Leroy Merlin es una marca francesa de hogar y jardinería de fama mundial fundada en 1923. Tiene 464 tiendas que emplean a 88 mil personas. Introducido en América del Sur, Europa y África. Es parte de la empresa europea ADEO, propiedad de la familia más rica de Francia – Mulliez (85%).
Significado e historia
¿Quién es Leroy Merlín?
Hipermercado francés de la construcción con oficinas en 13 países de tres continentes. La sede se encuentra en Lille. Propiedad de la Asociación de Familia Mulliez.
Leroy Merlin es un proyecto conjunto de un matrimonio francés, que comenzó con una pequeña tienda que Adolf, de 19 años, heredó de su padre. Comerciando materiales de construcción y casas prefabricadas, la pareja pasó por varios altibajos. Los niños agregaron escala a su negocio. Registraron L’enchanteur Leroy Merlin en la década de 1950, equiparon la sede y crearon una cadena de tiendas de bricolaje que operan en los suburbios. En 1981, la empresa, que constaba de 33 tiendas, fue comprada por la empresa Auchan más grande. Con la ayuda de un nuevo propietario, se expandió más allá de Francia y absorbió 17 empresas. Este conglomerado, junto con las marcas Auchan, se transformó en el grupo ADEO.
El conocido logotipo de la empresa ha cambiado tres veces. Cada uno de los cambios reflejaba una nueva etapa en el desarrollo de Leroy Merlin.
1923 – 1968
El logotipo de este período no se ha conservado. Antes de la Segunda Guerra Mundial, Leroy Merlin era una pequeña tienda que vendía productos a los residentes locales y, muy probablemente, no tenía un logotipo. Durante la Segunda Guerra Mundial, la tienda cerró y sus bienes fueron confiscados por el esfuerzo bélico. Y a finales de los 40, la pareja tuvo que emprender de nuevo el negocio. Por lo tanto, el primer logotipo conocido de la empresa apareció después de que los hijos de Adolf y Rosa, Bernard y Leonel, se hicieran cargo del negocio.
1968 – 1980
El primer letrero visual conocido se desarrolló después de que los hermanos registraran la empresa Leroy Merlin Enchantment (más tarde Leroy Merlin SA) y comenzaran a abrir masivamente los futuros hipermercados. En los años 50 y 60, estos puntos de venta se llamaban Do It Yourself (hágalo usted mismo).
El logotipo constaba del nombre de la antigua tienda matriz y de la empresa actual: Leroy Merlin. El signo divisorio en forma de pequeña línea vertical entre las dos partes del emblema indicaba los dos nombres de los fundadores.
Para la inscripción se utilizaron letras mayúsculas, alargadas y muy agrupadas, que simbolizaban una estrecha cooperación y trabajo en equipo. Al principio, la pareja Leroy, y luego sus hijos, trabajaron juntos para construir un negocio. También trabajan juntas brigadas de carpinteros, albañiles, pintores. Solo su trabajo en equipo ayuda a crear una casa.
Se dibuja una línea delgada negra sobre el nombre, creando la impresión de una tabla o una barra de metal colocada encima. El diseño evocaba una sensación de pesadez presionando las letras. Al mismo tiempo, el logotipo se mantuvo recto e inflexible, lo que insinuaba la fuerza especial de los productos Leroy. Y también de la firmeza y fiabilidad de la propia empresa.
La parte destacada del logotipo era la letra «O» del apellido Leroy. Está hecho en forma de círculo, dentro del cual se inscribe la figura de una persona de perfil, pintando la letra desde el interior. Sus brazos están doblados y levantados, y su cabeza está dibujada en forma de pincel. El círculo está asociado con tuberías, cabezas de clavos y rodillos, varios detalles necesarios para el maestro.
A pesar de que el logotipo no indica directamente la dirección de la empresa, todos los detalles de la imagen, desde el letrero divisorio hasta la figurilla, formaron una asociación con la obra, los artesanos y los materiales de construcción.
1980 – 1996
A finales de los años 70, la empresa atravesó dificultades financieras y en el 79, tras la muerte del fundador de la empresa, Adolphe Leroy, la gran corporación francesa Auchan compró el 50% de las acciones. Y en el 81, tras la muerte de Bernard, compró la empresa por completo. Con la llegada del nuevo propietario, se revisó la idea del logotipo.
Según el nuevo concepto, el principal objetivo de la marca es ayudar a las personas a crear la casa de sus sueños. Esto es lo que dice el triángulo en el centro de la composición. Es un símbolo del techo de la casa, el césped verde frente a él, así como un indicio de progreso gradual hacia su objetivo, hacia la cima: el hogar ideal.
Los dos nombres de los fundadores se colocan a los lados del triángulo. En la mitad izquierda de Leroy de abajo hacia arriba. La disposición primaria y la escritura de abajo hacia arriba indicaban el camino recorrido por la familia Leroy antes de que apareciera la empresa (el padre de Adolf también se dedicaba a la venta de materiales antes de la Primera Guerra Mundial). El apellido de Rosa, Merlín, se coloca en el lado derecho de la figura y se dirige de arriba hacia abajo. Visualmente, se ve más grande y rico. Simboliza la prosperidad y el desarrollo que llegó a la familia al hacer negocios juntos.
La composición se coloca en un rectángulo con un fondo verdoso muy claro.
1996 – presente
En los años 90, la empresa abrió sucursales en España, Polonia, Italia y Brasil, y comenzó a adquirir otras cadenas. El logotipo ha sufrido cambios menores para reflejar la expansión.
Las tiendas de bricolaje ya se llamaban hipermercados y la insinuación de la producción de plantillas caseras había desaparecido. Por lo tanto, la fuente se cambió a una sans-serif más uniforme e impresa.
Se eliminó el rectángulo con el fondo verde claro, como si ampliara los horizontes de la empresa, permitiéndole crecer y extenderse más ampliamente. El triángulo central se iluminó, asemejándose a brotes jóvenes, un símbolo de nuevas tiendas, vástagos jóvenes de la empresa.
Fuente y colores del símbolo
Los colores principales del logotipo son el negro y el verde.
- El verde es el color de la vida y la positividad, un símbolo de renovación que viene con una renovación, una indicación de los productos de jardinería. La sombra muestra que gracias a los productos de la empresa, la casa se convierte en un lugar cómodo y agradable para vivir.
- Negro: un indicador de confiabilidad, perseverancia, superación de dificultades. El negocio de la familia Leroy cayó en declive tres veces y revivió tres veces.
El logotipo de los años 80 utiliza la fuente de plantilla Stencil Antiqua EF Rough. Era como si el nombre hubiera sido escrito a mano bajo una plantilla, que era otra indicación de una tienda de bricolaje. En el emblema moderno, la fuente es similar a ITC Eras Std Bold con una letra R inusual.