Menards es la tercera cadena estadounidense más grande de tiendas propiedad de la empresa privada Menard, Inc. Ofrece productos para reparar y mejorar. 335 hipermercados en 14 estados generan $11.8 mil millones en ingresos.
Significado e historia
¿Qué es Menards?
La principal cadena de hipermercados de construcción de John Menard ubicada en el medio oeste de los Estados Unidos. Incluye 335 tiendas con un área de hasta 10,000 m2. m, que emplea a 35 mil personas.
El negocio que convirtió a John Menard en multimillonario comenzó con la construcción de edificios agrícolas en 1958. Un joven emprendedor, para pagar la universidad, reunió a un equipo de constructores y erigió hangares para animales. Trabajar en los suburbios dio dinero para los estudios y también trajo una nueva idea de negocio: los residentes necesitaban tableros. En 1960, John registró Menard Cashway Lumber Company y, después de graduarse, dedicó todo su tiempo a trabajar en ella. En 1964, abrió un aserradero con una tienda, que gradualmente se convirtió en una red completa con 12 centros de distribución.
El logotipo de la empresa se actualizó cuando la marca «creció» a partir del signo visual anterior. Esto sucedió dos veces como resultado del crecimiento de la red y la expansión del surtido. Sin embargo, después de un intento fallido en 1994, el emblema ya no se cambió.
1960 – 1984
El primer logotipo estaba dedicado a un aserradero y una tienda de madera. Para ello se utilizó el nombre de la empresa: Menard Cashway Lumber, que se ubica en dos niveles.
En la parte superior, en letras grandes, la palabra Menard. Era una práctica común nombrar a las pequeñas empresas privadas con el apellido del fundador. El negocio se convirtió en un negocio familiar y pasó de padres a hijos. Entre los residentes locales, el apellido se asoció con cierto tipo de actividad. Cuando se registró la empresa, Menard ya era conocido en Wisconsin por sus edificios, y su nombre era una especie de marca. La gente reconoció el nombre y compró el producto con más gusto.
Debajo del nombre principal, en letras más pequeñas, se agrega -Cashway Lumber en cursiva. La inscripción decía exactamente lo que ofrecía la empresa: madera a cambio de dinero en efectivo. Construyendo estructuras en los suburbios, Menard notó la demanda de materiales de construcción y respondió a ella.
Junto a la letra M, ligeramente escondida detrás de ella, hay una hélice verde de seis palas. Era un símbolo de la carpintería y se asemejaba a las vigas de una rueda de aserradero de cinta oa una representación esquemática de una hoja de sierra. Las hojas parecieron estrellarse contra la letra M, sumergiéndose en ella. El color verde de la insignia se asoció con vegetación, bosques y árboles.
Tres líneas bordeaban la parte superior e inferior del logotipo: amarillo, marrón claro y marrón. Eran un símbolo de tableros procesados y sin procesar, maderas de diferentes especies.
1984 – presente
Para 1984, el negocio había crecido a partir del logotipo anterior. Se ha ampliado, la lista de productos ha cambiado. La empresa se dedicaba a la fabricación de tejas, productos metálicos, clavos, productos de madera. John registró una nueva empresa – Menards Inc. Y su tienda se convirtió en un popular punto de venta de bricolaje en ese momento.
Así que el logo ha sido actualizado. Un nuevo signo visual es la gran inscripción blanca de Menards. Sus hermanos trabajaron con John y se añadió el plural al nombre. Se ha eliminado la mención de la madera. Las tres franjas en la parte superior e inferior se han reducido hasta el fondo, arqueando el nombre. Consistía en tres trazos: rojo, amarillo y naranja en forma de arcoíris. El arcoíris elevó a la empresa, mostrando su apogeo y ascenso.
1994 (sin usar)
En 1994, se vendió la división de construcción de la empresa y el negocio se concentró únicamente en las tiendas de mejoras para el hogar. En este sentido, la empresa hizo un intento de cambio de marca. Sin embargo, ella no tuvo éxito. El nuevo logo no cuajó y prácticamente no se utiliza.
Su base era una casa esquemática verde, que en apariencia se asemejaba a los grandes edificios de las tiendas de la empresa. Señaló que en los puntos de venta se puede comprar de todo para la casa. Y el color verde personificó la nueva vida y la prosperidad de la vivienda renovada. Dentro de la casa en el centro está el nombre blanco Menards, subrayado por una línea que consta de tres secciones: amarilla, naranja y roja.
El color blanco del nombre es símbolo de renovación del concepto de marca. La línea simbolizaba las tablas de las que partía la empresa. El cambio de colores representó el desarrollo gradual en una red cada vez más grande. De un negocio en el país de origen (sección amarilla) a un gran gigante de las ventas (sección roja).
Fuente y colores del símbolo
Los colores principales del logotipo utilizados son blanco, negro, rojo, naranja y amarillo.
Las letras blancas del nombre eran símbolo de la renovación de la gama. Además, simbolizaban una sábana limpia, paredes blancas. Haciendo alusión a mejoras para el hogar desde cero, reparaciones y materiales que se pueden comprar en la tienda. El trazo y la sombra negros en negrita hicieron que la inscripción fuera voluminosa. Mostraron el propósito de Menards en este asunto: proporcionar todo lo que el comprador necesita para reparar y mejorar.
Los colores del arcoíris indicaban los principios de la empresa:
- Rojo: dedicación a su trabajo. Menard hace negocios él mismo y es muy exigente con sus empleados. No reconoce a los sindicatos y despide a todos los que los apoyan. Los empleados deben dedicarse a trabajar y servir mejor a los clientes, no ir a la huelga y buscar beneficios. Para lograr el objetivo, el empresario rompe cualquier regla.
- Naranja – todo lo necesario para el hogar y la comodidad. La gama de tiendas se amplía constantemente para que los clientes puedan comprar lo que necesitan sin mirar a la competencia.
- Amarillo: los precios más bajos posibles para alegrar a los clientes. Gracias a su propia producción ya la ausencia de intermediarios, Menard puede reducir los precios de la mayoría de los bienes. Sus gerentes monitorean constantemente a los competidores e incluso por un centavo, pero ponen el precio más bajo.
El naranja se obtiene mezclando amarillo y rojo. Por lo tanto, su disposición secuencial en el arco iris también indicaba pinturas de construcción, la elección de colores y materiales para la renovación de viviendas.
La fuente del título es similar a Summer Fling Regular, pero tiene características individuales únicas.