Michaels es una cadena estadounidense de 1.252 tiendas que ofrece artículos de arte. Sirve a los clientes a través de puntos de venta en 49 estados de EE. UU. y Canadá, aplicación y sitio web. The Michaels Companies ha sido propiedad de Apollo Global Management desde 2021.
Significado e historia
¿Qué es Michaels?
Tiendas y plataforma online de productos hechos a mano en Norteamérica. Fundada en 1973. Ofrece productos para costura, tejido, bordado, fieltro, ikebana, origami, decoración, pintura, escultura, etc. Propiedad de Apollo Global Management.
Cuando Michael Dupy comenzó a vender artículos de arte, le dio a la tienda su nombre, Michaels. La tienda fue un éxito y durante los siguientes 9 años se abrieron 10 puntos de venta más. Dupy vendió el negocio en 1982 por un buen precio y comenzó otro negocio. El nuevo propietario, el millonario y experimentado hombre de negocios Sam Wiley, ayudó a la empresa a alcanzar grandes alturas: llevó la empresa a la bolsa de valores, organizó la adquisición de competidores, lo que aumentó constantemente el número de tiendas. En 2006, los inversores privados prestaron atención a la «golosina», que compraron la empresa y continuaron desarrollando la marca.
El logotipo de la empresa se actualizó tres veces. Cada cambio de marca se asoció con la siguiente etapa de crecimiento. Al mismo tiempo, los motivos negros y rojos se reemplazaban alternativamente.
1973 – 1993
El atractivo del primer logotipo se basó en el contraste de blanco y negro. El fondo negro rectangular parecía un cartel con el título y el autor junto a las obras de la exposición. En el emblema, la inscripción constaba de la palabra Michaels. La mercancía de la tienda formará la base de muchos productos, y Michaels es, hasta cierto punto, su autor. La primera y la última letra de la palabra se distinguieron por rizos creativos. La pata de la M mayúscula continuaba debajo de la palabra, como si abrazara la inscripción. El nombre era autosuficiente y cohesionado, en alusión al tipo de tienda de bricolaje.
1993 – 2009
Después de comenzar a vender acciones en la bolsa de valores (1984), Michaels utilizó el capital para comprar competidores. Esto aumentó gradualmente la cantidad de tiendas de 16 a 450. Para garantizar que los clientes en los nuevos estados entiendan de inmediato lo que ofrece la marca, se cambió el logotipo para agregarle más claridad. El nombre se le dio un color rojo romántico, brillante, atractivo y creativo. Se ha eliminado el subrayado arqueado. En cambio, apareció una inscripción en la parte inferior entre M y S, que indica la dirección de la actividad: tiendas de artesanías (arts and crafts stores).
2009 – 2014
La apertura de la tienda número 1000 en 2008 se celebró con un cambio de marca. La fuente original se utilizó para el logotipo actualizado. Parece que las letras están hechas de hilos. Este sentimiento se ve especialmente reforzado por la letra M mayúscula y el bucle de la letra L. La composición se complementa con la inscripción Where Creativity Happens (Donde sucede la creatividad). En general, la imagen creada corresponde con bastante precisión a la dirección de las tiendas. La impresión general se complementa con el color negro de la inscripción, que refleja el motivo de espacios en blanco, borradores, detalles que requieren diseño, corte y coloración.
2014 – presente
A partir de 2014, todas las marcas propiedad de la empresa (Artistree, Aaron Brothers Custom Framing, Recollections, Studio Décor y otras) se fusionaron bajo la nueva entidad The Michaels Companies. Esto implicó actualizar la identidad visual.
El nuevo logotipo reflejaba la posición de liderazgo central de Michaels entre las demás marcas del holding. Esto se indica cambiando el color del nombre a rojo. El cambio de tono le dio al logo un toque de color, reflejando el fuego creativo que los productos de Michaels encienden en los compradores. Al mismo tiempo, se ha conservado la singularidad de la tipografía artesanal, que es la seña de identidad de las tiendas. Aunque se han hecho algunos ajustes. La letra M mayúscula ya está hecha, las colas de las letras que sobresalen demasiado hacia abajo se han eliminado. Esto le dio a las letras un aspecto más ordenado y compacto, agregando suavidad y redondez, una sensación de integridad y armonía.
Fuente y colores del símbolo
La historia de «color» de Michaels es una combinación de rojo, blanco y negro. La combinación de opuestos, el contraste hace que el logotipo sea brillante, enfatiza el arte, la originalidad y la creatividad de la marca.
- Blanco: novedad, ideas frescas, espacios en blanco, producción desde cero.
- Negro – el poder de la empresa (la marca absorbió a la mayoría de los competidores).
- Rojo: impulso creativo, emociones, inspiración, detalles brillantes.
La fuente no tiene un análogo exacto. Pero cerca de Rose Coloured Regular y Bostroom Regular.