Bauer era una persona real: un ávido cazador y pescador, fanático de los deportes de tiro, un vendedor talentoso, inventor y hombre de negocios. La marca que lleva su nombre también resultó ser muy versátil. Cambió muchos dueños, y cada uno de ellos tenía su propia estrategia. Al principio, el surtido se basó en productos para actividades al aire libre, luego se agregaron chaquetas y, durante la guerra, el fabricante comenzó a producir equipos para el ejército. En algún momento, Eddie Bauer se convirtió en una marca de ropa deportiva para mujeres. Más tarde, el cross-branding permitió a la empresa ingresar al mercado con su propia ropa de cama, artículos de decoración, vajillas, muebles, vasos, bicicletas de montaña e incluso camiones.
Significado e historia
¿Qué es Eddie Bauer?
Eddie Bauer, que alguna vez fue un proveedor líder de artículos deportivos y para actividades al aire libre, ahora es una cadena de tiendas de ropa con más de 370 ubicaciones. El creador de esta empresa inventó y patentó chaquetas acolchadas con un patrón de diamantes. Fue una de esas chaquetas que usó el primer estadounidense que conquistó el Everest.
Eddie Bauer tiene su sede en Bellevue, Washington. Pero todo comenzó en Seattle, donde un entusiasta del aire libre abrió una tienda de tenis en 1920. Al principio, simplemente fabricaba y reparaba raquetas de tenis, luego pasó a equipos de bádminton y golf. Solo unos años más tarde, Eddie inventó la chaqueta de plumas, cuando vio de primera mano la ineficiencia de la ropa de lana. Y todo porque casi muere de hipotermia durante la pesca invernal: él, ya congelado, fue encontrado y despertado por un amigo. El resultado fue la primera chaqueta acolchada del mundo. Su producción se interrumpió en 1995.
Durante la guerra, Eddie Bauer fue el único proveedor de equipo militar al que se le permitió marcar los productos con su propio logotipo. Suministró al ejército parkas y pantalones con la etiqueta «Eddie Bauer Seattle U.S.A.» Gracias a esto, tenía una amplia base de clientes: los soldados veían las etiquetas y sabían dónde se fabricaba su ropa favorita. Estaban tan activos en el pedido de productos por correo que el empresario cerró la tienda minorista en Seattle y se concentró solo en la entrega.
Las nuevas ubicaciones de Eddie Bauer comenzaron a aparecer después de 1968, cuando William Niemi compró la mitad del negocio. Al mismo tiempo, la empresa cambió el equipo expedicionario por ropa informal, principalmente para mujeres. En el futuro, la marca cambió de propietario varias veces y continuó expandiendo su red de distribución. Desde mayo de 2021, es propiedad de SPARC Group y Authentic Brand Groups. Durante cien años, la empresa ha logrado actualizar su identidad varias veces, pero se desconocen los períodos exactos en la historia de los logotipos.
Viejo
La antigua marca denominativa de Eddie Bauer contenía el nombre de la marca en negro. Estaba escrito en negrita sans-serif contra una larga línea oscura que imitaba los picos de las montañas. La banda comenzó en el punto inferior izquierdo, subió y luego cayó a la esquina derecha. Pero no fue continuo: la inscripción rodeaba el espacio en blanco vacío.
Los contornos de las montañas simbolizaban las principales actividades de la empresa en las décadas de 1950 y 1960. En esos años, suministró expediciones turísticas y científicas e incluso proporcionó equipo para que el primer estadounidense conquistara el pico más alto de la Tierra. Todo comenzó cuando un equipo de escaladores se acercó a Eddie Bauer que querían parkas fabricadas en Estados Unidos. Iban a escalar Kara Koram, pero debido a las difíciles condiciones climáticas, no pudieron hacerlo. Pero las chaquetas abrigadas les salvaron la vida.
La empresa también ha utilizado un emblema de ganso volador en el pasado. Estaba en un anillo negro con la inscripción «EDDIE BAUER» y cubrió parcialmente las letras con un ala y un cuello. En la parte inferior del anillo había una cinta blanca con el texto «DESDE 1920», y justo debajo, la frase «MARCA COMERCIAL», dividida en dos partes por un diamante blanco. Se colocaron grandes letras negras «E» y «B» dentro del rombo. Debajo del ala derecha del ganso había una pequeña cuña de pájaros.
¿Por qué los diseñadores pusieron un ganso en el centro del emblema? El hecho es que Eddie Bauer usó plumón de ganso para las chaquetas. Habiendo recibido hipotermia en un viaje de pesca, se desilusionó con la ropa de lana y recordó a su tío, que usó chaquetas durante la guerra entre Rusia y Japón. Pero el plumón era demasiado voluminoso, por lo que el inventor comenzó a experimentar con él hasta que creó una chaqueta acolchada con un patrón de diamantes.
Nuevo
El logo actual, al igual que el anterior, consiste en el nombre de la marca. Pero la nueva versión usa un guión, una fuente que imita la escritura a mano. Todas las letras están conectadas: incluso hay una línea de conexión entre la última «e» de la palabra «Eddie» y la primera «B» de «Bauer». La inscripción luce descuidada, como si fuera una firma personal. Los diseñadores hicieron que la marca denominativa fuera universal al eliminar los contornos de la montaña. Después de todo, ahora la empresa no produce chaquetas acolchadas y el equipo para escaladores ya no es la base de la gama.
La marca Eddie Bauer tiene licencia para una variedad de productos que incluyen vehículos de dos y cuatro ruedas, muebles, anteojos de sol y más. En tales condiciones, necesitaba un logo simple, no ligado en significado a un grupo específico de productos. Ni la marca denominativa del pico de la montaña ni el emblema del ganso cumplían este criterio. Por eso, ahora la marca presenta una inscripción manuscrita, que se coloca en etiquetas y rótulos.
Fuente y colores del símbolo
A juzgar por la tipografía, el logo de la cadena de tiendas fue concebido como una firma personal de Eddie Bauer. No se puede decir que los diseñadores usaron una fuente en particular para ello. Este es probablemente un conjunto individual de glifos con una inclinación hacia la derecha y bucles decorativos. Las primeras letras de las palabras están en mayúsculas y el resto de los caracteres en minúsculas. Lo más inusual es la gran «E», en la que la línea superior se extiende a lo largo de un camino diagonal hacia la esquina inferior izquierda. Para una mejor legibilidad, la inscripción está sobre fondo blanco y enmarcada en negro universal.