Marshalls es una cadena estadounidense de tiendas de ropa y calzado que ofrece artículos de marca a un precio 20-60% por debajo del precio de mercado. Se distingue de la renovación semanal del surtido. Incluye 1230 tiendas en EE. UU. y Canadá. Hay dos tipos de puntos de venta: Marshalls regulares y Mega Marshalls. Desde 1995, ha sido propiedad de TJX Corporation.
Significado e historia
¿Qué es Marshalls?
Marca de tiendas departamentales de moda para toda la familia, popular en EE. UU. y Canadá. Propiedad de TJX Corporation, una de las 100 más grandes de la lista Fortuna.
La empresa lleva el nombre de su fundador, Alfred Marshall. Su idea era ofrecer marcas reales a los clientes a un precio más bajo. Realizó la idea con tres personas de ideas afines, abriendo la primera tienda en un suburbio de Boston en 1956. Para 1976, los socios ya tenían 36 sucursales, que vendieron con éxito a la corporación de calzado Melville, en la que continuaron desarrollándose activamente hasta que se reorganizó el gigante. En 1995, 496 tiendas Mashalls pasaron a formar parte de TJX Corporation.
Como reflejo de la moda que cambia rápidamente, el emblema de Marshalls se ha actualizado con frecuencia, 5 veces en su corta vida. Esto ayudó a la marca a mantenerse al día, mostró el dinamismo de la red y siempre una nueva gama de productos.
1956 – 1970
El primer logotipo parecía una etiqueta, una pegatina colocada en artículos de marca: un rectángulo negro con inscripciones blancas. El nombre de la tienda se colocó en el centro y se deletreó en cursiva blanca, letras limpias y ordenadas. La pendiente indicaba el deseo de desarrollo, el movimiento siguiendo la moda.
La imagen se distinguió por una letra M inusual, creada a partir de una cinta o cinturón retorcido. Agregó estilo al logo e indicó la venta de ropa.
Alrededor de la palabra Marshalls hay varias inscripciones que presentan al cliente a la empresa. Un poco debajo del nombre está la esencia de la propuesta: grandes almacenes (grandes almacenes). En la parte superior, mensaje de precio bajo serigrafiado: precio bajo-bajo diario. Abajo a la derecha está la dirección de la tienda.
1970 – 1974
El número de puntos de venta creció, por lo que se revisó la presentación visual. Para facilitar la percepción, se han intercambiado los colores de los emblemas. El fondo se hizo blanco. Presentaba el título en letras negras minúsculas rectas y redondeadas. Esto alivió el signo visual de luto y pesadez, y lo centró en el nombre. La primera letra minúscula indicaba ropa casual sin pretensiones ni extravagancias, cosas cómodas y prácticas que prevalecían en el surtido.
1974 – 1980
La marca continúa siguiendo las tendencias y, teniendo en cuenta las tendencias, actualiza el logotipo utilizando el tipo de letra Yagi, que ganó especial popularidad en los años 70.
Las letras de Marshalls recibieron un color azul tóxico con finas rayas blancas en el centro, lo que le dio volumen a las letras. Gracias a este diseño, el logo ha adquirido un parecido con los letreros de neón. Al mismo tiempo, los bordes de las letras parecían recortados, lo que reforzaba la asociación con los tubos luminosos.
El diseño hizo que el emblema fuera elegante y moderno, lo que atrajo a los compradores. La imagen brillante correspondía completamente a la idea principal de las tiendas: el tema de la sorpresa y la caza del tesoro. Cada vez que los clientes llegaban a la tienda, les esperaba algo nuevo, gracias a la llegada semanal de mercancías.
Se eliminó el apóstrofe del nombre, simplificando la ortografía y separando a la empresa de la marca acústica de Marshall.
Junto con el logo azul, se utilizó la misma variante en negro.
1980 – 1989
En 1976, Marshalls fue comprada por Melville Corporation, lo que contribuyó a la expansión de los grandes almacenes. Durante los siguientes 10 años, abrieron en 42 estados de EE. UU. La expansión y el surgimiento de muchas tiendas nuevas se marcó en el logotipo con colores claros, que simbolizan la novedad. Los tubos blancos son más gruesos y el color azul es menos venenoso. Cambios similares también afectaron a la versión negra del emblema.
1989 – 2004
En los años 90, Melville estaba en la cúspide de una reorganización debido a la gran diversidad de marcas. En 1989, el 6% de las acciones de la corporación se distribuyeron entre los empleados y se realizaron cambios menores en la administración. Marshalls se sometió a un cambio de marca, que incluyó la actualización del logotipo.
En los años 90, la mezclilla se puso de moda. Pantalones, faldas, chaquetas, overoles fueron cosidos de mezclilla ligera. Por lo tanto, las tiendas donde se podían comprar artículos de mezclilla atrajeron a muchos compradores. El logotipo de Marshalls se hizo para combinar con la nueva moda. El letrero visual mantuvo la tendencia hacia el volumen, pero la semejanza con los letreros de neón desapareció. El color azul se cambió a un azul agradable y las líneas blancas se desplazaron desde el centro. Ahora representaban puntos destacados en letras tridimensionales. Los extremos cortados son lisos y cónicos. Hicieron alusión a la ropa y las polainas que abrazan la figura, otro toque de moda de los años 90.
Un punto culminante especial fue la inscripción de la letra «M». Sus líneas finas y puntiagudas recordaban los tacones de aguja y las esbeltas piernas de las modelos durante un desfile de moda en la pasarela.
El nombre fue subrayado por una línea roja como símbolo de desarrollo, alto nivel de ventas, ofertas de moda y grandes descuentos. A veces se usaba el logo sin subrayar, pero con letras mayúsculas que tenían la misma connotación.
2004 – presente
En 1995, los grandes almacenes fueron comprados por TJX Corporation, propietaria de los principales competidores Marshalls. Sin embargo, esto no condujo a un cambio de marca importante. Los cambios ocurrieron en 2004 con la promoción de la idea de supermercados paralelos en la corporación. Marshall’s y TJ Maxx se fusionaron en Marmaxx Group pero conservaron sus identidades. Los logotipos de las marcas se hacen brillantes. Para los Marshalls se optó por el azul, y T. J. Maxx se presentó en rojo.
El nombre azul oscuro sobre un fondo blanco evocaba una sensación de calma, confianza y estilo. Era un símbolo de practicidad, conveniencia y durabilidad.
Fuente y colores del símbolo
El esquema de color del logotipo estaba representado por el clásico negro, blanco y varios tonos de azul.
- El negro es el color del poder, la confianza, un símbolo de etiquetas negras y etiquetas en la ropa.
- Blanco: un indicador de la actualización constante del surtido y la apertura de nuevas tiendas.
- Los tonos azules iban desde un rico azul persa ácido hasta azules turquesa y enebro. El logotipo actualmente tiene un color zafiro-esmeralda. La paleta azul se asocia con estabilidad, equilibrio, sentido del estilo, descuentos.
Fuente de logotipo moderna de la familia Tabac.