Hay más de cien tiendas Falabella en el mundo. Están ubicados en América Latina y ofrecen una amplia gama de productos, incluidos cosméticos, joyas, muebles, electrodomésticos, zapatos y ropa. Estas son las tiendas departamentales insignia de la empresa chilena S.A.C.I. Falabella, que también es propietaria de muchos hipermercados, supermercados, agencias de seguros, bancos bajo varias marcas.
Significado e historia
¿Qué es Falabella?
Falabella es la cadena de tiendas por departamento más antigua no solo de Chile, sino de todo el continente sudamericano. Forma parte del conglomerado del mismo nombre, que brinda una amplia gama de servicios en las áreas de seguros, banca, bienes raíces y retail.
Antes de convertirse en la cadena de tiendas por departamento más grande de Sudamérica, Falabella era una sastrería integral. Empleó a Salvatore Falabella, quien llegó a Chile desde Italia y fundó su empresa en 1889. En la segunda mitad de la década de 1930. Alberto Solari se unió al sastre, bajo cuya dirección el taller comenzó a vender ropa y artículos para el hogar. Para 1958, había convertido a Falabella en la primera tienda por departamentos de Chile.Luego, la red de tiendas comenzó a expandirse e internacionalizarse. Su área de distribución actual
cubre Chile, Perú y Colombia, los tres países donde se encuentran todas las tiendas por departamento de Falabella. Son muy conscientes de su logotipo, que contiene una inscripción de color verde claro con un punto al final. Los cambios en la marca denominativa se produjeron gradualmente: los diseñadores experimentaron con fuentes y paletas hasta que dieron con una opción visualmente atractiva. Fue aceptado en 2007.
El cambio de marca realizado en 2021 afectó solo a la plataforma web y la aplicación: la empresa decidió combinar todas sus plataformas digitales y creó un nuevo logotipo naranja para ellas. Al mismo tiempo, la identidad de las propias tiendas minoristas no ha cambiado: la marca Falabella, que no está relacionada con el comercio electrónico, continúa usando la marca denominativa verde.
1889 – 1952
En 1889 se inauguró el taller de costura Sastrería Hermanos Falabella, que luego se convirtió en la base de una tienda por departamentos. Su logotipo contenía una inscripción en negro, dividida en dos líneas, centrada. En la parte superior estaba la palabra «Sastrería» – «estudio» en español. Estaba decorado con una escritura que imitaba la escritura caligráfica. Todas las letras, excepto la primera, estaban en minúsculas y conectadas entre sí. Solo la «S» mayúscula estaba sola.
La segunda línea contenía dos palabras: «FALABELLA» y «HNOS» en mayúsculas. Es de destacar que las letras «NOS» fueron reducidas, ligeramente levantadas y subrayadas con una línea horizontal corta. Para esta parte de la inscripción se utilizó una antiqua con serifas rectangulares. De las fuentes modernas, Hanch Regular de Roger White, Non Solus Medium de K-Type, Battlefin Regular de Kostic Type Foundry y Prumo Text Medium de DSType son más o menos similares.
1952 – 1967
En 1952, la tienda de ropa pasó a llamarse Falabella, dejando solo una palabra en negro en su logotipo oficial. Esta vez, los diseñadores optaron por una tipografía manuscrita que se veía elegante y ordenada. Mantuvieron una ligera inclinación hacia la derecha, pero cambiaron el estilo de las letras, engrosando todas las líneas principales. Las uniones entre los símbolos sobresalían un poco, lo que los hacía parecer púas cortas. Este signo verbal se convirtió en el principal en 1952, aunque apareció mucho antes.
1967 – 1992
Cuando la empresa se cansó de usar el logotipo elegante, cambió la fuente caligráfica a una escritura que imita la escritura descuidada. La palabra era ilegible debido a líneas desproporcionadamente anchas y pequeños espacios entre letras. El negro ha sido reemplazado por verde oscuro.
1992 – 2001
A principios de la década de 1990 la marca denominativa vuelve a ser negra. Todas las letras, incluida la primera «f», estaban en minúsculas. Al mismo tiempo, se utilizó para la inscripción una fuente geométrica de alto contraste con serifas finas y largas en la parte superior de la «l» y la «b». Los extremos de la «f» estaban decorados con puntos sobresalientes en forma de lágrima. Los análogos más cercanos a esta serifa son Ingeborg Heavy Italic de Typejockeys, publicado en 2011, y Century Modern FS Bold Condensed Italic de FontSite Inc., publicado en 2010.
2001 – 2002
Con la llegada del siglo XXI, la cadena de tiendas Falabella ha adquirido un nuevo logo, muy similar al anterior. Los diseñadores aumentaron ligeramente la inclinación de las letras hacia el lado derecho, eliminaron las serifas y cambiaron la «f» para formar una larga línea curva. Debido a los extremos puntiagudos, la «f» se parecía a una espada o daga con un mango grande.
2002 – 2007
En 2002, la empresa comenzó a utilizar una marca denominativa con una fuente moderna. La elegancia suave ha desaparecido de su nombre: si antes los extremos inferiores de los trazos se dirigían hacia arriba, en la nueva versión resultaron cortados. Con el mismo objetivo, los diseñadores hicieron que todas las líneas tuvieran aproximadamente el mismo grosor y suavizaron los bordes opuestos de la «f». Un gran punto redondo apareció al final de la inscripción. El clásico color negro se ha cambiado a verde, no el mismo que en 1967, pero un poco más claro. Lo único que permanece sin cambios es la pendiente de las letras a la derecha.
2007 – presente
La versión moderna del logotipo se desarrolló en 2007. Se diferencia de la anterior solo en la combinación de colores: los diseñadores le dieron al verde un tinte amarillo para que la marca fuera más brillante.
Dado que el logotipo de Falabella se utiliza principalmente como rótulo de tienda, contiene el nombre de la marca. El único detalle inusual es el punto al final de la palabra. Se agregó no para seguir las reglas de la gramática, sino para mostrar que los grandes almacenes de la cadena tienen todo lo que necesita. En el contexto del emblema, el signo de puntuación representa integridad, estabilidad, absoluto.
Fuente y colores del símbolo
La fuente utilizada en el logotipo es más o menos similar a Grenale #2 Cond Demi Italic de Insigne Design. Pero apareció en 2014, es decir, mucho más tarde que el símbolo de la empresa minorista. El nombre de la marca está escrito en elegantes letras sans-serif inclinadas. Algunas líneas están cortadas y redondeadas. La «f» alargada en diagonal parece la más inusual. A pesar de su posición inicial, está en minúsculas como todos los demás caracteres.
El verde es el color característico de Falabella. En la versión moderna, tiene un tono amarillo cálido (#c3d200). La cadena de tiendas utiliza el verde para demostrar su producción y venta de productos con conciencia ambiental. También es el color de la calma, la confianza, la armonía y la renovación.