Organización benéfica Goodwill Industries International Inc. empleó a millones de personas en los EE. UU. y Canadá. Crea puestos de trabajo para los necesitados que no son llevados a ningún lado debido a una discapacidad, falta de educación u otras razones. Es una red de empresas sociales autónomas que operan en diferentes ciudades y contratan empresas locales para brindar una amplia gama de servicios comerciales. Estos últimos incluyen, por ejemplo, la preparación de alimentos o el envasado de mercancías. Los empleados toman cursos de capacitación avanzada, por lo que los empleadores también se benefician. La mayor parte del dinero se destina a apoyar programas sociales.
Significado e historia
Según cifras oficiales, Goodwill comenzó a hacer el bien en 1902, pero en realidad no existía entonces: en ese momento solo había un joven misionero, Edgar Helms, que decidió ayudar a los inmigrantes pobres en la comunidad de South End. Sintió pena por las personas que no conocían el idioma y no tenían medios de subsistencia, por lo que recorrió las casas de los vecinos y pidió que le dieran cosas innecesarias. Pero los visitantes resultaron ser demasiado orgullosos para aceptar donaciones. Por lo tanto, el monje instruyó al personal de la capilla para que reparara y limpiara todos los artículos, y luego los vendió a los necesitados a un precio asequible. La ganancia se gastó en los salarios de quienes trajeron cosas a una presentación. Posteriormente, los ingresos se gastaron en educar a los inmigrantes.
Así nació la primera tienda Goodwill. Con el tiempo, se ha convertido en toda una red de negocios independientes, no solo en Estados Unidos sino también en el extranjero. Durante más de cien años, los principios de la organización no han cambiado, solo ha cambiado su enfoque del empleo. Ahora se ofrece a las personas una amplia gama de actividades con la posibilidad de mejorar sus competencias profesionales. Y aunque la actividad principal ha ido mucho más allá del comercio minorista, la empresa continúa vendiendo las cosas que le donaron y gastando las ganancias en su propio desarrollo.
El logotipo de Goodwill también ha evolucionado. Lo que antes parecía una impresión en blanco y negro con inscripciones ahora se ve completamente diferente: es un signo gráfico cuadrado con una cara sonriente y benévola. La última versión se introdujo en 1968 y todavía está en uso, lo que habla de su culto y atemporalidad.
1902 – 1968
Hasta 1968, la organización utilizó un símbolo redondo con una figura cruciforme en el centro, que por cierto se parecía a la cruz de hierro: la orden militar de Alemania. La palabra «BUENA VOLUNTAD» estaba escrita en la barra horizontal. Sus letras se expandieron y contrajeron junto con la base. En la parte vertical de la cruz estaba la frase «EL CAMINO», partida por la mitad. El lema «NO CARIDAD SINO UNA OPORTUNIDAD» ocupaba la parte superior e inferior del marco del anillo, y se representaban patrones simétricos de líneas curvas paralelas en los lados.
1968 – presente
El letrero gráfico de 1968 fue desarrollado por el diseñador más grande de nuestro tiempo: Joseph Selame. Es un genio de las marcas que ha creado docenas de logotipos famosos para empresas como Kodak y CVS.
El logotipo de Goodwill se denomina «G sonriente» porque presenta una «g» minúscula que imita la mitad de una cara sonriente. La letra está en la esquina superior izquierda del rectángulo vertical. Además, el rectángulo en sí está estilizado para parecerse a una fotografía antigua: se coloca en un marco con una extensión en la parte inferior, donde está escrita la palabra «buena voluntad». Todos los elementos de texto (incluida la «g») son blancos, el centro es azul y los contornos y bordes son negros.
El logotipo legendario todavía se usa hoy. El 29 de marzo de 2018 cumplió 50 años y durante este tiempo logró visitar no solo publicidad, sino también programas de televisión populares. La empresa no tiene prisa por abandonarlo, porque sin una identidad visual reconocible, corre el riesgo de perder la confianza de todos.
Fuente y colores del símbolo
La frase «G sonriente» habla por sí sola. Joseph Selame jugó con el nombre y la esencia de Goodwill de una manera interesante, convirtiendo una simple carta en un rostro benévolo. Y aquí hay un significado oculto, porque una sonrisa amistosa debe llamar la atención, inspirar esperanza y demostrar buenas intenciones. Es un símbolo de la ayuda que la organización sin fines de lucro brinda a todos aquellos que lo necesitan.
La fuente utilizada en el logotipo de Goodwill tiene mucho en común con el ITC Tetra Bold. Este tipo de letra sans serif geométrico fue creado por el tipógrafo Tomi Haaparanta en 2005. Está representado por letras cuadradas con esquinas redondeadas. Pero es obvio que al diseñador Joseph Selame se le ocurrieron glifos personalizados, porque quería que la «g» pareciera la mitad de una cara. El lumen circular dentro de la letra parece un ojo, y el espacio entre las dos g conectadas (superior e inferior) se asemeja a una boca sonriente.
El interior del logo está pintado en un azul conocido como Pantone Reflex Blue (# 171796). El nombre de la empresa y la “g” estilizada son de color blanco, mientras que sus contornos y marco base son de color negro. Esta es una combinación de colores clásica de Goodwill desde 1968.