Expert International GmbH es, de hecho, una gran alianza de minoristas. Es dueño de más de 5 mil locales que operan bajo diferentes marcas. Pero la marca principal sigue siendo Expert. Se registró en 1971 y luego se internacionalizó porque los minoristas extranjeros comenzaron a unirse al grupo. La empresa tiene ahora su sede en la ciudad suiza de Zug, aunque también cuenta con un pequeño equipo en la capital croata, Zagreb.
Significado e historia
¿Qué es Expert?
La cadena minorista Expert vende equipos electrónicos para el uso diario. Tiene su sede en Suiza y tiene tiendas en todo el mundo. Recibió su nombre actual en 1971. Antes de eso, la empresa se conocía como Intercop GmbH.
El surgimiento de la marca Expert estuvo precedido por la creación de Intercop GmbH en 1967. Fue fundada por el empresario Gunnar Nygren, actuando en interés de la asociación Samex, que incluía proveedores de servicios de radio y televisión. Posteriormente, otras organizaciones comenzaron a sumarse al grupo. Y en 1971 se le cambió el nombre, razón por la cual cambió su logo.
Como resultado del cambio de marca, apareció un nuevo símbolo de Experto, que contenía el nombre de la marca y un icono en forma de estrella de seis puntas con rayas que representaba un reloj de arena blanco en un espacio negativo. La marca denominativa negra parece lo más simple posible: a primera vista, consiste en letras sans-serif en negrita sin nada especial. Pero si miras de cerca, se nota que algunos glifos tienen una forma inusual. En primer lugar, esto se refiere a la «x» minúscula, que parece una combinación de dos paréntesis angulares que apuntan en diferentes direcciones. Se ven como un ícono de avance rápido modificado, que generalmente se usa al reproducir video o audio.
A la derecha de la inscripción hay un emblema blanco anaranjado: una estrella rayada de seis puntas en un círculo blanco con un contorno naranja. Este no es solo un símbolo abstracto, sino una «x» estilizada. Se pueden ver partes de la carta en dos elementos, con forma de paréntesis angulares. Están distantes entre sí, pero están conectados por dos pequeños triángulos (uno en la parte superior y otro en la parte inferior). El espacio blanco vacío formado por formas geométricas parece un reloj de arena.
La combinación de todos los fragmentos se parece exactamente a una estrella de seis puntas, y esto no es casualidad. El hexagrama tiene muchos significados en contextos culturales, religiosos e históricos. Se considera un signo de la armonía de lo espiritual y lo material, la conexión de dos principios. Y también es un símbolo antiguo, al que se le atribuyeron propiedades místicas en todas las épocas.
Fuente y colores del símbolo
El nombre de la marca está escrito en negrita sans-serif. Las líneas tienen un grosor desigual: los trazos principales son mucho más anchos que los secundarios. Además, la palabra está completamente traducida a minúsculas. Este es un sutil truco psicológico que se utiliza para ganar la confianza del consumidor.
Lo más probable es que los diseñadores hayan desarrollado un conjunto de glifos individuales para el logotipo de Expert International, dándoles la forma necesaria. Esto se puede juzgar por la apariencia inusual de la letra «x», que se adaptó al concepto de marca. Sin embargo, existen auriculares aproximadamente similares, como Balboa Extra Black de Parkinson Type Design o Ultimate Serial Heavy de SoftMaker. Casi un cien por cien análogo de la «e» minúscula está en Quilon Bold de Indian Type Foundry.
La inscripción negra contrasta con un icono naranja. Para que no sea demasiado brillante y no atraiga toda la atención, los diseñadores diluyeron el color naranja con acentos blancos.