Media Markt es una marca alemana de tiendas que venden electrodomésticos y productos electrónicos en 14 países. La red incluye 850 tiendas con 350 mil artículos de mercancías. Como parte de Media-Saturn-Holding GmbH, la marca es propiedad de Metro Cash&Carry, que opera su negocio no comestible a través de su subsidiaria Ceconomy AG (desde 2017). Desde sus inicios, Media Market ha tenido su sede en Ingolstadt.
Significado e historia
¿Qué es Media Markt?
Una marca internacional de hipermercados de tecnología y electrónica, que apareció en Alemania en 1979. Introducido en Turquía y países europeos. Propiedad de Metro Corporation.
Media Markt es el primer hipermercado alemán que combina varios electrodomésticos y productos electrónicos en una sola tienda. La idea se les ocurrió a los propietarios de una pequeña tienda minorista: la pareja casada de Kellerhals. Llevaron a cabo el plan junto con dos socios. La primera tienda abrió antes de la Navidad de 1979. Los ingresos superaron las expectativas y durante los siguientes 8 años el equipo desarrolló una red de 10 tiendas en todo el país. Esto atrajo a una gran empresa llamada Kaufhof (futuro Metro), que compró un negocio prometedor en 1988. Distribuyó los mercados de todo el mundo.
El primer logo de la marca resultó ser un éxito y desde hace 40 años apenas ha cambiado, salvo pequeños retoques añadidos en 2006.
1979 – 2006
El desarrollo del logotipo, como la mayoría de los movimientos de marketing, fue supervisado por Walter Gunz (uno de los cuatro socios). El emblema constaba de una parte alfabética: las palabras Media Markt y una imagen, un signo redondo entre las palabras. Unió las dos partes del nombre, conectó la técnica y el mercado. Para el año 79, esta fue una propuesta revolucionaria.
Visualmente, el letrero se parece a:
- Un gran embudo en espiral en el que las tiras individuales fluyen hacia (o desde) el centro. Simbolizaba la dinámica, el movimiento. Ella encarnó la idea principal de la tienda: electrodomésticos de diferentes fabricantes de diferentes países bajo un mismo techo. El equipo se colocaba sobre palés móviles especiales, por lo que podía retirarse directamente de la sala. Los productos de todo el mundo se recolectaron primero en la tienda y luego se distribuyeron desde ella, creando un flujo interminable.
- Piruleta: agradables ofertas dulces para los clientes. Era rentable comprar productos electrónicos en el mercado. Antes de comprar se dejó probar. Y si el comprador encontraba el precio más bajo, entonces se retiraba el producto y se devolvía el dinero.
- Torbellino: como un signo de emociones de sorpresa y alegría por compras exitosas en una tienda inusual.
- Espiral hipnótica: al visitar la tienda, los ojos se abrieron, los clientes quedaron fascinados con tantos productos y regresaron nuevamente.
La combinación de blanco y rojo en la espiral significó dos áreas principales: tecnología y electrónica.
2006 – presente
Cuando se abrió el mercado número 300, el logotipo se actualizó ligeramente. El esquema de color se ha vuelto más saturado, marcando globalidad y expansión internacional. Y el elemento central se fusionó con las dos partes de la inscripción, convirtiéndose en un guión estilizado entre Media y Markt. Ahora las palabras no solo indican la dirección de las tiendas, sino que se han convertido en el nombre de la marca. Las letras de las palabras también se colocan más cerca unas de otras, enfatizando la unificación, fusionándose en un solo nombre. En general, la agrupación hizo que el logotipo fuera más compacto, lo que facilitó su ubicación en letreros y publicaciones impresas.
En el logotipo actualizado, el embudo muestra el entrecruzamiento de diferentes canales de venta, lo que permite que las tiendas sean flexibles y convenientes para sus clientes. Además, la espiral indica la unificación de tiendas independientes en una sola red. Cada tienda es 10% propiedad del gerente. Es él quien decide qué surtido será de interés para sus consumidores y forma una oferta en su área. El torbellino también indica una gran lista de servicios que brindan los mercados, excepto las ventas (entrega, mantenimiento, reparación, disposición de bienes).
En 2018-2020, las tiendas Saturn, adquiridas por Media Markt en 1990, pasaron a llamarse Media Market.
Fuente y colores del símbolo
El color principal del emblema es el rojo. Su aparición en el primer logotipo fue parte de un movimiento de marketing y funcionó en conjunto con eslóganes publicitarios y promociones brillantes. Por ejemplo, con el lanzamiento de viejas grabadoras o el lema en honor al primer año de existencia, que decía que en 99 años la tienda celebraría su centenario.
El rojo es un símbolo de una idea progresista, ofertas calientes y los precios más bajos. Muestra una gran acumulación de bienes. Representa la constante renovación de la gama. Todas las innovaciones en el campo de la tecnología aparecen inmediatamente en Media Markt.
El tono saturado del logotipo actualizado demuestra liderazgo, apertura activa de tiendas en otros países. Está en sintonía con la franja roja de la bandera alemana, que indica el país de origen de la marca. Transmite el amor de los clientes, porque en el hipermercado puedes familiarizarte con la técnica, comparar, lanzar, abrir, elegir la mejor opción para ti.
La tipografía corresponde a ITC Avant Garde Gothic Paneuropean Demi Oblique, pero con una letra M estilizada, inclinada hacia la derecha.