Kmart es una tienda departamental de descuento estadounidense a punto de cerrar. Se declaró en quiebra dos veces en los últimos 20 años y redujo el número de puntos de venta de 2486 a 33. Propiedad de Transformco desde 2019, abierta por ESL Investments para administrar los activos restantes de Sears Holdings, el último holding de Kmart.
Significado e historia
¿Qué es Kmart?
Cadena americana de grandes almacenes, inaugurada por S.S. Kresge Company en 1962 y operando en todo el mundo. Hoy, la marca es propiedad de Transformco y está representada por 33 tiendas en los Estados Unidos.
Comenzando en 1897 como una tienda de 5 centavos y desde 1962 como Kmart, las tiendas de descuento se convirtieron gradualmente en una red completa. En 1912, el fundador de la corporación, Sebastian Spering Kresge, tenía 85 tiendas con una facturación de 10 millones de dólares, en 1924 ya 257. Más tarde, sus sucesores continuaron la expansión activa, que alcanzó su punto máximo en los años 90 con el número de puntos de venta: 2486, ubicados en todo el mundo. Sin embargo, los supermercados no pudieron desarrollar una estrategia adecuada y mantener los precios bajos, lo que provocó una salida de clientes a Walmart y la declaración de bancarrota en 2002. La nueva gerencia que unió a Kmart y Sears no estaba interesada en la prosperidad de la marca y la llevó a una segunda quiebra en 2018.
El logotipo tiene una larga historia asociada con el cambio de propietarios de marcas. Hay 6 transformaciones principales del emblema, sin embargo, la letra corporativa K siempre ha permanecido como parte de la composición.
1962 – 1964
Desde 1962, S. S. La Kresge Company comenzó a abrirse como grandes almacenes llamados Kmart. La idea del emblema y sus colores rojo y turquesa se transfirieron al nuevo logotipo del anterior utilizado por S.S. Kresge para sus tiendas anteriores (dos S rojas una encima de la otra y una K mayúscula en turquesa que representa el nombre y apellido del empresario).
Para los supermercados, solo se usó K, agregándole la palabra «mercado», como abreviatura de Kresge mart.
Una K roja tridimensional con un trazo blanco y una sombra fue la base del logotipo. Ella era fácil de recordar. El color rojo llamó la atención. Era la personificación de algo a gran escala y prometedor (el área de nuevas tiendas alcanzó los 7,5 mil metros cuadrados, que era significativamente más de lo que Kresge había ofrecido anteriormente). El uso de cursivas con una inclinación hacia adelante mostró el movimiento y desarrollo de la marca.
La palabra mart comenzaba en el centro de la parte inferior de la pierna de la K. Estaba colocada en una placa enmarcada en blanco y escrita en letra turquesa recta. La inscripción indicaba un nuevo formato de tiendas que ofrecían una amplia gama de productos.
1964 – 1967
Para el ’64, Keymart está introduciendo nuevas estrategias de adquisición de clientes. Por ejemplo, descuentos especiales en el color azul Blue Light Special con lámpara intermitente en el sector de rebajas. La innovación se ha convertido en una seña de identidad de la tienda y la ha hecho famosa. Debido a la expansión y al aumento de la popularidad, el logotipo se revisó ligeramente, haciendo que la primera letra K fuera más ancha y larga, y la palabra mart se elevó hasta la unión de las patas de la K, lo que equilibró la composición.
1967 – 1969
El nuevo logotipo, presentado en 1967, cambió el énfasis de la letra K a la palabra «mercado», haciéndola grande y el marco negro a su alrededor en negrita. En los años 60, se llevó a cabo una lucha activa contra la pobreza en Estados Unidos, se aumentaron los salarios, se entregaron beneficios y la gente prefirió comprar productos al por mayor en las grandes tiendas. La gran palabra mart atrajo la atención, informando a los compradores que encontrarían una amplia gama de artículos con descuento aquí. Además, en el año 66, falleció el fundador de la marca, Kresge, por lo que la letra K en el emblema ha perdido relevancia.
1969 – 1990
La empresa pasó por una transformación, y con el tiempo cambió su nombre a KMart Corporation, dejando atrás la era de Kresge y dando un nuevo «aliento» a la letra K, que ahora personificaba el nombre de la empresa. Como símbolo de nueva energía, ha adquirido un color rojo más intenso. Las cursivas gruesas lo hicieron más pequeño y permitieron que se combinara con el prefijo mart en una sola matriz, lo que demuestra que los mercados «K» se han convertido en la marca «Kmart».
1990 – 2004
En los años 80, Kmart estaba en decadencia, por lo que se tomó la decisión de actualizar y mejorar la red. En 1987, las tiendas de Kresge, que habían abierto antes que los grandes almacenes, así como sus tiendas de descuento hermanas, Jupiter, se vendieron. Y para Kmart, cambiaron el logo, realizaron la reconstrucción de tiendas y actualizaron el surtido.
El logo de esta época reflejó completamente todas las innovaciones. Consistía en una letra K de color rojo brillante, dentro de la cual estaba escrito mart en mayúsculas blancas. La venta de sellos antiguos se reflejó en la reducción del logo a K. Sin embargo, gracias al color rojo, el emblema ganó dinamismo y presión, lo que demostró el afán de avance, liderazgo y dominio del mercado de la empresa.
La combinación de blanco y rojo mostró novedad, un nuevo comienzo, un concepto y enfoque de gestión diferente. El mercado de escritura a mano simbolizaba las compras necesarias para el hogar, asociadas con una lista de cosas necesarias, todas las cuales se pueden comprar en las tiendas.
El cambio de marca ha dado sus frutos: los años 90 fueron los más exitosos para la red.
2002 – 2016
La prosperidad no duró mucho. La empresa se declaró en quiebra y cerró 300 grandes almacenes. El logo de este período fue diseñado para cinco tiendas remodeladas, representando el futuro de la marca después de la reorganización.
La línea de soporte principal de la letra K se volvió gris, lo que simbolizaba la bancarrota. Sin embargo, las patas de la carta tenían un color verde claro, como un crecimiento verde joven en un tronco viejo. Señaló la preservación de parte de las tiendas. El color verde de la parte derecha del logotipo que mira hacia adelante mostró el renacimiento esperado. Dejó atrás el color gris del desierto.
El borde blanco de la mitad verde empujó esta parte de la carta no solo hacia adelante, sino también hacia adelante, separándola del pasado. Mostrar liderazgo se centra en reabrir el comercio y mantener la red. El color blanco era símbolo de un nuevo comienzo, un comienzo desde cero.
Este concepto hizo que el logotipo fuera optimista a pesar de los tiempos difíciles.
La palabra «mercado» pasó a un campo verde en la parte superior de la letra K. Mostraba la actualización del surtido y los precios.
El logotipo no se distribuyó a otros puntos de venta y dejó de existir después del cierre de la última de las 5 tiendas en Moreton.
2004 – presente
En 2003, se cerró el caso de quiebra. La antigua empresa se transformó en Kmart Holdings Corporation. Adquirió Sears en 2004 para convertirse en Sears Holdings en 2005. Durante la fusión, Super Kmarts pasó a llamarse simplemente Kmarts y se desarrolló un nuevo logotipo para todas las tiendas.
El emblema ha adquirido dos niveles. En la parte superior había una gran letra K roja. Mostró que ahora todas las tiendas de esta marca están unidas bajo un mismo nombre. El regreso del tono rojo es un símbolo de energía, transformación y un ritmo activo de desarrollo. A continuación, a lo largo de la letra superior, en letra más pequeña, la palabra Kmart es el nombre completo de la marca a la que están acostumbrados los clientes.
En 2018, el holding también quebró y toda su propiedad, incluidas las tiendas Kmart, fue comprada por la empresa privada Transformco en 2019. Continuó cerrando tiendas gradualmente, dejando 33 puntos de venta Kmart abiertos en 2021.
Fuente y colores del símbolo
Los colores principales del emblema son el rojo y el turquesa.
- Rojo: energía, movimiento, símbolo de escala.
- Turquesa – buena suerte y superación de dificultades. Las tiendas de descuento ayudaron a las personas en situaciones difíciles a comprar cosas baratas. Y una visita a una tienda de descuento podría convertirse en buena suerte en forma de un precio bajo en azul.
La fuente en el último emblema coincide con Univers Next Pro 740 Extended Heavy con una t ligeramente modificada.