Edeka se basa en 3.600 minoristas que forman siete cooperativas regionales. Actúan como mayoristas y abastecen a las tiendas minoristas. La gama incluye tanto productos fabricados bajo la marca propia de Edeka, como productos de otras marcas. Esto incluye alimentos y una amplia gama de artículos no alimentarios, incluidos medicamentos y artículos de lujo.
Significado e historia
¿Qué es Edeka?
Edeka Group es una asociación de cooperativas alemanas. Esta organización opera numerosas tiendas de descuento y supermercados de gama completa. Es el líder indiscutible en el ranking de minoristas de alimentación en Alemania: posee más de una cuarta parte del mercado en el sector minorista de alimentación.
El nombre Edeka comenzó a usarse en 1911. El caso es que la abreviatura E. d. La K., de la que se deriva, les pareció demasiado corta a los propietarios de la empresa, y la versión completa (Einkaufsgenossenschaft der Kolonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin) era demasiado larga. Sin embargo, todavía se considera la fecha oficial de creación del grupo el 25 de noviembre de 1907. Fue entonces cuando varias cooperativas comerciales se unieron en una asociación, que luego se convirtió en Edeka Zentrale Stiftung & Co. kg.
Ahora la organización posee varios miles de tiendas en toda Alemania. Muchos de ellos están dirigidos por comerciantes independientes que se han ofrecido como voluntarios para unirse a Edeka. Utilizan un logotipo común llamado Block-E: una gran «E» azul en un cuadrado amarillo. Pero no siempre fue así, pues la identidad visual de la marca cambió varias veces. Su historia se puede dividir en cinco períodos.
1911 – 1921
La marca Edeka se registró oficialmente en 1911. Su nombre sirvió de base para el emblema: se representó allí en una fuente serif antigua y se colocó dentro de un rectángulo blanco. Las letras eran todas mayúsculas y negras, y los delgados contornos las hacían parecer tridimensionales. Y a la izquierda en un círculo negro estaba la abreviatura «EdK». Los diseñadores tuvieron que deformarlo para que llegara a los bordes del círculo. Las inscripciones se colocaron en un marco con figuras, que constaba de numerosos rollos.
1921 – 1947
En 1921, Edeka tenía un nuevo director ejecutivo, Fritz Borrmann, y un nuevo logotipo similar. El signo gráfico se denominó «Schleife» («Bucle») debido a su forma característica: la línea inferior de la letra «E» mayúscula formaba un óvalo, en el que minúsculas «d», «e», «k» y «a «fueron encerrados. Además, todos los personajes, excepto el primero, estaban conectados entre sí. Para la inscripción, se utilizó una fuente manuscrita con serifas nítidas en la parte superior. La palabra era negra y estaba sobre un fondo amarillo. Y en la esquina inferior izquierda había un diamante dividido en dos partes: un triángulo negro invertido con el nombre de la marca (abajo) y un sol naciente con 13 rayos (arriba).
1947 – 1965
En 1947, se fundó la cooperativa EDEKA Importe GmbH para el negocio de importación. Mientras tanto, el emblema de la compañía ha cambiado un poco: el diamante ha desaparecido y la base amarilla ha adquirido un tono limón frío.
1965 – 1968
Cuando entraron en vigor las nuevas reglas de etiquetado, un grupo de cooperativas alemanas abandonó la escritura a mano. El resultado fue el famoso Block-E, que al principio parecía una «E» amarilla en un quad azul oscuro. En la esquina superior izquierda de la letra había una pequeña «E»: estaba estilizada como paralelos en la cuadrícula de la Tierra. Un poco más arriba estaba la palabra «EUCO». La parte inferior contenía un rectángulo horizontal amarillo con la inscripción azul «EDEKA». El nombre de la marca usaba una fuente sans-serif en negrita recta.
1968 – presente
Poco antes de la reorganización de la banda, su logo fue cambiado nuevamente. Esto sucedió en 1968, el mismo período en que la filial MK-Werbe GmbH, responsable del diseño conceptual de la publicidad, pasó a formar parte de Edeka. Se conservó el formato Block-E, pero los desarrolladores eliminaron muchos elementos, dejando solo la «E» y la palabra «Edeka» dentro de un solo rectángulo vertical. Además, las inscripciones se han vuelto de color azul claro, y la base ahora es de color amarillo brillante y tiene un borde en forma de una delgada línea azul.
La letra «E» simboliza la abreviatura E. d. K., que subyace en el nombre de la marca. Es decir, este es un tributo al patrimonio histórico de la empresa: simple, pero no demasiado obvio para los consumidores modernos. Las formas definidas geométricamente crean un equilibrio que hace que Block-E sea atractivo.
Fuente y colores del símbolo
Si antes la palabra «Edeka» estaba escrita en una elegante letra cursiva, ahora se usa todo lo contrario: un sans serif visualmente pesado con letras en negrita. Es más o menos similar a Bicyclette Black de Kostic Type Foundry o Favela Semi Bold de BORUTTA.
La combinación de azul claro (#006cb8) y amarillo brillante (#ffe700) se convirtió en un elemento básico a fines de la década de 1960. Se basa en el esquema de color anterior que apareció en 1965 con la primera versión de Block-E. Desde entonces, las tiendas Edeka son reconocibles por esta llamativa paleta.