La marca de zapatos Foot Locker apareció en Woolworth en 1974. Y 14 años después, esta empresa abrió una división de Woolworth Corporation, que luego se conoció como Venator Group, Inc. Después de otro cambio de nombre (en 2001), se convirtió en Foot Locker, Inc. De hecho, recibió su nombre de la marca más exitosa que poseía en ese momento.
Significado e historia
¿Qué es Foot Locker?
Foot Locker fue una vez la marca insignia de F.W. Compañía Woolworth. Este nombre ahora es Venator Group, Inc. (antes Woolworth Corporation), que fue renombrada en 2001. Su red internacional incluye más de 2,5 mil tiendas con ropa deportiva, zapatos y accesorios.
Foot Locker se posiciona como una marca para sneakerheads, es decir, para gente que colecciona zapatillas y sabe distinguir un par original de uno falso. Afirma que tiene muchos zapatos exclusivos en su surtido que no están disponibles en otras tiendas. Y todo gracias a un concepto inusual basado en el amor por las zapatillas. Por otro lado, el catálogo no se limita a una sola categoría de productos: la cadena minorista ofrece una amplia selección de ropa deportiva para hombres, mujeres y niños.
Oportunamente, el logotipo de Foot Locker ha presentado durante mucho tiempo a un árbitro con una camiseta a rayas en blanco y negro. Por cierto, los empleados de la tienda visten exactamente el mismo uniforme, manteniendo una única identidad visual. El árbitro deportivo sigue siendo la mascota principal de la marca, pero ya no está en la versión principal de la marca denominativa: ahora la principal es una sola inscripción en un rectángulo.
1974 – 1988
En 1974 F. W. The Woolworth Company adquirió la marca insignia Foot Locker. Su nombre se colocó en el centro del logotipo: los diseñadores usaron color rojo y una fuente sans-serif personalizada para el diseño. Este último es muy similar al ITC Bauhaus Heavy. Todas las letras, a excepción de la «k», se redondearon. La «e» tenía una línea horizontal sesgada y los bordes de la «c» adornaban los cortes en un ángulo inusual. La inscripción estaba sobre un fondo blanco y estaba rodeada por una línea verde que formaba una bañera al revés.
1988 – presente
En 1988, la empresa matriz estableció una división de Woolworth Corporation para operar Foot Locker a través de ella. Mientras tanto, la marca de zapatos cambió su logo. Como resultado del rediseño, el borde verde ha desaparecido. En cambio, apareció una imagen de un árbitro con una camiseta con rayas verticales en blanco y negro y un pequeño bolsillo negro en el lado derecho sobre el nombre de la marca. Al mismo tiempo, los desarrolladores hicieron que la fuente fuera más segura, reemplazando las curvas suaves con ángulos rectos redondeados, a pesar de que se conservó la forma general del grotesco geométrico. El color rojo se ha vuelto un poco más claro y brillante en comparación con la primera versión.
2020 – presente
En 2020, Foot Locker (anteriormente Woolworth Corporation, conocida como Venator Group, Inc. de 1998 a 2001) revisó su concepto de marca. En esto fue ayudada por el personal de la agencia Jones Knowles Ritchie. Desarrollaron una nueva estrategia e identidad de marca para atraer a las mujeres amantes del calzado deportivo.
Para establecer contacto con el público objetivo, los especialistas optaron por un discreto esquema en blanco y negro. Al mismo tiempo, se eliminó la imagen del árbitro deportivo de la versión principal del logotipo. Ahora la marca denominativa contiene solo una inscripción blanca en un rectángulo negro. La fuente no ha cambiado mucho: los diseñadores han conservado la forma original de las letras, gracias a lo cual la marca sigue siendo reconocible.
Jones Knowles Ritchie trazó paralelismos con los barcos de la era de la Primera Guerra Mundial que usaban camuflaje a rayas no para esconderse, sino para evitar ser reconocidos. Así, las revistas modernas de Foot Locker pueden identificarse por líneas en blanco y negro, como en el uniforme del árbitro. El nuevo y discreto logotipo encaja perfectamente en este entorno. Pero tampoco se olvidó el viejo emblema con el árbitro, porque el árbitro deportivo sigue siendo el principal talismán del Foot Locker.
Fuente y colores del símbolo
El diseño de letras actual se desarrolló en 1988. Y solo en 2020, los representantes de la agencia Jones Knowles Ritchie, junto con los tipógrafos de la fundición F37 Foundry, crearon un tipo de letra sans-serif individual basado en él. Más precisamente, toda una familia con tres subtipos de auriculares: Classic, Standard y Stripped. La versión clásica se utiliza para el logotipo.
El color de la marca denominativa actual corresponde al color del uniforme del árbitro. Los diseñadores no repitieron las rayas icónicas, sino que simplemente hicieron que el nombre de la empresa fuera blanco y lo colocaron dentro de un rectángulo negro.