Finish Line se especializa en ropa, calzado, relojes, gafas de sol, mochilas y artículos deportivos de primera calidad. La gama incluye productos de las marcas más populares, incluidos productos bajo la marca propia de la empresa. Solía haber alrededor de mil tiendas minoristas de marca, pero después de que se convirtieron en propiedad de JD Sports, un tercio de las ubicaciones cerraron.
Significado e historia
¿Qué es Finish Line?
Finish Line es un minorista de ropa deportiva que recientemente se ha convertido en parte de la organización británica JD Sports Fashion. Su fusión se completó en 2018. Antes de eso, la cadena de tiendas tenía el estatus de una empresa pública, es decir, sus acciones se dividían entre los participantes del mercado. Ahora es propietaria de más de 600 puntos de venta en los Estados Unidos.
La historia real de Finish Line comenzó en 1981, cuando David Klapper y Alan Cohen registraron la marca con ese nombre. Antes de eso, eran dueños de la franquicia del fabricante de zapatillas Athlete’s Foot. Abrieron su primera zapatería en 1976, seguida de varias ubicaciones más en diferentes ciudades. Cuando los amigos comenzaron Finish Line (como una subsidiaria de Athlete’s Foot), ya tenían 10 puntos de venta. La franquicia expiró en 1986, por lo que se cambió el nombre de todas las tiendas. Así se sentaron las bases para el minorista moderno, que en 2002 se convirtió en el segundo minorista de artículos deportivos con mayor recaudación en los Estados Unidos.
El éxito de la empresa se debe a su amplia gama ya la rápida expansión de la red comercial. La identificación visual jugó un papel igualmente importante, porque de ella depende la singularidad de la marca. Y aunque el logotipo del famoso corredor se reemplazó con una simple marca denominativa, el símbolo de la línea de meta sigue siendo reconocible gracias al tipo de letra y la paleta de colores negro y azul.
1976 – 2016
De hecho, el primer logo de Finish Line no apareció hasta 1981, porque antes de 1981 esta empresa simplemente no existía: David Klapper y Alan Cohen solo tenían tiendas franquiciadas de Athlete’s Foot. Cuando dos compañeros registraron su propia marca, necesitaban un signo fácilmente identificable para promocionar la marca en el mercado de artículos deportivos. Así fue como se creó la inscripción negra “Finish Line”, separada por una figura azul de un hombre corriendo. La silueta constaba de un círculo y dos líneas conectadas que tenían la forma de un Nike Swoosh. El hombrecito no solo corrió, sino que cruzó una línea de meta imaginaria: a juzgar por su posición, logró pasarla con un pie.
El nombre de la empresa estaba escrito en negrita cursiva sans-serif. Las primeras letras de las palabras estaban en mayúsculas y el resto en minúsculas. Sobre la «i» había puntos en forma de paralelogramos. La «s» era la más inusual: parecía un zigzag corto. La «F» se veía exactamente como una «L» invertida con un trazo horizontal adicional.
2016 – presente
En 2016, ocurrieron dos eventos significativos en la historia de la línea de meta a la vez. Primero, Sam Sato se convirtió en el director ejecutivo de la empresa. En segundo lugar, los diseñadores desarrollaron un nuevo logo para la cadena de tiendas, del cual desapareció la silueta del corredor. Como resultado de los cambios realizados, la inscripción pasó a ser bicolor: solo la primera palabra quedó en negro, y la segunda ahora es completamente azul. Todas las letras se convierten a mayúsculas; en consecuencia, los puntos cuadrangulares característicos sobre la «i» han desaparecido. Pero se conservó la forma en zigzag de la «S».
El rediseño de 2016 provocó una indignación generalizada entre los clientes de Finish Line, que están acostumbrados a ver la silueta de un hombre corriendo en su logotipo. Y no es de extrañar, porque este personaje encarnaba literalmente todos los valores del minorista: amor por el deporte, pasión, ganas de ganar. E ilustró claramente el nombre de la marca. Tras la desaparición de la figurilla, quedó una inscripción sin elementos adicionales. Pero vale la pena reconocer que hace un excelente trabajo con su tarea principal: la identificación de la empresa.
Fuente y colores del símbolo
El negrita sans-serif utilizado en el logotipo de Finish Line está asociado con la confianza, la fuerza y la resiliencia. Una ligera inclinación hacia la derecha crea una sensación de movimiento. Todas las letras son mayúsculas, muchas tienen esquinas redondeadas, incluidas «F», «N», «S» y «L». Al mismo tiempo, la «S» tiene forma de «Z» invertida.
Inicialmente se usó el esquema de color negro y azul, pero después de un rediseño en 2016, los tonos se volvieron un poco más claros. En la versión actual, el negro está más cerca del grafito (#272b2b) y el azul está más cerca del azur (#0090dc).