Five Below está dirigido a niños mayores de 10 años y adolescentes, por lo que, a diferencia de otras tiendas de descuento, no pierde popularidad y continúa expandiéndose con la apertura de nuevas tiendas. Venden accesorios electrónicos, juguetes, dulces, cosméticos, equipos deportivos, ropa y decoración navideña por hasta $10 (la mayoría de los artículos por menos de $5).
Significado e historia
¿Qué es Five Below?
Five Below es un minorista estadounidense súper popular con sede en Filadelfia, Pensilvania. Es dueño de más de 1,000 ubicaciones, todas las cuales están ubicadas en los Estados Unidos. Su gama incluye productos populares presentados en el segmento de precios bajos.
La primera tienda Five Below se abrió en 2002. Al elegir un nombre para ella, los fundadores del servicio, Tom Vellios y David Schlessinger, se centraron en el concepto comercial, según el cual el umbral de precio máximo sería de $5. Con el tiempo, un punto comercial se ha convertido en toda una red de tiendas de descuento. Pero no comenzó de inmediato, sino recién en 2011, cuando la marca se dio a conocer fuera de Filadelfia. La expansión aún continúa, y los propietarios prefieren ubicar nuevas ubicaciones en centros comerciales, donde se garantiza un gran flujo de visitantes.
La empresa se hizo pública en 2012. Pero esto no afectó su identidad: uno de los minoristas estadounidenses de más rápido crecimiento ha estado usando un solo logotipo durante muchos años. La marca denominativa en azul es fácilmente reconocible debido a la tipografía característica. Contiene el nombre de la marca escrito en letras de diferentes tamaños. La primera palabra («cinco») está completamente en minúsculas, pero la «v» y la «e» parecen estar en minúsculas debido a la falta de proporción.
Casi todas las letras de la palabra «ABAJO» son mayúsculas. La única excepción es la pequeña «o», que se encuentra en la parte superior, entre el ángulo recto «L» y la línea diagonal «W». Se ve exactamente como un signo de grado. De lo contrario, el logotipo no tiene nada de especial, excepto por su paleta azul brillante.
Los clientes de Five Below conocen muy bien su marca, que adorna los letreros de las tiendas. A pesar de su estructura simple, tiene una dinámica oculta, porque el paso de las letras de un registro a otro expresa una voluntad de cambio y crecimiento. Y un elemento inusual en forma de título representa una estrategia comercial creativa. En general, el logotipo está diseñado para los principales clientes de la red comercial, para adolescentes de 10 a 19 años. Por lo tanto, se ve informal, brillante y juvenil.
Fuente y colores del símbolo
Teniendo en cuenta que la marca denominativa Five Below no se complementa con ningún símbolo gráfico, los diseñadores solo pudieron experimentar con el estilo de la inscripción. Para ello, utilizaron la tipografía habitual, a primera vista: negrita grotesca con ángulos rectos. Existe su análogo exacto: Five Below Gothic Regular de Bryan Howell Design. En el logotipo, todas las letras tienen la misma altura, a pesar de que algunas están en mayúsculas y otras en minúsculas. Es decir, en este caso, los caracteres en minúsculas y mayúsculas no difieren en tamaño, sino en grafemas. La única excepción es la «o», reducida para que quepa en el pliegue «L». Esta letra imita el signo de grado.
El fondo blanco contiene solo letras azules en Blue Ribbon (#015ef0). No tiene contornos, ni sombras, ni elementos adicionales, por lo que la paleta se limita a dos colores.