Kohl’s es una cadena de tiendas departamentales minoristas de los Estados Unidos, la cual es administrada por la corporación del mismo nombre. Comenzó desde una esquina modesta vendiendo comestibles. La primera ubicación de la tienda es la ciudad de Milwaukee (Wisconsin). Ahora su casa matriz está ubicada en Menomonee Falls del mismo estado, y la red cuenta con alrededor de 1160 puntos de venta. El fundador de esta empresa estadounidense más grande es Maxwell Kohl, un migrante con raíces polacas. Construyó su primer supermercado en 1946.
Significado e historia
A pesar de que 1946 se considera el año oficial de la aparición de la cadena de tiendas departamentales de alimentos, sus orígenes son mucho más profundos: en 1927. Fue entonces cuando el polaco creó un punto de venta donde vendía varios productos alimenticios y artículos domésticos estándar. Pero no se detuvo allí y continuó para tener más éxito. Tras la aparición del supermercado en 1946, el empresario se centró en la consolidación y en 1962 se convirtió en propietario de una extensa red.
En 1972, British American Tobacco se hizo cargo de la participación mayoritaria, pero la familia Kohl seguía a cargo. A fines de los años 70 del siglo pasado, la empresa comercial fue adquirida por BATUS Corporation. En 1992, un grupo de inversionistas tomó la cadena pública de Kohl. Durante todo este tiempo, la compañía ha estado desarrollando activamente, abriendo nuevas tiendas y ampliando la gama. En 1986 tenía 40 tiendas departamentales, y luego en dos años agregaron otras 27 tiendas. Durante la década de 2000, la red cubría 49 estados.
Además, la marca introdujo tecnologías progresivas. Por ejemplo, lanzó su propio sistema de tarjetas, pagos con códigos QR y Apple Pay. Su gama de productos también se amplió: incluía no solo productos alimenticios, sino también productos alimenticios, así como joyas, ropa, etc. Kohl’s presta gran atención a la identidad visual. Para fortalecer su posición en el mercado, la marca contrató a la agencia de publicidad DeVito/Verdi de Nueva York, que elaboró su imagen hasta el más mínimo detalle. A lo largo de toda su existencia, los grandes almacenes han recibido cuatro tipos diferentes de emblemas, que también servían como letreros.
1946 – 1962
A pesar de que la empresa se llamaba Kohl’s Food Stores, solo se representaba una palabra en el logotipo: «kohl’s». Al mismo tiempo, la conexión del emblema con la familia de los fundadores se mantuvo en el futuro, a pesar del cambio de estado y de propietario de los grandes almacenes. La inscripción estaba en negrita, en minúsculas. El único elemento delgado fue el trazo superior derecho «k». Entre la «l» y la «s» había un gran apóstrofe no estándar. Parecía un trapezoide vertical, ligeramente girado en diagonal. La última letra estaba a cierta distancia del resto, por lo que la distancia entre ella y los demás caracteres era mayor.
1962 – 1979
Tras el cambio de propietarios, la marca experimentó un primer rediseño, tras el cual su simbología cambió radicalmente su estilo. La primera letra de la inscripción se cambió a mayúscula, mientras que el resto, según la ortografía inglesa, se mantuvo en minúscula. Todos los signos recibieron serifas, y «K» y «s» – también rizos. La inscripción estaba inclinada, casi completamente coherente, ya que las letras estaban conectadas. El espacio se conservó solo entre «o» y «h».
El último carácter de la palabra «Kohl’s» se salió de la parte inferior y ocupó dos líneas. Bajo el nombre principal de la marca, apareció su segunda parte: «Tiendas por departamentos». La frase estaba ubicada en la parte inferior y escrita en letra pequeña y delgada. El apóstrofe se volvió clásico y distintivo. Todo el texto era blanco. El fondo era un rectángulo negro.
1979 – 1983
La próxima actualización de identidad trajo un logotipo intrincado. En lugar de caracteres impresos, aparecían escritos a mano, pero sin cursiva, ya que el trazo era estrictamente vertical. A la palabra «Kohl’s» se le dio la apariencia de una firma personal para dar la impresión de que la cadena de tiendas estaba personificada y era propiedad de un individuo, en lugar de un grupo de empresarios. Así que los compradores tenían más confianza en las tiendas y la empresa pasó a una etapa superior de desarrollo.
Las letras del logotipo eran finas, grandes, sans serif. El énfasis principal se puso en el estilo de escritura en forma de bucle: todos los caracteres tenían bucles, con la excepción de «s». «K» era mayúscula y la más grande: iba más allá del final de la línea. En la parte inferior estaba la segunda parte del nombre de la marca, impresa en tipos. Los desarrolladores eliminaron el fondo oscuro, por lo que volvieron a pintar el texto en negro para que contraste bien con el espacio en blanco.
1983 – 1987
Los cambios en 1985 fueron significativos. Como resultado, la dirección de la cadena de tiendas aprobó un emblema radicalmente diferente. La frase «Tiendas departamentales» desapareció, ya que la marca comercial se volvió ampliamente reconocible. Esto permitió a los propietarios acortar la inscripción y hacer que el logotipo fuera universal, para designar no solo la marca, sino también la empresa. Ahora el emblema estaba representado por letras impresas anchas, sin un relleno sólido, con un contorno en negrita.
1987 – presente
El nuevo logotipo de Kohl, es decir, las letras, recibió un relleno sólido en el color cereza corporativo en lugar del contorno. Ahora se usa en todas partes: en marketing, en letreros, en etiquetas y en documentos comerciales. La palabra «Kohl’s» se escribe en caracteres de letra ancha con el mismo espacio entre letras entre todos los caracteres. El apóstrofe no parece una coma, sino un punto grueso con un guión en miniatura en la parte inferior.
Fuente y colores del símbolo
La identidad de la red comercial ha evolucionado de una forma simple a… simple. Tenía el aspecto más complejo entre su debut y el logotipo actual. Esto se debe al nombre compuesto, que contenía varias palabras.
Si en las primeras versiones del emblema se usaba una fuente delgada, la versión actual está hecha en una fuente muy audaz y rechoncha de la familia Helvetica. Actualmente, la paleta de logotipos de Kohl consiste en una combinación de blanco y burdeos #800033. Por primera vez se aplicó en 1985, y hasta ese momento prevaleció el monocromo en blanco y negro.